传媒履行责任的方式

履责的方式，即如何负责的问题。社会责任是社会每一个个体与组织都应主动承担的社会责任，但不同的组织与个人承担责任的方式途径不一样。基本出发点是，立足于自己的实际情况，量力而行。作为现代社会信息生产与传播的专业化组织，大众传媒的社会责任担当也应结合自己的主要职能为社会服务。

因此，大众传媒履行社会责任的方式主要是基于大众传媒最本质的功能—传播信息来为社会提供形式多样的高质量的信息产品。具体来说，这些信息产品包括拉斯韦尔和默顿关于媒体的功能论述的四个方面。这四个方面正是大众传媒履行社会责任的四种方式：

一是提供新闻来监督环境。无论什么时代，人类都必须不断地通过各种手段监测、监视来了解自己生活的环境。现代社会被称为风险社会，人们更需要设法确定自己所处时代的政治、经济、生活等条件，所面临或可能面临的问题、危机及其处理办法，寻找自己的目标及实现目标的机会、方式等。大众传媒作为人类社会的哨兵、雷达，可以通过及时、准确、客观、全面的新闻报道来实现对环境的监测，服务社会大众。

二是开展评论来联系社会。人类社会因地域、历史、文化等原因分成了不同的部分，在经济全球化中，由于生存环境的复杂多变，仅凭客观的报道并不能解决问题，往往需要相互协调、沟通了解、消除误会，形成一个有机的整体以应付环境的变化与挑战。美国传播学家梅尔文·德弗勒也说：“新闻是监督，评论或解释性报道就是联系。”^[47]因此，作为人类社会的“纽带”、“桥梁”，大众传媒可以把自己作为“一个交流评论和批评的论坛”，通过提供言论、评论来协调社会各部分的关系。

三是传播文化来传递遗产。所谓传递遗产，是指使社会的精神遗产，如科学知识、文学艺术、价值观念得到继承和发扬。大众传媒具有文化传播和教育的功能，现代大众传媒在很大程度上取代了以往家庭、学校的职能，成为了个人社会化的重要工具。它一方面传播各种信息来开阔人们的眼界，另一方面开办专门的知识性传播媒体、板块，直接向受众传授知识。

四是提供娱乐来休闲社会。娱乐是人的天性。娱乐的目的在于调节身心、缓解疲劳、释放压力。现代社会激烈的竞争加大了人的精神压力，疏远了人与人的关系，人们渴望在工作学习之余能得到娱乐，寻找一个情绪发泄渠道。而大众媒介无疑是最低廉、最经济、最方便的娱乐活动。所以接触大众媒介就成了现代人放松心情的最好的休闲娱乐途径之一。

除了上述履责方式外，传媒还要为自己的失误与过失公开道歉，甚至为自己的不端行为承担法律后果。