年度数据彰显发行业发展趋势

（一）新闻出版总署数据

根据新闻出版总署2012年出版物发行单位年度核验数据以及新闻出版总署年度统计中发行业的数据，截至2011年年底，全国共有各类发行单位122251家，同比增加8.7%；从业人员94.1万人，同比增加15.3%；全行业实现销售总额2928亿元，同比增加8.9%。在122251家发行单位中，总发行企业101家，同比增加7.5%；全国性出版物连锁经营单位25家，同比增加13.6%；批发单位8886家，同比增加4%；零售单位112768家，同比增加9.1%；区域性出版物连锁经营单位131家，同比减少11.5%；外商投资出版物分销企业96家，同比增加62.7%；网上书店210家，同比增加33.8%；读者俱乐部34家，同比减少63%。全国5000平方米以上的物流中心共计80个。1000平方米以上书城共计619个，5000平方米以上大型书城共计94个。

按照省份划分，发行单位数量前十名依次为：广东12893家、江苏12053家、四川9230家、浙江8928家、北京6605家、河南6435家、山东5983家、辽宁5648家、河北5117家、安徽4667家。

年度数据折射出2012年出版物市场的新特点和新趋势。

1.产业结构调整效果初显，印刷、发行、数字出版位列全行业前三名

选取营业收入、增加值、总产出和利润总额4个经济规模指标，采用主成分分析法对图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版、印刷复制、出版物发行和出版物进出口共9个新闻出版产业类别的总体经济规模进行综合评价。其中，印刷复制、出版物发行和数字出版分居前三位，三者合计占全行业营业收入的88.2%、增加值的82.2%、总产出的88.2%和利润总额的80.4%，印刷复制和出版物发行两个类别合计占全行业营业收入的78.7%、增加值的72.6%、总产出的79.0%和利润总额的70.9% 。

印刷复制：营业收入9305.4亿元，占全行业63.9%，位居第一；增加值2324.9亿元，占57.8%，位居第一；总产出占63.9%，位居第一；利润总额614.6亿元，占54.5%，位居第一。

出版物发行：营业收入2162.9亿元，占全行业14.9%，位居第二；增加值593.3亿元，占14.8%，位居第二；总产出占15.1%，位居第二；利润总额185.1亿元，占16.4%；位居第二。

数字出版：营业收入、增加值、利润总额均位居第三。（略）

2.出版物市场继续保持稳步增长

从企业数量和销售总额来看，我国出版物市场规模有所扩大。发行单位数量达122251家，较上年增加了9799家，增长约8.7%，这是自2008年、2009年连续两年下降后的连续两年上升。2011年全行业实现出版物销售总额2928亿元，增长8.9%。 2011年，全国新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售额1953.5亿元，较2010年增长11.4%；全国共有出版物发行网点16.9万处，增长0.4%。出版物发行实现营业收入2162.9亿元，增长13.9%；增加值593.3亿元，增长26.0%；利润总额185.1亿元，降低10.5%。

印刷复制业直接就业人数351.9万人，增长0.7%；出版物发行业72.4万人，增长0.1%。

这些数据表明，尽管受到数字出版和新媒体发展的影响，纸质出版物零售有所下滑，但在全民阅读活动、农家书屋工程和中小学图书馆建设等重大项目的带动下，传统出版物市场依然实现了稳步增长。

3.新华书店依然保持了市场主力军的地位

全国新华书店出版物销售总额累计799亿元，增长12.3%，超过全行业平均增长速度。在全国101家总发行和25家全国连锁企业中，山东新华书店位居出版物销售第一，江苏凤凰出版传媒位居资产总额第一，北京市邮政公司位居利润总额第一。按照销售总额排名，前十名依次为：山东新华书店集团有限公司、湖南省新华书店有限责任公司、安徽新华传媒股份有限公司、江西新华发行集团有限公司、江苏凤凰出版传媒股份有限公司、山西新华书店集团有限公司、浙江省新华书店集团有限公司、新华文轩出版传媒股份有限公司、重庆新华书店集团公司、福建新华发行（集团）有限责任公司。

4.民营发行企业发展方向呈现分化趋势

一方面纸质图书业务重新受到关注，另一方面以电子书为主营业务的发行企业在经历2009年、2010年的辉煌后，呈现降温态势。位居民营企业销售前五名的均为纸质图书发行企业，它们是湖南学海文化传播有限责任公司、北京时代天华文化传播有限公司、山东世纪金榜书业有限公司、江西金太阳教育研究有限公司、武汉三新书业有限公司。

5.网上书店继续保持强劲的发展势头

截至2011年年底，网上书店的数量为210家，增长33.8%；出版物销售总额60亿元，增长50%，约占全国零售单位销售总额的14%。卓越亚马逊、当当网、京东商城依然保持全国领先地位，位居网上书店出版物销售前三名。

6.外商投资出版物分销企业销售业绩下滑

截至2011年年底，外资企业总数96家，较上年增加37家，增加的企业主要来自北京、天津、上海和福建等地外资超市和商场。但外资企业出版物销售状况不理想，销售总额大幅下降，占全国零售单位销售总额的比例不到5% 。外资企业数量的增加和销售额的下降表明，中美出版物世贸准入案后，我国统一内外资企业资格条件，降低了外资企业准入门槛，对市场具有一定的刺激作用。但在我国出版物市场激烈的竞争下，外资企业经营没有显示出特别优势，进入门槛也没有出现“狼来了”的蜂拥现象。

（二）开卷数据

在2013年1月举办的北京图书订货会上，北京开卷信息技术有限公司发布了一年一度的开卷数据。开卷公司分析认为，我国近年图书零售市场逐渐进入平稳阶段，多品种、大规模、低增速成为主要特征。多年来，图书零售市场年年增长，这个趋势没有变，但是增长率出现降低趋势。2012年，由于受到渠道分流的影响，在零售实体店的表现尤其明显。地面零售渠道增速偏低，并不完全是图书零售需求不足，正处于快速扩张期的网络销售渠道，已经在一定成度上形成对地面书店销售的分流。

开卷数据显示：

1.地面店图书零售首次出现负增长

截至2013年1月，开卷图书零售观测覆盖了2083家地面书店，25家网上书店和11家馆配商，地面书店是其年度报告的重点。2012年全年开卷整体监测码洋达到108亿元，其中地面书店零售82.2亿元，网店19.8亿元，馆配6亿元；监测地面店动销品种总数达到125万种。依据开卷数据推测，2012年中国图书零售码洋规模为460亿元，其中网络渠道130亿元左右。纸本书销售额推测2012年增长率为8%～10%，与2011年相比，地面书店零售总额首次出现负增长（同比增长-1.05%），这在该机构观测中国图书市场的10多年中属于首次。

2.地面店仍是大多数出版单位发行主渠道

在不考虑系统发行的情况下，超过87%的出版单位，地面店对于本版图书发行的贡献超过50%，更有32.2%的书店这一贡献率达到70%以上。被调查的各家出版单位2012年普遍在网店渠道取得增长，有些出版单位网店渠道和地面店渠道份额持平，个别出版单位网店销售实现10倍以上的增长速度。在被开卷2012年年底专题调查的100家出版单位中，66家出版单位涉及馆配和政府采购对出版社码洋的贡献，这个贡献率一般在5%～10%之间。

3.总体图书零售市场依然保持增长趋势

开卷数据显示，地面店受到网店冲击是不可避免的趋势，但不同地区地面店所受网店分流影响有所差异。冲击最大的是发达地区的书店，如北上广和深圳。这些地区的地面书店在2012年销售额出现了6%左右的下滑。而其他直辖市、省会城市和地级城市的中心店，在2012年的销售额都保持上涨态势。另外，民营书店销售额在2012年也出现了负增长。上述北上广地面店、其他省会城市和地级城市中心店以及民营店，图书销售有长有落，平均起来，2012年总体图书零售市场依然保持增长趋势。

4.2012年，民营书商对市场的带动作用不容忽视

2012年在业绩突出的民营文化公司中，前5名与2011年一样，分别是北京磨铁、中南博集天卷、天津中智博文、新经典文化和海豚传媒。这些文化出版机构成功的原因在于立足不同细分市场，通过细分市场的精耕细作，各自打造出自身的优势品种。