【摘要】：一、广告设计与公众的需要心理广告作品设计的根本价值在于通过营造色彩化的氛围，有效地刺激、创造和满足公众的需要心理。在广告作品设计中，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告作品设计的目的，选择基本色调、构图、线条的组合，以此来影响公众的心理思维活动。表6-1 公众的需要心理与色调运用列举此外，公众的需要心理制约着字体的选择。
一、广告设计与公众的需要心理
广告作品设计的根本价值在于通过营造色彩化的氛围，有效地刺激、创造和满足公众的需要心理。需要是公众处于某种缺乏状态之中、期望得到有关物体或服务项目的愿望，是公众产生相应消费行为的根源。
在广告作品设计中，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告作品设计的目的，选择基本色调、构图、线条的组合，以此来影响公众的心理思维活动。企业所属的行业不同，宣传作品设计的用色、构图和线条都应该有所不同，用色、构图均应体现商品本身的性能和用途。例如食品、化妆品、女性服装、仪器和交通工具，这几类商品的基本功能是不相同的，公众的需要心理自然不同，这就决定了其基本的色调运用有所不同，具体可参见表6-1。
表6-1 公众的需要心理与色调运用列举
此外，公众的需要心理制约着字体的选择。公众出于对某种商品质地、性能的需要，对这种商品的字体便会形成一种理想化模式。例如化妆品，公众期望其字体应该是飘逸型，字体飘逸了，似乎商品的质地也就好了，化妆效果也就理想了。因此，设计广告作品时，应该根据公众的需要心理来选择字体类型，具体可参见表6-2。
表6- 2 公众需要心理与字体选择列举
请您观摩广告作品6-6，6-7。该广告的设计要素符合目标公众的需要心理吗？为什么？
广告作品6-6
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