中国的财经媒体与世界

二、中国的财经媒体与世界

2005年岁末,美国的知名媒体《时代》周刊评出了14位全球最具有影响力的人物,其中有中国中海油的董事长傅成玉和知名演员章子怡两人上榜,这件事情反应出了一个十分有意思的信息:中国的经济和文化领域都开始被世界所瞩目。

近20年中国经济的发展是根本性的。2005年我国的国民生产总值超过了两万亿美元,居世界第6位(美、日、德、英、法),如果保持现有的发展速度将很快达到第4位;中国的国际贸易也超过了一万亿美元,居世界第3位。中美两国对世界经济的贡献超过了40%,国际经济界有一句话,中国制造、美国消费。在政治方面,中国的影响也越来越大。正如2005年联合国秘书长安南访华时说:“中国强劲的经济发展对全球的影响随处可见……很显然,中国作为安理会常任理事国正在联合国这个国际组织中发挥着重要的作用”。

在传播方面,中国在不知不觉中已经迅速成长。著名国情问题专家胡鞍钢曾经发布了一个报告称“中国是一个迅速崛起的传媒大国”^[27]。在信息社会时代,传媒不但是国家在国际舞台扩大影响力的有力工具,也是促进国家经济、政治和文化全面发展的重要手段。作为一种重要的软实力,传媒在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。该报告第一次提出了传媒实力的概念、构成及指标体系,并对世界一些主要国家的传媒实力进行了量化计算,在此基础上对中美日俄印等国的传媒实力对比及其动态变化进行了分析。该报告研究的主要结论是:中国传媒在过去20多年时间里实现了快速发展,传媒实力已超过日本等西方发达国家,并迅速缩小与美国的差距,中国正成为一个迅速崛起的传媒大国。从动态变化的情况看,中国传媒实力在过去20多年时间里发生了巨大变化。在可计算年平均增长率的指标中,中国有8项指标的平均年增长率在10%以上,其中互联网用户数高达227%,移动电话总数高达133%,广告额高达52%,图书出口高达35%,电视总量高达24%,所以中国已经成为传媒大国。该报告以美国为基数,从计算结果看,美国的传媒实力远远高于世界其他国家,中国在14个国家中排名第二,相当于美国的47%,其次是日本(39%)、英国(27%)、印度(27%)、俄国(13%)、法国(13%)。但是中国传媒实力的结构非常不平衡。在反映传媒实力的传播基础、国内传播、国际传播和传媒经济四个指标体系中,中国的国内传播(国内各种传媒的总量)实力相对最强,相当于美国的89%;传播基础实力(现代信息业、物流业与传媒业)也比较强,相当于美国的56%;在国际传播和传媒经济方面实力较弱,远远落后于美国等西方发达国家,分别只相当于美国的14%和6. 5%。与其他国家相比,例如与日本相比,中国在传播基础和国内传播方面实力稍强,而在国际传播和传媒经济方面相对较弱,尤其是传媒经济实力只相当于日本的1/4。与印度相比,中国在传播基础、国内传播以及国际传媒方面占有优势,但传媒经济还达不到印度的1/3。与俄罗斯相比,中国在传播基础、国内传媒和传媒经济三个方面优势明显,国际传播方面实力相当。不过,上述的指标与中国的人口相比就更显得微不足道了。

经济快速发展和传媒大国但是却在传媒经济和国际传播方面弱小,这是一个矛盾。特别是中国在国际传播格局中的力量太弱,这是中国在国际舆论上被动挨打的主要原因。另一方面我们还面临着国际媒体和他国媒体对中国市场的觊觎,新的“多元化”传播格局已经形成,西方媒体的跨国境传播,已经开始向我们的日常社会生活渗透。现实要求我们迅速提高我们的传播经济和国际传播能力,建立与我国的经济发展相匹配的传播体系。

一个国家的国家形象是由许多因素决定的,但是很大程度上与传播有关,也就是说国家形象很大程度上是由传媒所塑造的。国家的传播能力可以推进国家形象的建设。我们常说媒介有创造“拟态环境”的功能,媒体的“拟态环境”是现实环境和理想环境之间的一个中间环境,现在这种拟态环境的影响越来越大,媒体的作用也越来越大。例如,2000年美国有学者研究了美联社、路透社等西方媒体对三个在发达国家和三个在发展中国家分别举办的国际会议所进行的报道,发现在4000多篇对发展中国家的报道中,批评性报道是表扬性报道的三倍,一提发展中国家就是贫困、落后、动乱、独裁、愚昧。2004年国内也有人利用美国商业数据库的资料研究国际媒体对四届奥运会的报道,发现在3600篇报道中引领主流的媒体主要是英国的金融时报集团、美国的纽约时报集团,道·琼斯公司旗下的华尔街日报集团,北京奥运会还未开就已经受到了相当高的关注。但是四届奥运会报道的主题词有明显的差异,例如北京最受关注的是政治,其次是经济、商业和体育,亚特兰大集中在商业和经济方面,其次是产业和技术,雅典的排列是体育和文化,悉尼的排列是体育和商业经济^[28]。由此可见媒体的关注点对一个国家的形象展示具有重要意义。

如果我们进一步细分就可以发现,就国家形象的传播而言实际包括三个方面:一是国外媒体对中国真实状况的直接采写和报道;二是国内媒体的报道而被国际媒体转载或评论;三是国内媒体的对外报道。应该说我们在这三个方面都在改进。在第一个方面,除了中国的不断发展和开放而引起世界的关注之外,我们的传播体制、新闻政策的改进至关重要,近年来我们所强调的新闻发言人制度、信息公开制度是非常好的尝试。统计表明,国际媒体在对中国报道中的客观性和中性报道在上升。就第二个方面而言,在我国新闻改革中不断贴近现实的报道,不断提高的报道水平也使得我们的报道越来越受到国际舆论的重视。而第三个方面需要改进的地方更多。在这些方面,经济新闻报道和财经类媒体由于其天然的跨国家、跨文化和超越意识形态的特点,就责无旁贷地担负了更加重要的责任。

1999年的上海《财富》论坛给了一个向世界展示中国的机会,而2005年的北京《财富》论坛使我们思考得更多。在对世界的著名媒体《财富》羡慕之余,人们提出的问题之一就是我们何时能拥有像《财富》这样拥有世界影响力的财经媒体,不仅可以更好地向世界传播中国,而且可以影响世界舆论。中国媒体要加入全球经济报道,而全球经济报道进一步发展的前提是建立全球性的媒体,全球性媒体的前提又表现在国家的经济发展水平、传播技术水平、报道水平和媒体的市场化与国际化水平。目前,中国还没有全球性的媒体,可喜的是,国内一些媒体,已经提出了国际化战略和办世界性媒体的口号,中国的国际地位提升也为中国国际性媒体的出现准备了物质基础,我们期待着在媒体的国际化和市场化提升和完成对外传播的转向的基础上,中国能出现真正的全球媒体,从而更好地参与经济国际新闻的报道,为中国经济的腾飞和中华民族的崛起服务。