温江休闲体育产业发展研究

杨群茹^[1]

（成都中医药大学　四川　成都 611137）

2007年5月，国家级体育产业基地落户成都温江。这是国家提倡全民健身与休闲体育的一项举措，也为温江区的经济可持续发展提供了新的机遇。随着经济的发展以及人民生活水平的提高，休闲娱乐已成为人们普遍的生活追求以及拥有高品质生活的需要。2010年2月1日成都市政府发布了围绕建设“世界现代田园城市”而编制的规划——成都市产业功能区布局规划，明确了“生态为本”的构建“现代田园”的休闲经济发展理念。2010年6月2号，成都市政府又公布了《成都市体育产业发展规划（2010—2020）》，将体育产业作为新兴产业进行了全面规划，特别是以生态为依托发展休闲体育、休闲旅游的发展概念，给予了温江打造休闲体育产业明确的定位，也给体育文化的建设提出了新的要求。这些举措为打造成都（温江）国家体育产业基地“三中心”——体育用品研发制造中心、体育会议展销中心、体育休闲体验运动中心提供了可参考的发展战略。同时有助于引导温江体育用品制造业、体育基础设施、休闲体育产业的发展以及体育人口的增长，届时将成为温江区经济增长的一个新亮点。

本研究通过对温江金马国际休闲体育产业基地进行实地考察，对温江休闲体育产业发展进行了SWOT（态势）分析：优势是有经济增长迅速、休闲氛围浓厚、设备齐全的体育配套设施——温江金马国际体育产业基地作支撑；劣势是金马体育产业基地尚未凸显“国家体育产业基地”的集聚效应，缺乏产业品牌，经济增长方式粗放；机遇是温江金马国际体育产业基地的成立、体育旅游的强劲推动、成都体育商业圈作后盾；威胁是体育产业市场化程度低，体育用品制造业不发达，体育人口较少。在SWOT（态势）分析的基础上，本研究提出发展温江休闲体育产业的对策：

1.创新的体育休闲方式——发展与农家乐等形式结合的新型休闲体育活动

从休闲体育活动自身发展的阶段性看，休闲体育活动也是随着社会富裕程度、人民收入水平、技术服务条件等不断提高而逐步演进的。借“花博会”召开之际，温江一些民俗旅游村落逐步成长为各具特色的独立景点，形成食、住、行、游、购、娱等配套服务体系。一些村落农场经过长期滚动发展，接待服务的条件和管理进一步完善，形成了一批高水准的乡间休闲度假村。可以将这些“农家乐”形式的村落向观光型、休闲型、体验型等多种休闲产业形态发展。例如开发休闲垂钓、滑草、登山、划船、户外沙盘等休闲体育活动。这样一来，观光休闲体育不仅为农民带来了直接的经济效益，为城市生活的人们提供了更多休闲娱乐的去处，而且促进了农村的经济繁荣与社会进步，使原来长期的“包袱”变成了“宝库”。

2.政府采取体育产业税收优惠政策

为了给成都（温江）国家体育产业基地相关企业、产业发展提供最直接、有利的条件，可以适当减免相关体育产品、器材生产企业（机构）的税收，通过这种方式鼓励以体育用品业为代表的体育产业的发展。减免当地获奖运动员因产品代言及获奖等所获收入的税收，通过税收政策调整放开对于体育产业特别是体育无形资产开发的控制。该总体宏观财政政策体现出政府对体育产业的扶持力度，相信可以带来最直接、明显的效果与示范。

3.抓住契机发展体育用品产业

在成都（温江）国家体育产业基地项目落成签约仪式上，共有四川新田、广州波尔、温州祥和鸟、青岛英派斯、泰山体育产业集团、好家庭实业等18家知名体育产业企业分别与温江区签约，入驻成都（温江）国家体育产业基地，其中上亿元项目9个。18个项目全部投产预计可实现产值30亿元，实现利税近3亿元。成都（温江）国家体育产业基地可依托成都海峡两岸科技产业园完善的基础配套设施进行体育用品的研发与制造，同时为该地体育产业的发展提供有力的支撑。

4.以城市化发展为契机

温江“世界现代田园城市”的发展促进了城市化的进程，在城乡一体化发展的同时促进了城市发展格局的形成。田园式的城市形态，形成了多中心、组团式、网络化的城乡空间布局和人性化、生活化的城市空间结构，既有优美的田园风光，也有强大的现代化功能，在成都经济区范围内形成现代城市与现代农村的和谐相融，缩小城乡的差异，提升区域经济的协调发展，这也必将改变农村居民的生活方式、经济状况和体育消费价值取向，使他们在有较多收入和有可自由支配时间的情况下推动体育消费市场的发展，为体育文化的发展奠定基础。

【注释】

[1]作者简介：杨群茹（1978—），副教授。主要研究方向：体育社会学。