【摘要】：戛纳电影节在国际影坛上具有比较权威的影响力，由此而吸引了世界各地著名的明星、导演踏上戛纳的星光大道，为戛纳的城市营销做出卓越的贡献。一项调查结果显示，戛纳已成为法国知名度第二高的城市，仅次于巴黎。如此巨大规模的宣传报道仅次于奥运会，这对戛纳城市品牌定位的营销起到积极的推动作用。戛纳“电影城市”的形象定位日渐成熟，闻名于世，即使不在电影节期间，每天也会有很多的游客参观游览。
戛纳城市定位的营销_星光大道的价值_城市定位论：城市社会学理论视野下的可持续发展战略
（三）戛纳城市定位的营销——星光大道的价值
戛纳每年都会举办电影节——戛纳电影节（Festival De Cannes），又名康城电影节或坎城电影节，是世界上最大，也是西方最重要、最有权威的国际电影节，与德国的柏林电影节、意大利的威尼斯电影节、加拿大的蒙特利尔电影节以及捷克的卡罗维发利电影节是国际电影联合会确定的国际五大电影节。
由于戛纳得天独厚的气候和风景如画的自然风光，法国政府决定在这里创立国际电影节。电影节正式开始于1946年，当时参加者只有几百人。电影节在1948年、1949年曾停办两次，在1968年因为法国的五月风暴又中断一次。电影节设立多个奖项，其中最高奖项是金棕榈奖，这也是每年国际电影界相当重要的奖项。另外还有最佳技术奖、最佳剧本奖、最佳导演奖、最佳男女演员奖和评审团奖等。
戛纳电影节在国际影坛上具有比较权威的影响力，由此而吸引了世界各地著名的明星、导演踏上戛纳的星光大道，为戛纳的城市营销做出卓越的贡献。一项调查结果显示，戛纳已成为法国知名度第二高的城市，仅次于巴黎。2003年第56届戛纳电影节吸引了来自世界各地的3 200多名记者。如此巨大规模的宣传报道仅次于奥运会，这对戛纳城市品牌定位的营销起到积极的推动作用。戛纳“电影城市”的形象定位日渐成熟，闻名于世，即使不在电影节期间，每天也会有很多的游客参观游览。
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