广告与视觉

三、广告与视觉

视觉与广告的主要关系体现在色彩上，色彩具有多种传播特性，比如鲜明性、特异性、注目性、真实性、固定性、识别性、情感性、联想性、审美性等，在吸引人们注意力方面具有强大的功能。

广告受众对色彩的心理反应有一定的规律可循。

一般说来，人们的颜色偏好与其性格、气质有关，心理学家有研究，喜欢黄色、橙色、红色的人，大多属于乐天派，即兴奋型或活跃型的人，他们处事乐观，充满活力，但容易激动；喜欢灰色或蓝色的人，大多性格内向、多愁善感，属于沉静型或安静型的人，不太善于与人交往，但办事周到，考虑问题细致认真。颜色对人的情绪有直接影响：一种明亮的颜色可以使人情绪高昂，充满活力。而一种灰暗的颜色，则使人压抑，易使人感到疲劳，从而降低活力。

正因为颜色对人的心理活动有着如此重大的影响。所以，在广告领域也日渐为人重视，有时，广告图案甚至超过了文案的比例，因为，广告图案运用色彩，不仅可提高人们的注意，还能把商品的真实感和特征表现出来，并且在销售中，可以使广告更为抢眼！

美国广告专家T·斯坦利认为，广告中运用色彩至少有七点原因和理由：

（1）吸引人们对广告的注意力；

（2）完全真实地反映人、物、景；

（3）强调产品和宣传内容的特定部位；

（4）表明销售魅力中的抽象质量；

（5）使广告在第一眼就给人以良好的印象；

（6）为产品、服务项目或广告作者本身树立威信；

（7）给人们记忆里留下更深刻的视觉印象。

由此可见色彩对增强广告注意价值的作用是多么巨大。

不同的颜色可以引起不同的心理反应或效果，一般说来，受众对色彩的情感反应是：

黑色：寂静、悲哀、罪恶、绝望、死亡……

白色：洁白、明快、纯真、洁净……

灰色：平凡、温和、谦让、忏悔……

红色：热情、活力、刺激、冲动、兴奋……

绿色：宁静、和平、和睦、生机盎然……

橙色：轻快、欢欣、热烈、温馨……

黄色：明度最高，具有快乐、希望、智慧的个性……

蓝色：凉爽、开阔、与白色搭配，显得淡雅、素静……

紫色：最具神秘感，具有高贵、庄严、豪华、气派的特质……

色彩的原理告诉我们，在广告中，运用色彩的心理效应可以提高广告的注意和感知程度，因此，在广告创作与宣传中，尊重科学规律，可以事半功倍地提高广告的效果。