里斯和特劳特的营销法则

经典备忘：里斯和特劳特的营销法则

（1）市场领先法则：“第一”胜过“更好”。

（2）产品创新法则：你若不能成为某类产品的第一，就应努力去创造另一类新产品。

（3）深入人心法则：抢先深入人心胜过抢先进入市场。

（4）观念竞争法则：市场营销不是产品之争，而是观念之争。

（5）概念集中法则：市场营销中最强有力的战略是在用户心目中只拥有一个概念。

（6）概念专有法则：两个不同的公司不可能在用户心目中享有同一个概念。

（7）阶梯定位法则：在产品的市场阶梯中的位置决定了你所应采取的营销战略。

（8）两强相争法则：从长远看，任何市场都将变为两匹马的竞争。

（9）针对第一法则：若想争取市场第二，你的战略就应针对市场第一。

（10）品种细分法则：随着时间的推移，产品的品种会细分为两个或者更多。

（11）远期效果法则：市场营销行为应在长期内显现效力。

（12）品牌延伸法则：品牌延伸不可避免地给人以品牌雷同的印象。

（13）有所牺牲法则：有所失才能有所得。

（14）对立特征法则：对任何一种产品的特征，总存在着另一种与之相对立的有效特征。

（15）坦诚相见法则：潜在用户会在你承认自己的短处时发现你的长处。

（16）唯一策略法则：在各种场合中，只有一种举措会产生重大的效果。

（17）不可预见法则：除非你亲自为你的竞争对手制定计划，否则你无法预见未来。

（18）骄兵必败法则：成功往往导致骄傲，而骄傲又必然导致失败。

（19）正视失败法则：失败难以避免，但应正视失败。

（20）过度宣传法则：事情往往与新闻媒体所宣传的正好相反。

（21）驾驭趋势法则：成功的市场营销应立足于长期趋势，而不是时尚。

（22）财力支持法则：没有足够的资金，任何创意都不可能实现。