国际广告发展趋势

第四节　国际广告发展趋势

由于社会的不断进步及科技的高速发展，国际市场上商品日益繁多，垄断与竞争不断加剧，国际销售经营的不确定性大大增加。根据目前国际社会经济发展的趋势，今后国际广告的发展将主要有以下一些特点。

一、形象广告投资加大

在20世纪70年代及80年代初期，广告中都突出独有的销售观点(USP)，强调产品特色，只要在广告中把产品比同类产品优胜的地方告诉消费者，便是有效的广告。进入80年代末期及90年代，科技的发展使产品竞争更为激烈。当某一新产品刚投入市场，可能一星期内另一厂商已经推出同样产品，甚至是经过改进的更为优秀的产品了。因此，产品的推销更依赖其独有的美好形象来支持了。比如同是手表，有些消费者对精工表比对其他牌子的手表更有信心。同是胶卷，柯达、富士比其他牌子更易为消费者所采用。同是可乐型饮料，可口可乐却成为世界上最受欢迎的饮料。这些都是良好的品牌形象起的作用。

建立长远的广告品牌形象，可能在产品销量方面不会有立竿见影的效果。但长久性的形象会带来长久性的收益，是今后广告竞争的重要的无形投资。

二、了解消费者的心理及需求

市场调查和对顾客的心理分析是未来广告工作的重要组成部分。广告绝对不单是吸引人的画面及声响那么简单，还要充分了解消费者的心理与需求，引起共鸣。例如消费者感到洗发水洗发后还要再用护发素，不大方便，从而诞生了二合一的洗发水。

三、广告制作更为专业化

广告在现代社会的高速发展中，变得更专业化。其中包括理论的建立，市场调查，消费者了解，形象设计，媒介运用，广告策略，竞争策略，专题研究等，所以要有高水准的广告专业制作才足以应付。专业化的广告公司要更加注重广告策略的重要性，帮助客户解决市场推广的全部问题，提供全面服务。

四、广告表现形式的多样化和人情化

由于产品更新换代期缩短，广告的变化周期也在缩短。所以必须及时变换广告的表现形式，保持新鲜感。广告引起顾客注意的方法，不外是新、奇、特，即所谓标新立异，与众不同。今后广告将更带有人情味，以温情的“软性广告”满足消费者的心理需要。在海外，越来越多的公司使用诚恳而低姿态的广告去销售它们的产品。即使是高科技产品，也运用微笑和亲切的手法来诉求，以获得良好效果。

五、高科技在广告中得到广泛运用

随着科技创新时代的到来，广告的宣传手法借助科技发展的新成果，变得更为吸引人，更具有视听效果。国外一家食品公司在城郊竖立了高80英尺、长100英尺的推销面包的巨型广告牌，人们走近它时，能闻到一股股面包的香味。美国一些大旅游公司利用飞机把喷出的彩色烟雾组成自己公司的广告图案和文字，收效甚佳。日本电通公司、日商岩井、富士胶卷公司共同研制了“广告飞船”。瑞典的出租汽车上安置了小电影广告。大屏幕电脑控制色彩广告屏幕在国际上也很流行。高科技所带来的新颖的表达形式，使广告如虎添翼，令人耳目一新。

六、广告将深入每个家庭

广告传递的主要对象始终是消费者家庭。每个家庭都是社会的一个购买单位，广告的影响只有深入到家庭中，才能发挥最好的效果。因此，广告传播的任务，就是要减少和消除传播过程中的一切阻碍环节，使广告迅速、完整、及时地进入每个家庭。

与广告深入家庭的趋势相连的是，未来的广告将以电视传播形式为主。随着电视机的普及，电视广告最终将成为国际广告的主体。

七、广告设计应突出民族风格

国际广告竞争激烈，信息量大，每幅广告都要引起消费者的注意并不容易。只有在广告形象和语言设计方面走向民族化和地区化，才能具有独特性，加强广告在各不同国家传播的识别作用。

八、更多地参与各种公众活动

企业为了突出自己的形象和扩大知名度，在广告宣传中更多地参与，如体育运动、节日庆典、各种重大会议、文艺演出、艺术展览、旅游活动、慈善等公益活动，今后这种做法还将会进一步发展。

本章小结

国际广告是指为了配合国际营销活动，对出口国或地区所做的商品或企业广告。其目的是通过各种适应国际市场特点的广告形式，使国内商品能迅速地进入国际市场。我国加入WTO后，对外经济贸易迅速发展，对外广告宣传也日益增多。

广告运作的基本规律是相同的，但国际广告有其特殊性。在进行国际广告策划与执行时，必须了解各国的具体情况及对广告的不同态度，如政治法律环境、社会环境、文化环境、自然环境等，从而采取相应的做法和策略。

国际广告所负担的任务不同，广告目的不同。要研究其特点并实施有针对性的对策，如加强市场调查，突出重点商品的宣传，提升商品信誉，进而创建国际名牌等，并探讨出口广告的规律。

国际广告随着社会的发展、科技进步及人们生活水平的提高，在广告观念、策略及设计制作技巧等方面都有进一步发展。

关键词

国际广告特点　出口广告策略　形象广告　软性广告　国际广告趋势

思考题

1．开展国际广告应考虑哪些适应性特点?

2．简述我国出口广告的对应性策略。

3．我国加入WTO后，国际广告发展趋势如何?