口号与群体动员

在口号交际部分，我们从语义学的角度分析了口号发布者与受众的一次交际循环。但就实际情况来看，口号一般伴随的是群体的大规模动员和行动。因而，在口号作用下的群体反应和行动是需要进一步解决的问题。

作为理性的个人，发布者总是希望能够通过口号从心理上影响受众群体，并引导他们达到预期的目的。在实践过程中，由于群体成员之间能够相互作用，口号交际能够超越“发布者—受众单次交际循环”的模式，而成为一种群体现象和行动，其结果一方面使得口号广泛传播，另一方面也有可能造成意想不到的后果。这里，群体成员间的相互作用体现在个体对群体的归属和认同，即不管是否出于自愿，群体成员都是在一定的群体目标和群体规范中行动的，他们依赖于群体，并维护群体的持续存在。群体不一定是严密的组织机构，像民族这样的松散结合同样可以称为群体。在群体认同和归属的支配下，与个人心理相比，群体心理和行为呈现如下特征：

（1）群体盲目和无意识。古斯塔夫·勒庞在《乌合之众——大众心理研究》一书中说：“群体无疑总是无意识的，但也许就在这种无意识中间，隐藏着它力量强大的秘密……无意识在我们的所有行为中作用巨大，而理性的作用甚微。”群体行为的一大特征是匿名性，置身于群体之中，个人独处时表现出的责任感被分担，因而会有“法不责众”的心理，这样就容易做出一些平时无法做或不敢做的行为。而且，群体行动中，往往会营造一种声势浩大的氛围，并掺杂着激情等因素，时常一哄而起，即使有少数冷静、理性的人存在，也很难压制住群体的盲目和无意识。

（2）与盲目和无意识相对应，群体的感情和行动具有传染的特征。在亢奋的氛围中，群体成员会失去理性的控制，对外界刺激表现出一种本能的反应。经过群体的渲染，一种情绪、观点和行为会异常迅速地在群体中蔓延，支配整个群体并引发一系列行动。

（3）群体易于接受暗示。在群体中，别人的情绪和行为会引起自己同样的情绪和行为。群体在相互感染之下，如同进入催眠状态，在某种暗示的影响下，个体会产生某种遵从的冲动。正如勒庞所说：“群体的暗示机理一旦形成，暗示行为的产生也就顺理成章了。从一个最初的提出开始，再通过相互传染的过程，暗示性的信息很快就进入了群体所有人的头脑之中，就如同接到了一道期待很久的命令，群体感情的一致性倾向就会在第一时间里成为一个事实。”

在口号的易于传播等特征与群体盲目、相互传染等特征的共同作用下，口号就具备了动员群体的初始力量。再加上情感和利益的驱动，最终便会突破个体之间的单线交际，而演化成一种群体现象和行为。

一定程度上讲，口号与谣言的传播和作用机理并没有太大的差别。不过，口号的传播动力在于情感和利益驱动以及由此形成的群体亢奋，而谣言的传播动力在于群体本能的心理恐惧，后者能够在短期内造成整个群体的混乱，而口号则不然，只有在持续地煽动、不停地进行情感刺激的情况下才会走向群体的疯癫。其实更为常见的口号作用方式是相对理性和温和的，它的动员速度相对较慢一些，加上口号很多时候会由权威提出，因而它的持续时间也可能会更长些。