出版传播的媒介类型

二、出版传播的媒介类型

1.以复制技术划分

按照复制技术划分,出版传播可分为以下三种:

手工出版传播。可以分为手工抄写和手工印刷两种方式。手工印刷包括手工拓印、手工雕版印刷和手工活字印刷。手工出版传播的局限在于速度慢,优点是个性化程度高。目前此种技术已很少应用。

机械出版传播。指以机械印刷技术生产出版物为基础的出版传播,其优点是克服了手工印刷速度慢的局限,不仅传播效率大大提高,而且印刷质量也发生了根本性的变化。这是中国目前阶段最为广泛使用的类型。

数字出版传播。指以数字复制技术为核心,由一系列高技术群为代表实现传播手段多样化、现代化的出版传播类型。经过10年快速的发展,中国互联网已形成规模,互联网应用走向多元化。据统计,2008年我国上网用户总人数已超过1亿人,截至2008年8月,使用宽带上网的用户已达到8080.8万,这就形成了一个很大的数字出版市场。据悉,在“十一五”期间,国家重点出版工程《今注本二十四史》将同步进行数字出版。我国每年约有5000多种数字出版物问世,其中电子图书、网络游戏、专业数据库是数字出版中发展较为迅速、比重较大的三个方面,但仍有一定的局限,如E-book。要想使E-book广泛应用,就必须在技术上克服人们阅读上的障碍,开发具有纸质书阅读效果的阅读器。但由于阅读器的价格居高不下,限制了它的发展。据统计,中国有500多家出版社,但只有165家出版社实现同步出版正版中文电子书,正版电子书总量达到23万种。另外,电脑下载的数字出版,由于其在技术上没有解决阅读带来的视觉疲劳问题,因此,它的优势主要还只是体现在对检索要求较高的工具书领域,在一般图书市场的传播上,尤其在审美要求较高的畅销书和休闲书等读物市场,没有形成有影响力的市场,传播的范围受到限制。“按需印刷”也是现代出版的伴随物,因为它是数字网络技术与印刷技术相结合的产物。它被视为现阶段最为理想的数字出版形式之一,但这几年的发展也比较缓慢。

2.以承载作品信息的符号形式划分

文字出版传播。迄今为止,出版传播的最主要形式仍是文字出版,主要以纸质图书为载体,现在手机微型小说也作为新的出版传播手段闪亮登场。

图像出版传播。手机彩信出现就是其中的一种类型。

声音出版传播。“听书”已成为当代人的一种选择,因为听书不仅可以使每天驱车往返于住所与办公室的上班族受益无穷,而且还能让外出旅行的观光客和身居医院以及疗养院的病人随时都可以有“书”可听。据报道,在美国有8000万人利用上下班的时间欣赏有声读物,有一电脑程序员去年只阅读了4本书,而“听”了54本书。“阅读”一词的概念被重新定义,被赋予新的内容。许多人把有声读物当做了生活中不可缺少的好伴侣。有声图书的发行在美国已经超出了图书整体发展的速度。

3.以出版物流通的渠道划分

从流通渠道角度来看,出版传播可分为商业性出版传播和非商业性出版传播两种。前者指出版物作为商品进入商品的流通体系,以货币交换的方式进行作品信息的传播。非商业性出版传播是指不进入流通领域,不以获得利润为目的的出版传播,如一些学者、作者、组织、单位自费出书,出书后赠送、自我留存等。

4.以出版传播的功能划分

从出版传播的功能来看,可分为单一出版传播和综合传播两种。传统的出版传播依赖单一的销售渠道,而在现代出版传播中,经常会采用综合传播的手段,即图书签售、召开研讨会和在媒体宣传(电视、报纸、广播、网络)同时并用。

出版传播的类型是多种多样的,除以上几种分类方式外,还可按出版事业发展的历史形态划分为古代出版传播、近代出版传播、现代出版传播；按传播次数划分为首次传播和重复传播；按接受者规模划分为个众传播、分众传播和大众传播等等。