处方药市场与非处方药市场的比较

（一）政策法规方面

处方药市场与非处方药市场同属于药品市场。由于药品具有关系人民身心健康的特殊性，因而受政府管理行为的影响较大，对政策的依赖程度较深，有严格的药品政策、法规、指导原则以及相当程度的政府行为对药品市场进行干预和调控。同时，药品市场的消费在世界各国都受到国家财政或社会福利开支的影响，也会反过来影响到政府财政支出和社会福利保障制度。

在这一点上，非处方药市场与处方药市场在依赖程度上又有很大不同。处方药市场要求的专业程度相当高，无论其研制、开发、生产还是销售都因其特殊性而对参与者有非常高的专业要求。因此，处方药市场受政府的专控程度较深，而非处方药市场则相对宽松得多，企业运作自主灵活。具体政策区别体现在以下几个方面。

1.价格政策　处方药药品价格大都受政府调控，不能随意进行价格竞争；而非处方药的定价则相对灵活，通常由厂家根据自己药品的知名度和市场情况来决定价格。我国的药品分类管理制度有将非处方药药品价格放开的趋势。因此，从价格政策上看，非处方药市场相比处方药市场是一个更为公平的竞争市场。

2.广告与促销政策　世界各国的药品分类管理法规几乎都不允许处方药药品对公众做广告，处方药药品也不可以进行大规模的市场策划和市场促销等活动。通常处方药药品只允许在医药专业媒体上对专业人士做广告，医药专业媒体的名单也由政府部门审定公布。而非处方药市场与处方药市场相比，由于它是直接面对普通消费者的，消费者可以根据自己的需要与喜好进行选择。

3.报销政策　我国目前对非处方药并无报销方面的限制，很多非处方药药品都被列入《国家基本医疗保险药品目录》中。以中国目前的状况，如果说非处方药都不能报销，无论从企业营销方向、策略，还是消费者的承受力都不是能很快解决的。根据我国的国情，中国医疗保险制度改革的目的——“广覆盖，低水平”，应该把药品价格降下来，同时考虑到药品分类管理后城镇居民对保健支出增加的承受能力以及对自我保健的认知程度，会保留有一段时间的过渡，即报销与不报销并行，但不论非处方药报销与否，对企业来说，庞大的中国非处方药市场将是它们更大的发展空间。

（二）药品研发方面

与处方药相比，非处方药在其新产品研究和开发上具有不可比拟的优势。非处方药新产品开发的技术含量要求相对处方药产品来讲要低得多，资金投入也少得多。

1.生命周期长　据统计，一个新药作为处方药的平均使用寿命只有8年，而从处方药转换成非处方药之后，平均使用寿命可长达34年。

2.开发费用低　制药企业开发一个处方药新药的费用通常要占药品销售额的15%～20%，而相比之下，开发一个非处方药的费用一般只占药品销售额的3%。处方药新药开发投资巨大，周期长，风险大。据美国FDA统计，研制一个处方药新药品种需投资2亿美元，10年时间；而非处方药品种的有效成分都是经过长期实践和应用的活性成分，不存在开发、研制问题。

3.药品差异性　处方药的功效主要在于治疗，其药品差异性主要体现在化学治疗成分上。而根据非处方药药品的特点，其药品差异性则更多地体现于其外在功效上，需要根据不同的消费者偏好进行新药品的开发，如新剂型、新包装、新色彩、新形状、新口味等都可以申请专利。美国现有30万～40万种非处方药药品，但活性成分仅有1 000多种。一个活性成分，如对乙酰氨基酚（扑热息痛）即可制成几十种剂型或制剂，这些药品差异性体现在奇特的造型、包装精细、色彩鲜艳及使用方便等方面。非处方药新产品开发费用较处方药产品大大降低的同时，企业还可以根据自身优势，针对不同人群偏好生产多样化药品，以占领不同的细分市场，如儿童、成人、妇女、老人使用的非处方药药品可以分别制备和包装。

4.报批相对简单　由于技术含量较低，非处方药新药品的审批程序比处方药新药的审批程序简单许多，报审周期也较短。

（三）市场结构和竞争策略方面

由于非处方药与处方药在药品特性、政策等方面的诸多不同，非处方药市场与处方药市场的竞争结构与竞争策略也大不相同。主要体现于以下几个方面。

1.市场结构　众所周知，人类的疾病种类繁多，不同药品具有不同的适应证。整个药品市场的细分市场很多，且很多药品之间彼此不能完全替代。人类对于生命的珍视以及伦理上的观念导致人们除非有其他选择，否则不论怎样，对于关系生命的药品的价格都会接受。在这种情况下，很多处方药新药在自身的细分市场上属于完全垄断，其需求价格弹性几乎为零。对于每个适应证的细分市场来说，首先进入的处方药新药开发的厂商将处于完全垄断地位，其药品定价可高于其边际成本，而后来进入者将具有很高的进入堡垒。例如，正在攻克中的艾滋病（AIDS）和癌症药品市场，一旦有企业率先将新药投入这个市场，它就处于完全垄断地位。由于非处方药药品多为已过专利保护期的化学成分组方，已经在药品市场上使用多年，其可替代药品也较多，不存在垄断地位，新竞争者的进入堡垒也较低。非处方药药品的需求价格弹性接近于普通消费品，非处方药药品市场则是一个垄断竞争的市场，其药品定价机制完全符合市场竞争原则，这也是各国政府采取对非处方药药品价格放开政策的原因。

2.选择权、使用权及消费权　处方药药品的选择权、使用权及消费权是相分离的。由于处方药在使用上专业要求程度高，只有医生有选择权，但医生自己不使用、不消费，患者有使用权，但其本身无法选择使用哪种药品、消费多少。相比之下，非处方药则非常类似于普通消费品，消费者既是商品最终的使用者，同时他还有权决定消费何种药品、消费多少。消费者既有使用权，也有选择权。

3.盈利能力　处方药新药有高额的利润回报，如能开发出治疗顽症的特效药品，将会获取高额的利润，这促使世界上各大制药公司在研发上的支出都超过其销售收入的10%。从利润率方面考虑，处方药的利润率在30%左右，而非处方药的利润率一般在15%左右，但处方药转换为非处方药后，其销售额可增加4倍，从经济效益角度来看也是很合算的。

（四）市场规模与容量方面

处方药药品仅限于医院药房或药店中凭医生处方购买。非处方药品种众多，流通和分销渠道十分广泛，既可以在医院药房中出售使用，又可以在零售药店和超市由消费者自由购买，其市场规模远远超过处方药市场。