传媒是创造力经济

一、传媒是创造力经济

早在新经济提出之前，传播界已有人开始关注并着手传媒经济研究，但传统的经济理论在解释某些传媒经济现象时，却往往无法自圆其说。譬如，用传统经济理论关于商品的学说来解释大众传播的新闻性质时就碰到了问题，即新闻究竟是不是商品的问题。有观点认为，新闻属意识形态领域，肯定不是商品，不能进行交换，但是，有些新闻节目，比如体育新闻节目，它们除了满足生产者自我需要之外，也可出售，也就具有商品属性^[33]。这就是说，由于新闻节目的特殊作用，不能把它们当作商品对待，但是，并不是所有新闻节目都不能成为商品。又有观点声称，新闻不是商品，但新闻的载体报纸、电视节目、广播节目等是商品，有使用价值和价值，可以用来交换。

（旁注）“新经济”一词最早出现于美国《商业周刊》1996年12月30日发表的一组文章中，是指在经济全球化背景下，信息技术（IT）革命以及由信息技术革命带动的、以高新科技产业为龙头的经济。新经济的出现，被认为是继凯恩斯经济学之后经济学发展历程中又一重大事件。

同样地，用《价格法》和《反不正当竞争法》去裁定传媒中的报业竞争也相当困难。如果用报纸发行成本去核定报纸的销售价格，人们会发现，报纸的销售价格往往低于它的成本价格^[34]。长期在这样一种情况下经营，报业为什么不会倒闭呢？其实，报纸是靠版面去吸引读者，又用它的读者量去吸引广告客户的，是广告客户替读者“支付”了部分的报价，或是说，是广告商为报纸支付了相应的成本。可见，报纸是靠发行量所赢得的注意力资源去吸引广告商来实现其价值增值的。同样，电视栏目、广播栏目均存在着这种经济行为。

传统的经济理论无法解释的许多传媒经济现象，用新经济的理论来解释可以迎刃而解，这就是新经济理论中的“注意力经济”概念^[35]。

最早提出“注意力经济”这一概念的是Michael H.Goldhaber。1997年，他在美国发表了一篇题为《注意力的购买者》的文章，在这篇文章中他指出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按照经济学的理论，其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现加快了这一进程，信息非但不是资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。他进而指出，目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙也曾说过：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力。”各类媒体为了能最大限度地吸引人们的注意力，本质上还是靠传媒内容本身的影响力。传媒产业经济的本质是难以用传统经济理论解释的“注意力经济”，其最根本的一点是靠创造力吃饭，靠创意吃饭，因而，传媒产业经济是创造力经济，是创意经济，即“creativity economy”。

新经济的发展和任何事物一样，有一个从量变到质变的过程。应该说，传媒经济早已存在，但长期以来，因种种历史原因，却很少有人注意到它的产业经济方面的特质。随着互联网这一新媒体的出现以及由此带来的巨大效应，传媒产业经济便引发了人们的关注，并被纳入新经济的研究范畴。历史的发展将传媒业推进到了一个传媒产业经济的时代，但传媒产业的出现又非简单的新经济现象。