1.影响目标
（1）利用顾客对《泰坦尼克号》影片的热情，吸引他们到布洛博斯影像店来。
（2）通过《泰坦尼克号》录像带的发行，提高布洛博斯影像店的交易额和销售收入。
（3）通过足够的《泰坦尼克号》录像带的供应，提高布洛博斯影像店的媒体曝光率。
（4）保持《泰坦尼克号》录像带预售市场的份额。
（5）在竞争中，要显示一点与众不同之处。
（6）确立布洛博斯影像店在影像业领军人物形象。
（7）提高布洛博斯影像店礼品卡的知名度。
2.工作目标
（1）录像带正式发行前预售至少50万盒。
（2）在其他影像店销售之前向顾客提供《泰坦尼克号》录像带。
（3）通过大力宣传或举行各种活动将至少50万位顾客吸引到全美的布洛博斯影像店来，并鼓励他们购买或租赁《泰坦尼克号》录像带。
（4）为布洛博斯影像店获取至少200万美元的免费媒体曝光。
3.工作步骤
公共关系小组把在每个分店组织的布洛博斯影像《泰坦尼克号》午夜销售活动用电台以及“视觉”媒体联系起来，保证每个市场的参加人数和强大的视觉冲击效果。对布洛博斯影像店的公共关系小组来说，这次午夜销售和“泰坦尼克号主题晚会”是一个极好的提高媒体曝光率的机会，因为晚会就在晚间新闻播出期间开始，各个电视台都能在现场找到很好的报道素材。由于各个销售区及媒体相距较远，公共关系小组负责管理一个全国性的媒体新闻发布，随时对布格博斯影像店的各种活动发布新闻，而且在每个城市还有布洛博斯影像店的发言人。当然，布洛博斯影像公司所有的努力都是为了《泰坦尼克号》的顺利发行。
全国范围内4 000家布洛博斯影像商店的停业时间延长至凌晨2点。这样做有两个主要原因。第一，可以在9月1日凌晨12∶01向顾客提供等待已久的《泰坦尼克号》录像带，保证使他们成为在不违反录像发行期限的前提下第一批买到《泰坦尼克号》的人。第二，保证使首发夜晚会成为媒体关注的焦点，提供方便的采访机会并创造强大的视觉效果，使这次活动成为1998年文化界的一件美谈。
为了进一步吸引顾客光顾布洛博斯影像店，影像店会向各店中前100名购买或租赁《泰坦尼克号》录像带的顾客赠送“泰坦尼克号”船票的复印件，如果顾客在24小时内按照上面的指示拨打1－888－521－6754就有机会赢得乘豪华游轮去全世界任何地方旅游的大奖，或是派拉蒙卡罗文主题公园游的机会。这种参加奖券的限量发行会促使顾客们在发售前几个小时就在店外排起长队，并且是新闻媒体报道的好题材。另外，布洛博斯影像店将能通过接听免费电话了解参加活动者的情况。
在《泰坦尼克号》发售前，布洛博斯影像公司鼓动顾客们光顾商店，并且储存大量录像带以满足购买需求。任何购买超过5美元商品的顾客都会获得一张价值5美元的泰坦尼克号纪念礼品卡，用它可以在布洛博斯影像店购买《泰坦尼克号》或其他任何一种录像带。但预计5%～7%的顾客不会使用这张卡，而是将它作为纪念品保存以待增值。事实上，在预售阶段进行的调查表明，75%的顾客说他们准备保存这张卡。
4.预算
所有公共关系预算达到20万美元，包括公共关系顾问费用、支出和事项花费。
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