【摘要】：对广告主的管理主要体现在两个方面：规定广告主的宣传内容必须在其民事权利范围、经营范围或国家许可的范围之内；规定广告主有提供主体资格证明和证明广告内容真实、合法、客观的证件及其他有特殊规定的产品广告证明的义务。另外，广告业务代理的费用标准，也是由国家工商行政管理机关会同国家物价管理部门制定。
四、广告管理的内容
（一）对广告主的管理
广告主既是出费刊播广告者，又是广告内容的决策者，是广告的责任主体。对广告主的管理主要体现在两个方面：规定广告主的宣传内容必须在其民事权利范围、经营范围或国家许可的范围之内；规定广告主有提供主体资格证明和证明广告内容真实、合法、客观的证件及其他有特殊规定的产品广告证明的义务。
（二）对广告经营者及其行为的管理
必须依法核准登记，取得《广告经营许可证》，才能从事广告经营活动；必须符合相应的资质条件，才能从事特定的广告经营；必须在核准的范围内进行广告经营；必须按规章建立各项工作制度，如广告承接记录、广告审查、广告合同、广告档案、财务规定等，并遵照执行；必须服从工商行政管理部门的监督检查等执法活动。
（三）对广告内容的管理检查，按要求配合年检、填报经营报表
广告内容有双重含义：一是指广告所要传播的信息，二是指信息附着的表现形式——语言文字、影像照片、音乐音响等。广告要传播的信息必须真实、客观；发出广告信息的主体资格及信息本身必须合法；必须维护国家利益和社会公德；必须维护消费者的利益；广告信息的传达必须清晰、明白，不得误导受众；必须体现公平竞争，不得贬低他人。特殊产品，如食品、药品、烟酒、农药等，必须遵循国家规定的特定标准进行广告宣传。
（四）对广告费的管理
对广告费的管理，主要是采取广告收费价格备案的办法，即收费标准由经营者自定，报工商行政机关和物价管理机关备案。另外，广告业务代理的费用标准，也是由国家工商行政管理机关会同国家物价管理部门制定。
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