谁送礼谁弱智

第一节　谁送礼谁弱智

如果评选最有影响力的广告，我相信“今年春节不收礼，收礼只收脑白金”这句听起来语无伦次自相矛盾的话，肯定能入选前三。记住，我说的是“最有影响力”，而不是最好。广告的作用在于使人知道，对人的行为产生影响。所以，知道的人越多，促进的销量越大，就越有影响力。每当大街小巷都哼着“今年春节不收礼，收礼只收脑白金”这句二人转的广告歌，谁都会感叹作者的创造力和俗文化的穿透力。

的确我们曾经遭遇过山呼海啸般的保健品狂潮，那时候，送礼不送保健品，似乎很没有面子；不每天喝上两管保健品，似乎明天身体就要垮掉。现在虽说人们理智了许多，但那耳熟能详的小调还在每天哼哼，说明市场还在，也同样说明围绕着保健品的是是非非还有说一说的必要，不然，许多人还会犯些糊涂。

用数字来表白目前的保健品行业的现状，更能说明它的微妙处境。

目前，中国人均药品消费仅为欧美发达国家的1／40～1／30，人均保健品消费支出仅为美国的1／20，日本的1／15，这个数字让人大吃一惊，中国的医药保健品市场最起码还可以扩大15倍。

中国的经济发展和居民收入水平在过去5年里一直以9%以上的速度高速增长，预计在未来10年内将以不低于6%～7%速度持续增长。医药保健品消费水平与居民可支配收入具有很强相关性，按GDP和可支配收入的发展趋势，可以估计，保健品在未来10年内会有持续增长，达到目前的2～3倍。

随着生活质量提高，人们将由事后治疗向事前预防、事中保健过渡。城乡居民对医疗保健重视程度与日俱增，其结果表现为医疗保健费用支出逐步上升，全国城镇居民医疗保健总支出已超过1500亿元，年增长30%，农村超过700亿元。

我们再看一个数据。北京市卫生局近日公布了2004年北京市居民的健康指标。北京人的平均期望寿命达到79．87岁，比建国初期增加26．8岁，其中，男性78．24岁，女性81．51岁。北京市人均期望寿命目前已达到一个高水平，在国内仅低于上海，而世界上人均期望寿命最高的日本现在也稳定在81～82岁之间，因此再继续延长会很缓慢。所以，专家认为，现在北京人应该更多地追求健康期望寿命，也就是没有疾病，健康有质量地活着。

据不完全统计，目前北京人的健康期望寿命不过50多岁。也就是说，很多市民50岁以后的生存状态是疾病缠身，给家庭和社会造成负担。

拥有24万人口的广西巴马瑶族自治县有健康百岁老人74位，每10万人中拥有百岁老人的数量是30．8位，是国际上关于“世界长寿乡”标准的4．4倍。国际自然医学会世界长寿之乡调查团的这项最新统计表明，广西巴马成为目前世界五大“长寿之乡”中，惟一一个“百岁老人”呈逐年上升趋势的长寿乡。不仅巴马的长寿老人在增多，13亿中国人的平均预期寿命也越来越长。新中国成立55年来，营养、保健、医疗水平的提高，已使中国人的平均预期寿命从1949年的35岁到如今的近72岁，达到中等发达国家水平。

“人们在安定繁荣的年代里，自然更希望延年益寿享受生活，以前由于社会发展环境不允许，人们的健康意识也跟不上，不会考虑太多的养生之道，当物质条件发展到一定程度，大家尽享文明生活的同时，对健康的追求也随之增加。”中国知名的养生专家洪昭光说，在今日的中国，人们对自身健康的重视是前所未有的。正因为此，各地电视台的健身操节目和报纸开设的健康知识专版大受欢迎。而每天清晨和傍晚，人们在公园街头舞剑弄拳、劈腿下腰、唱戏吊嗓、爬山疾走，参加的人越来越多。

据联合国预测，随着生活水平的提高和医疗技术的革新，到2300年，中国男性的平均寿命将达98岁，而中国女性更是将平均“高寿”101岁。

2005年春节前，一项对京、沪、穗三地的节日消费联合调查显示，50．4%的被访者表示，春节期间将购买各种礼物及礼品，其中11．1%的受访者选择贵重礼品。北京和上海的被访者提到购买各种礼物、礼品的比例更是分别高达63%和71%。对于礼品选择，54%的被访者表示会选择保健品，43%的人选择各种礼盒，39%的人会选择酒。保健品依然是首选。

与这种令人激动澎湃的现状和前景相比，我国的保健品行业却是急需补药来补一补了，全国3000多家保健品企业现在只有1020余家能正常营业，其中70%处于亏损及亏损边缘状态。

原因很简单，在过去的一些年里，保健品行业采取了许多非常手段，透支了市场，伤害了消费者，表现了极低的行业管理力和执行力，堪与中国足球协会和证监会相比肩。

这是一个缺乏对消费者最起码尊重的行业，它藐视消费者，它的每一个广告的下方，都写着这样一句话：“你相信我说的了吧。我以为我的智商就够低的了，没想到你的智商比我还低。”

羞辱万分的消费者只好用脚投票。