多元化报道出亮点

◎多元化报道出亮点　立体化传播显声势——贵州广播电视台十八大宣传报道综述

党的十八大是全面建设小康社会关键时期召开的一次十分重要的大会，贵州广播电视台圆满完成了此次会议宣传报道任务。此次报道在央视的上片量多质高，仅大会期间就在央视《新闻联播》、新闻频道、经济频道播发了53条（超过十七大报道27条的总量）相关报道，特别是十八大开幕的11月8日，在央视《新闻联播》就播出了有关十八大贵州代表团的新闻3条，成为当天在央视上片最多的省级电视台。贵州广播电视台此次报道呈现出以下特点：

一、多时态呈现，多环节策划，掀起持续热潮

贵州广播电视台自2012年6月起就开始启动十八大的报道，7月—8月为预热期，9月—10月为升温期，11月8日—15日为高潮期，之后为后续期，在这几个月的时间里，贵州广播电视台持续不断地进行报道，持续不断地掀起热潮。

启动期、预热期着力营造舆论氛围。这几个阶段中，新闻宣传方面，每天宣传报道不断线，此期间，着力展示十年来贵州省贯彻落实科学发展观取得的喜人成就，并在央视《新闻联播》推出贵阳市创新社会管理的有关报道和其他各类报道7条，反映贵州加快工业化和城镇化有效带动农村劳动力就地就业，帮助农民增收的主题报道《贵州：工业发展带来“归雁潮”》，于8月19日央视《新闻联播》第三条播出，在全国范围内取得了良好的宣传效果；电视剧管理方面，及时传达了广电总局对十八大期间电视剧播出的相关要求及参考剧目，要求各频道，尤其是卫视频道在十八大期间剧目安排严格按照总局参考剧目执行，如卫视频道播出了近代革命题材剧目《我是传奇》等。

升温期，逐渐加大宣传的力度和密度，全方位营造喜迎十八大的良好舆论氛围。一是线上各类节目营造氛围。大型主题活动“喜迎十八大幸福千万家”由贵州广播电视台特别策划，整合全台资源，各栏目推出相关子栏目10余个，构成了各具特色而又强大的宣传氛围；新闻节目以新闻中心为龙头，《贵州新闻联播》在推出的《坚持科学发展，奋力后发赶超——喜迎党的十八大》专栏下，又精心策划了《贵州科学发展十年历程回顾》《十八大代表风采》等子专栏和系列报道，多视角、全方位展示了贵州省在科学发展观指引下，十年来经济社会的发展成就，营造全省人民激情满怀迎接党的十八大的良好舆论氛围。同时摘播《人民日报》任仲平系列评论文章；《午间道》《法治第一线》《百姓关注》等栏目也为营造氛围进行了大量报道；其他频道分别从文艺、科教、优秀电视剧展播等方面营造了欢乐、祥和的氛围；同时，十八大宣传片在1—6频道高频次播出；黔龙网在网站最醒目位置设置“坚持科学发展奋力后发赶超——喜迎党的十八大”专题窗口，开设了“聚焦十八大”“十年回眸”等相关专栏10余个，全方位营造了良好氛围。二是线下活动丰富多彩。公共频道推出为期两个月的大型新闻活动“喜迎十八大欢乐社区行”，活动分6次进入贵阳所辖的6个行政区，进行采访报道、为社区居民提供家电等服务以及举办文艺展演，充分反映科学发展给人们生活带来的巨大变化，营造了欢乐、祥和、奋进、和谐的氛围。

高潮期，搭建北京演播室，抽调精兵强将组建北京报道组。贵州广播电视台斥资40多万元，并派出专业技术人员在北京紧邻贵州代表团驻地的地方搭建了大型电视演播间。11月6日—11月15日，在北京演播间制作出《直通十八大》《与党代表面对面》等一系列十八大特别节目，全面、及时、充分报道大会盛况，体现出规模大、内容实、形式新、效果好的显著特点，得到了省委书记赵克志、省委常委、省委宣传部部长喻红秋等省领导的充分肯定。这期间在央视上片质高量多，贵州广播电视台采制选送的报道在央视开设的各档十八大专栏中，都是以头条形式播出，极大提高了发片的分量和贵州的知名度。开幕第一天，贵州广播电视台共在《新闻联播》播出三条，是当天发片最多的省台。

后续期关注十八大贯彻落实情况，新闻中心开设《学习贯彻党十八大精神》专栏，及时、充分反映省委省政府和全省各地、各界干部群众深入学习领会党的十八精神，自觉地同党中央保持高度一致，自觉地贯彻党的理论和路线方针政策。

二、多视角组合，多侧面展现，集聚报道声势

贵州广播电视台在圆满完成常规动态报道基础上，注重以专栏设计体现理念创新与亮点放大；在内容上整合信息，将新闻事实、记者观察、百姓体验、专家解读等融于一体，最大程度延伸报道的广度和深度。

1.用“政府视角”权威发布。特别是在大会期间，贵州广播电视台采访到了一大批“重量级”人物，先后专访了全国政协副主席兼秘书长钱运录、省委书记赵克志、著名经济学家厉以宁、中央党校多位知名专家，有力提升了新闻报道的层次和权威性。

2.用“专家视角”精确解读。《贵州新闻联播》的“报告解读”栏目中，在京采访到的众多知名专家学者，既站在全国角度对报告解读，记者又十分注意提出贵州话题，引导专家学者为贵州发展建言献策，评价贵州科学发展成就，为贵州跨越发展鼓劲加油，如《向春玲：加强社会建设为和谐生活打牢基础》《张希贤：创新是报告的主线也是贵州后发赶超的源动力》等报道。

3.用“新闻视角”呈现成就。新闻中心的《贵州科学发展十年历程回顾》，公共频道的《微纪录10年》等栏目，大力宣传我省经济社会发展取得的辉煌成就。其中《科学发展奋力赶超跨越十年强省路》《贵州经济持续快速增长多项指标实现进位突破》《贵州：提速转型双促进推动又好又快发展》等10多条重点报道，配发“本台短评”，全面展示我省坚持科学发展、奋力后发赶超的新举措和新成效，节目播出后，获得了各方好评。

4.用“百姓视角”体会变化。5频道的《幸福千万家——普通人身边事》、新闻中心的《幸福千万家》、4频道《四面八方》的“走基层晒幸福喜迎十八大”等栏目，用具体事例讲述百姓生活的变化，“潘合妹的幸福加法”“海雀村两代村支书谋幸福”等20余个角度低、立意高、调子正的民生幸福故事，直观展示百姓切身感受的生活变迁。

5.用“记者视角”解读幸福。公共频道《百姓关注》的“记者手记”、5频道的《真情纪事》等节目，记者深入老百姓生活，认真体会感受，从一个个鲜活的故事里，一张张质朴的笑脸里去发现快乐，解读幸福，体现人民生活幸福和谐。

6.用“民生视角”挖掘新闻。新闻特写《聆听报告深情回忆》《难忘的回忆》，以回忆的方式深情报道了胡锦涛总书记2005年视察贵州时的兴义市纳灰村、贵阳市万江小区，以及他在贵州工作时，到贵州大学调研的陪同人员卢尚林和张槐礼，到黔南调研时的陪同人员黄汉林等，记叙了胡锦涛总书记对贵州各族人民的牵挂和殷殷嘱托。《百姓关注》的新闻特写《刘大爷的党代会情结》中，报道了集邮爱好者刘大爷排队购买“十八大”特别邮票的情景。同时，老人还带来了儿子购买的手机电视，在购票现场，与其他集邮爱好者一道，通过手机电视观看十八大的开幕盛况。通过刘大爷的故事，表达了人民群众关注大会，关注国家的愿望。

7.用“纪实视角”展现主旋律。贵州广播电视台还播出了一批选题向上、内容健康的纪录片。7月底至8月中旬在卫视频道和公共频道安排播出了由中国军事科学院制作的大型文献纪录片《忠诚》（18集，每集30分钟）和《选择》（6集，每集30分钟），社会反响较好；11月13日—19日连续7天，公共频道晚间22:00安排播出《科学发展铸辉煌》；11月14日晚间安排播出国家广电总局推荐迎接十八大优秀纪录片《祖国至上》。

8.用“互动视角”讨论话题。11月8日，十八大开幕当天，《百姓关注》的“有一说一”话题讨论，推出了《十八大隆重开幕，说说您的感言》，这一话题的推出，得到了观众的积极参与，当天参与讨论的短信近800条。

三、多栏目配合，多频道组合，放大传播效应

此次报道，贵州广播电视台各个栏目、频道在台领导的统一规划下，各栏目、频道根据自身定位和特点，多角度、多侧面、全方位、立体化地充分宣传报道十八大，实现了传播效益的最大化。

各栏目、频道根据自身定位推出相关节目，形成立体化宣传态势。新闻中心《贵州新闻联播》根据自己的时政定位，推出了《坚持科学发展，奋力后发赶超——喜迎党的十八大》《直通十八大》等栏目；公共频道根据自己的民生特点推出了“喜迎十八大欢乐社区行”大型新闻活动；5频道结合法制特点，制作了“喜迎十八大”特别节目“基层民警风采”；科教健康频道根据“科教”定位，在《大教育》栏目中，聘请高校党史专家开设“重温党史喜迎盛会”系列电视讲坛；文艺社教中心则以文艺的形式献礼十八大，精心策划制作了15期特别节目《祖国颂歌》；卫视频道安排播出了《深海谍战》《大时代》《奢香夫人》等“献礼十八大”专项电视剧；影视文艺频道作了三套特色剧目的编排，以快乐和睦家庭的《开心剧场》，以情感促和谐的《好剧七点半》，以主旋律弘扬正气的《合家欢》，播出了《誓言今生》《英雄无名》等一批优秀的电视剧；十八大公益宣传片《主旋律篇》《成绩篇》等在各频道高频次播出；黔龙网在网站最醒目位置设置“坚持科学发展奋力后发赶超——喜迎党的十八大”专题窗口，开设了聚焦《十八大》《十年回眸》等相关专栏10余个。同时，利用贵州广播电视台强大的音视频资源及十八大北京报道组的优势，每天第一时间将电视《贵州新闻联播》《百姓关注》》等栏目的音视频及修改过的文稿上传至网站。

精心制作编排，播出的节目受国家广电总局和观众好评。贵州卫视在9月26日—28日播出的3集电视政论片《科学发展奔小康》，受到国家广电总局《监听监看日报》（2012年第213期）好评。省网收视率9月26日单期节目达3.99%，市网9月28日单期节目高达5.49%；11月2日播出的《第三届贵州省道德模范颁奖晚会》，受到国家广电总局《监听监看日报》好评，该报对节目进行了题为《贵州卫视“道德模范颁奖晚会”多角度展现榜样力量》的专题点评。晚会播出后，网络、报纸争相报道此次晚会相关信息，百度搜索关键字“贵州省第三届道德模范颁奖晚会”共得到1,070,000个结果。省网收视率高达4.64%，在当晚同一时段（含其他卫视上星节目和电视剧）排名第2位；市网收视率更是高达5.57%，在当晚同一时段（含其他卫视上星节目和电视剧）排名居第1位。网友们评论道：“贵州卫视的《道德之光》做得很好，这个社会太需要正能量了。”这两个节目在十八大召开前夕播出取得的良好效果，极大地提高了贵州广播电视台的影响力。

本文是《贵视信息》专稿，2013年1期