5.2.6 中国与全球受众收视时间8年对比分析
人均电视节目收视时间是一个国家受众对节目需求的最直接反映。通过央视-索福瑞媒介研究调查有限公司和欧洲世界电视数据公司(Eurodate)提供的对我国与世界主要电视国家受众人均收视时间8年统计情况的对比分析,我们了解到,中国受众与全球受众日均收视时间差异较大, 1997年日均相差16分钟；2002年日均相差25分钟, 2004年相差12分钟。
中国受众节目收视时间8年来一路下滑, 2004年比1997年下降了12分钟。而全球受众从1997—2002年日均收视都在200分钟以上, 2003年和2004年比2002年出现了较大幅度的下降,日均在180余分钟。
受众收视时间的下降是受多方面因素影响的结果,对于电视媒介来说,观众收视时间的减少绝不是利好。
图5.13 中国与全球受众收视时间8年对比图[13]
总之,在良好的政治和经济环境的大背景下,我国电视节目市场20年来取得了飞速的发展,同时我们也注意到,近些年来,我国城镇受众人口数量迅速增加,农村受众在较大幅度的减少,电视台数量、频道数量、节目播出量、人均收视时间都出现了增长缓慢或下降的趋势。中国电视市场的竞争态势更趋激烈,各电视媒体已进入更多地依靠技术进步和以节目质量求生存的时代。
【注释】
[1]《中国统计年鉴1985-2005年》。
[2]《中国统计年鉴1985-2005年》。
[3]《中国统计年鉴1985-2005年》。
[4]《中国统计年鉴1985-2005年》。
[5]《中国统计年鉴1985-2005年》, 1985—1988年恩格尔系数数据没有查到。
[6]《中国统计年鉴1985-2005年》, 1985—1988年恩格尔系数数据没有查到。
[7]《中国广播电视年鉴1985-2005年》。
[8]《中国广播电视年鉴1985-2005年》。
[9]《中国广播电视年鉴1985-2005年》。
[10]《中国广播电视年鉴1985-2005年》。
[11]《中国广播电视年鉴1985-2005年》, 1992年统计缺失。
[12]《中国广播电视年鉴1985-2005年》。
[13]央视-索福瑞媒介研究有限公司、《中国电视市场报告2005》、欧洲世界电视数据公司(Eurodate)。
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