期刊业发展状况

根据德国期刊出版商协会（Verband Deutscher Zeitschriftenverleger，简称VDZ）的年度报告，2014年在德国14岁以上的公民中有92.2%的受访者阅读期刊，而在14到29岁的青年人中有约九成的受访者都会阅读期刊。在对63种杂志品牌的调查中，平均每期纸质期刊有224万读者，每期电子期刊有135万读者，其中有15.4万读者会同时阅读两种版本的期刊。2014年线上版本大众期刊在众多传统媒体形式中赢得了最多的读者，同样手机版本的大众期刊阅读量也高于其他媒体形式。

在对德国期刊读者阅读动机的调查中，有62%的受访者表示他们能够通过阅读期刊获得有趣的启发，48%的受访者表示他们需要一些日常生活中有用的建议，46%的受访者表示阅读能使他们得到放松，44%的受访者表示他们能够了解到一些以前没有关注过的有趣话题，36%的受访者表示他们能够了解一些有趣的新产品。2014年，报纸和期刊为代表的传统媒体依然是德国民众最信赖的信息来源，在德国的媒体市场中占据了超过70%的份额。而在报纸和期刊中，汽车和IT成了最为主要的主题。

2014年德国期刊出版社的工作人员超过60000人，年销售额为151亿欧元，其中有109.6亿来自国内，41.4亿来自国外，98.8亿来自纸质期刊，52.2亿来自数字期刊和其他业务。

2014年德国共出版大众期刊1583种，其中133种为初版期刊，48种停刊。据统计，2014年德国每季度平均大众期刊发行量（包括电子期刊）为1.064亿册，其中季度平均订购总量为4870万册，零售总量为4150万册，与2013年相比，各项均有下降。相比之下，专业期刊的销售量则较为稳定，2014年德国每季度平均专业期刊发行量（包括电子期刊）为1160万册，其中季度平均订购总量为1000万册。

2014年德国期刊出版社的广告业务面临更加严峻的竞争。根据媒体研究企业尼尔森公司（Nielsen GmbH）对于德国媒体广告宣传支出的市场份额的调查，2014年德国媒体市场广告总支出约为282亿欧元，其中排名第一位的依然是电视，共计130.68亿欧元，同比增长8%；第二是报刊，共计46.76亿欧元，同比下降1%；第三位是大众期刊，共计35.07亿欧元，同比下降1.3%；相比而言，互联网、广播、户外和电影院的媒体市场广告花费都有所增加，特别是电影院，比2013年增长了22.4%。

2014年德国专业期刊继续发展，根据德国专业期刊联合会（Deutsche Fachpresse）公布的数据，德国专业媒体出版社营业额相比去年增长1.3%，共计32.5亿欧元，而专业期刊成了出版社营业额增长的最重要的推动力，其销售额为18.53亿欧元，同比增长1.0%。相反的广告业务的成绩则不那么令人满意，同比减少了2.3%。2014年德国共出版专业期刊3824种，同比增长0.6%；全年共发行5.07亿册，同比增长0.4%。数字化期刊成了销售额增长强有力的助推器，占专业期刊全部营业额的18.6%，同比增长8.2%。其中，电子书的营业额增长最为迅速，同比增长24%，网页版期刊销售额增长速度较之2013年有大幅降低，为9%，而App销售额，在2014年没有增长。

德国联邦书报杂志批发商协会（Bundesverband Deutscher Buch-，Zeitungsund Zeitschriften-Grossisten e.V.，Presse-Grosso）^[7]的年度调查显示，2014年德国大宗期刊批发传媒公司共有58家，其中直接参与期刊出版的公司有12家。2014年年度期刊大宗批发销售总额为22840亿欧元，与去年相比减少了3.05%，平均每家公司销售额为393.80亿欧元；销售总量为20850亿册，同比下降5.04%；期刊供货销售点总量为113427个，期刊总类约6000种，平均现货种类约为1850种；单期杂志平均价格为1.10欧元。

参考文献

1.《图书与图书贸易数据》（Buch und Buchhandel in Zahlen）

2.《德国印刷媒体工业联盟年度报告2014～2015》（Bvdm Jahresbericht 2014～2015）

3.Verband Deutscher Zeitschriftenverleger.www.vdz.de

4.Deutsche Fachpresse.www.deutsche-fachpresse.de

5.Bundesverband Deutscher Buch-，Zeitungs-und Zeitschriften-Grossisten e. V.www.pressegrosso.de

［作者单位:大众汽车集团（中国）］

【注释】

[1]阿克塞尔·施普林格集团（Axel Springer）、鲍尔媒体集团（Bauer Media Group）、古纳亚尔集团（Gruner+Jahr）、博达媒体集团（Hubert Burda Media）对45000位受访者进行的调查。此项调查已是第二次进行。

[2]该项调查由于每年数据都有所更新，以最新一次为参考。

[3]私人使用，不包括教材和专业书籍。

[4]此数据只更新至2013年。

[5]不包括销售额（不含增值税）在1.75万欧元以下的企业。

[6]仅包含零售图书贸易、百货商店现金销售额以及电子商务。

[7]联邦书报杂志批发商协会于1950年7月20日在科隆成立，其成员都是从事经济行业批发业务的媒体批发商。该协会从供货商角度研究其成员对于公共机构和商业伙伴以及在零售业和其协会中理想的经济的和媒体政策方面的利益问题。