后续媒介转载模式，新闻转载模式有扩大横向传播的作用

四、后续媒介转载模式

这种模式又称多媒广众传播,传播范围超越第一媒体覆盖的固有区域。比如省级媒体的新闻在全国传播,全国性媒体的新闻传播到其他国家。一条价值非常大的新闻由某个媒介报道后,可能有几种其他媒介转载,继续转播这条新闻。转载是一种大空间延伸,转载的媒介称为后续媒介,它们报道的新闻是从第一媒介———首先报道新闻的那个媒介来的,不是自身发现、采写的新闻。

转载把新闻扩充到若干媒介的固定受众群,甚至把新闻推向全国、全世界,是一种特有的传播方式,可简称为新闻的跨媒体传播。此时,新闻超越第一媒介原有的覆盖空间,推向更大的传播区域,并连续出现人际传播,使新闻的覆盖率极度扩展。

新闻转载模式有扩大横向传播的作用。新闻覆盖空间的延伸,把新闻传授空间扩大到若干媒介的覆盖区域,在一定空间内不断扩充知晓新闻的人数,延长传播时间,这种纵向传播,和空间扩大的横向传播是相辅相成的。新闻被转载,是判断新闻传播获得最佳效果的重要标志。新闻被转载的次数、转载的媒介数量越多,表明新闻传播的效果越大,越是一条好新闻。多家媒介转载,是新闻传播动力最有力的证明。

产生媒介转载的动力,是新闻的特殊素质。首先,新闻的内容非常重大,涉及全人类的利益和命运问题,各类媒体都很关注。其次,新闻价值突破了某一地域的局限,适应全国或全人类的价值观,受众就会不断增加。再次,新闻反映政策或工作方面的重要问题,对全局具有指导意义,其他地区的新闻媒介又无法直接采访、获取新闻素材,只好转载,让自己的受众群也了解这一新闻。转载把新闻传播空间扩充到最大限度,取决于后续媒介辐射面的扩大,由于每个后续媒介的报道都会引起人际的间接传播,使传播空间再度扩大。

新闻转载包括大媒介(全国性媒介)转发小媒介(地方媒介)的新闻和小媒介转发大媒介的新闻这两种情形,二者对扩充新闻空间都具有重要作用。对于前者,尤其能显示出新闻价值的特殊意义。地方报刊发表的消息被全国性新闻机构转载,使这条消息传遍全国甚至整个世界,达到了新闻传播的最佳效果。新闻转载还分为选择转载或制度性转载。制度性转载指新闻管理部门要求转发某一媒体的报道,不许擅自拒绝,这种强制性转载是新闻宣传的需要。可以确定的是,这类新闻有时扩充了横向传播,却不能扩大纵向传播。选择性转载出于后续媒介对新闻价值的鉴定,有真正扩充新闻传播空间的意义。