社会形象的变迁

1-1.社会形象的变迁

在普通老百姓的心目中，“富人”与“企业家”两个概念的分别可能并不清晰，不少时候往往混同在一起。不过，从学术的角度来看，二者有着本质的区别。“富人”是从拥有财富的多少来衡量的，而“企业家”是从职业特征来界定的。严格来说，上文中提到的“四代富翁”中，很多都不是企业家。从社会形象来看，第一代富人的典型形象是“个体户”，大多数个体经营者并不拥有或经营企业，因此他们并非企业家；第二代富人的典型形象是“倒爷”，他们中虽然有不少人会注册一个皮包公司，但是并不是真正意义上的企业家；第三代富人的典型形象是“老板”，已经开始相对完整的企业经营活动，不过其中不少人的角色意识并不强；第四代富人的典型形象是“专业人士”，是“知本家”，他们中的不少人更愿意给自己安上“总裁”、“董事长”、“CEO”等头衔，以与“土老板”区分开来，这些富人中有不少现代意义上的企业家，但也有不少人只是专业的自由职业者。当然，由于1949年解放以后基本实现了“均贫富”，改革开放以后出现的绝大多数富人都是白手起家的创富者，所以，在追求财富与创造财富这一点上，“富人”与“企业家”二者确实有比较大的共同点。另外，不少当年的“个体户”和“倒爷”在积累了第一桶金之后开始创办企业，成为企业家队伍的一个重要来源，所以要把企业家与他们区分开来也不容易。很显然，企业家来源的多样性使得企业家的社会形象从一开始就比较复杂，随着社会的发展和企业家队伍构成的变化，企业家的社会形象也发生了很大的改变。

中国企业家调查系统2002年的调查了解了企业经营者自己心目中的企业家群体形象以及他们对企业家群体的社会形象的判断。调查结果显示，大多数企业经营者认为企业家群体的整体形象良好。比较企业经营者对自我形象、媒体形象、公众形象和影视形象等几种形象的判断，调查结果显示，企业经营者认为“在自己心目中的形象”最好，为3.67分（相当于百分制的73.4分），其他依次是“在新闻媒体中的形象”（3.5分/70分）、“在公众心目中的形象”（3.45分/69分）和“在文艺作品中的形象”（3.22分/64.4分）。需要注意的是，还有一些企业经营者（7.6%—15.4%）感到企业家群体的社会形象并不太好，有四成左右的企业经营者认为企业家群体的形象“一般”。这说明，企业家队伍的整体形象还有待进一步提升（见表1）。

表1　对企业家群体形象的感知（2002年）（%）

注：表中第2至第6列的数据为选择相应答案的比重，第7列为以5分制计算（很好＝5，比较好＝4，一般＝3，不太好＝2，很不好＝1）所得到的平均值，分值越大，代表形象越好，第8列为第7列均值换算为百分制的数值。