城市定位的含义

6.3.1　城市定位的含义

所谓的城市定位,就是要充分挖掘城市的各种资源,按照唯一性、排他性和权威性的原则,找到城市的个性、灵魂与理念。通俗地说,就是要确定城市的发展目标,即要把这个城市建成一个什么样子。

城市营销是一个极其复杂的系统工程,要搞好城市营销,首先就是要解决城市定位的问题。没有准确的定位,没有奋斗的目标,其他的一切都无从谈起。

城市定位在城市的发展进程中极为重要,因为城市定位是为一个城市的发展定下一个基调,从而使城市的发展有了一个方向和目标。

城市定位并不是城市认可,而只能说是为城市定一个目标,城市能不能发展成这个目标所描述的那个样子就不一定了。比如说,一个城市将自己定位成金融中心城市,但它是否真的是金融中心城市并不是仅凭自己的定位就能界定下来的,而且,它也并不是一经定位就能达成的。

城市的定位是多方面的,一般来说主要有规模、功能、主要产业上的定位。

从规模上可以将城市定位为大、中、小城市；从功能上也可以把城市定位成不同类型的城市,当然这主要是对城市的最主要的功能而言的,如可以把这个城市定位为金融中心城市,把那个城市定位为交通枢纽城市等；从产业上可以把城市定位成工业城市、旅游城市、商业城市等。

很多时候,城市定位与城市形象往往被混为一谈,这是对城市定位的极大的误解。一个城市可以以多种形象出现在人们面前,但城市的定位应该是相对固定和稳定的。只有透过这个城市显露给人的一个个不同的形象,把握住其中最具灵魂的东西,运用科学的思维方式和全面、立体的眼光,才能找到准确的城市定位。

现在,中国的城市定位“同质化”严重,城市建筑千篇一律,广场、绿化一模一样,根本看不出城市之间的定位有什么差别。原因就在于,城市没有独特的个性,在进行城市定位时更没有依据城市个性规划自己的城市建设。

一个城市明确了自己的定位,就等于规划了可能拥有的市场。美国拉斯维加斯,一个众所周知的赌城,曾经有一段时间也受到经济不景气的影响,后来经过重新定位,将一个过去只为赌徒提供享乐的成人游乐场所定位成适合全家游玩的大型度假城,从而不仅吸引了单个的成人游客,也引来众多的家庭到此游玩。从此,这座沙漠上的销金窟竟也添加了一层温馨亲和的色彩,整个城市起死回生。