多级广众延伸模式的分析介绍

三、多级广众延伸模式

新闻被媒体传播后引起民间的关注与人际信息的延伸,出现多路人际传播,又称“媒体—广众”传播。新闻价值较大生成一种动力,促使受众把它传送给身边的人,可能出现二次、三次人际交流,形成多级广众延伸模式。

如果某条新闻价值大,一家新闻机构作了报道,会引起许多受众的注意和兴趣,他们向身边的人主动转传这条新闻,形成多路人际间接传播。从第一媒介接受新闻的公众主动进行人际传播,把消息的延伸范围扩大,无疑会扩充传播空间。人际传播的受阅者不是从第一媒介直接获得新闻,而是间接地从其他接受者那里得到他们需要的消息。受阅者自动进行人际传播,可能发生二度、三度人际传播,即人们私下传递消息的活动在不同人群中多次发生。

最早从第一媒介获悉新闻的接受者,称做媒介受传者,他们对新闻深有感悟,多次以口头方式进行多向传递。媒介受众既是第一媒介新闻的直接接受者,又是人际传播者,发挥着“二传手”的作用。他们扩大了新闻传播空间,在直接传播范围外使信息达到扩充状态。从人际渠道获得新闻的受众称为人际受传者,他们借助人际交往再次传递新闻,使新闻间接传播的空间不断扩大。新闻出现多次人际传播,说明新闻价值大,震撼了许多受众,感到有必要再把它传给自己熟悉的人。好的新闻总是不胫而走,受阅者会把它传播到局部社会的各个角落,产生人际间的连动传播效应。

这种传播模式的特点是,价值较大的新闻被一家新闻机构作了报道,会刺激许多受众的“呼告欲”,主动向身边的人转传这条新闻。人际传播扩大了新闻的知晓人数,延长了新闻传播的时间,在扩大新闻横向传播的同时也扩充了新闻的纵向传播。媒介受传者与人际受传者的互动,促成信息的多级延伸。