广播的特征

移动互联时代，音频媒体的春天即将到来。美国KPCB公司分析师、有互联网女皇之称的玛丽·米克尔（Mary Meeker）在其发布的《2012年互联网趋势报告》中印证了这个结论。现在轮到视频媒体的大爆发，接下来将是音频媒体的爆发，下一步就是数据。

音频媒体相比文字、图片和视频媒介，有如下的特点：一是声音的魅力：声音比起其他媒介，更具有丰富的感染力、表现力和想象力；二是移动性和伴随性：音频和电视等视频媒体相比，解放了人类的双眼和双腿。这点非常类似于智能手机的出现对人类的解放，电视和电脑使得人们必须正襟危坐在客厅和书房，双眼和双腿被束缚；三是音频提供信息的效率要低于文字等媒介；四是较低的运作成本：由于占用较窄的带宽和存储空间，音频媒体的运营成本大大低于视频媒体，如国外的商业电台也就是几个DJ加上数字化设备就能做广播节目。

广播是地域化属性较强的媒体，与此相对应的是，广播市场的竞争环境也不同于电视市场。由于受到新媒体的冲击，电视媒体的开机率连年下降，与此相反，广播是音频媒体，而音频是最容易和移动互联网融合的媒体，广播也是与移动互联网最为接近的媒体。

移动互联网未来的发展趋势可以概括为SoLoMo，即社交（social）+本地化（local）+移动（mobile）。这个概念是由美国KPCB风险投资公司的投资人约翰·杜尔（John Doerr）在2011年2月首次提出的，其中的“So”代表着已经和我们形影不离的社交化媒体，如新浪微博、腾讯微信、脸书（facebook）；“Lo”代表着以LBS（Location Based Service）服务为基础的各种应用，如谷歌纵横（Google Latitude）、Facebook Places，腾讯QQ空间的签到服务等；“Mo”则是移动互联网的简称，这也是互联网的大趋势。在此基础上，美国联合广场创业投资公司的合伙人弗雷德·威尔逊（Fred Wilson）提出了SoMoCloGlo的概念，其中的“Clo”代表云端内容服务（Cloud），即云计算；“Glo”代表全球化（Global）。

从传播学角度来看，广播为代表的音频媒体和移动互联网的传播学特征最具有趋同性，广播具有伴随性、移动性和地域性的特征，而移动互联网具有SoLoMo特征，即社交性、移动性和地域性。

在社交性方面，广播是社交性最强的传统媒体，如广播是最早开通热线电话连线的媒体，与听众互动频繁已经有20多年的历史。在PC互联网时代，广播也是最早利用手机短信互动的媒体；移动性方面，车载广播和手机已经成为广播最重要的接收终端，并在移动互联时代延续了广播的黄金年代；地域性方面，广播是地域性最强的媒体，从线上到线下，扎根本土，贴近生活。广播是一点对多点的音频传播媒介，移动互联网具有多点对多点的传播特性，两者的结合其实在腾讯的微信上已有体现；伴随性方面，广播的立足之本就是它的伴随性，智能手机成为移动互联时代第一屏的关键也在于它的伴随性。

从产品设计角度来说，广播和移动互联网也具有相同性。从终端来看，广播的接收终端开始互联网化，如智能手机已经成为广播的主要接收终端，两者开始趋同；广播不像视频那样几乎独占UI（User Interface，用户界面的简称），从而给互动和商业设计提供更大的灵活性和实用性。

在移动互联网时代，广播听众的收听终端、收听场所和收听习惯都会发生很大的改变。移动互联打破了广播原有的时空局限，因而对广播内容有了不一样的要求。而当广播内容做好后，如何配合广播的内容让用户产生使用黏性，同样是移动互联要考虑的问题。广播和移动互联网结合，也会形成新业态和新模式。传统广播能否把握趋势，抓住机遇，是未来几年再次迎来辉煌的关键。