中国广告业恢复和初步发展阶段

一、中国广告业恢复和初步发展阶段

自从1979年我国的广告业恢复发展以来，随着我国改革开放政策不断深入，良好的经济环境为广告业发展提供了充分而必要的条件。以党的十一届三中全会为标志，我国广告业进入恢复和初步发展阶段。

（一）中国大陆广告的复兴

1978年党的十一届三中全会的召开，改革开放政策的确立，使我国广告业不仅得以恢复，而且焕发出蓬勃生机，成为发展最快的行业之一。广告作为市场经济的先锋，在经济建设的大潮中涌动。1979年1月4日《天津日报》率先恢复商业广告，1月10日《文汇报》开始刊登广告，1月28日上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告——参桂补酒，3月15日中央电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表，4月15日广东电视台设立了中国电视史上第一个广告节目，4月17日《人民日报》开始刊登广告。11月中国主管宣传的最高机构——中共中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放外国广告的通知》。1981年4月15日《中国广告》杂志创刊，国内有了第一个指导广告业务的专业杂志。1984年9月，厦门大学获批开办广告学专业，使广告人才的培养正式列入国家高等教育规划。

这一阶段，广告还基本上处于简单告白跟艺术装饰的水平上，但中国广告业已开始逐步复兴，广告教育也孕育出生机，为广告行业的发展做了充分的准备。中国广告业发展初期，人们的广告伦理观念处于萌芽状态，广告的法律和道德意识都比较淡薄。

（二）“广告卖广货”

20世纪80年代初国内广告以长江三角洲的企业为主，这一时期的显著特点是广告卖“广货”。80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，进入“广货北伐”时期，这个时候，广告宣传已成高潮，企业开始大手笔地投入广告费用，广告大显身手。典型代表企业如健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等，这些企业当时的广告以美见长：使用电影胶片，精彩的镜头组合，吸收了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”，使原来令人厌烦的直白式叫卖变成赏心悦目的广告故事。广告诉求从国优部优、质量保证转到大打感情牌，广告的“创艺”成分也较浓，代表作品为：太阳神——“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”；正大集团——“爱是LOVE”；麦氏咖啡——“滴滴香浓，意犹未尽”。这个时期广告宣传已形成高潮，企业不断加大广告投入，广告市场迅速扩大，广告营业额迅速增长。同时，企业开始利用各种媒体进行系列的、长期的、重在创品牌的广告宣传。中国的产品品牌数量在这一时期迅速增长，广告功不可没。但同一时期，由于过分追逐经济利益，使得伪劣产品泛滥，虚假广告横行，坑害了不少消费者，使得广告声誉有所下降。

（三）广告法制建设和广告管理体系初步形成

针对广告业发展中存在的一些问题，国家开始制定相关的条例并建立相关的组织，来规范广告业的发展。1982年2月，国务院发布了《广告管理暂行条例》及其实施细则，以及其他一些广告管理的法规，明确了国家工商行政管理局及地方各级工商行政管理部门为广告业的管理部门。1983年12月经国务院批准，广告行业组织——中国广告协会成立，标志着中国内地广告业逐渐步入正轨。1987年，国务院颁布了《广告管理条例》，将广告业纳入了依法管理的轨道。

经过短短十几年的发展，广告这一新兴行业已初步成为具有一定质量和规模、服务门类和媒介种类较为齐全、专门为社会提供经济信息服务的产业，广告业的发展也逐渐被纳入规范化管理轨道。这一阶段，由于虚假广告等问题的存在，广告伦理争端渐起，随着相关法律、法规的制定，我国的广告伦理观念在这一阶段得到初步发展。