公众环境意识社会化与生态城市品牌塑造关系框架

公众环境意识社会化对于个人环保意识过渡到环保行为具有重要的推动作用，是保证公众知行统一的重要变量。这一变量在生态城市品牌塑造过程中的作用尤为凸显，在生态城市品牌形象的塑造过程中，城市公众的环保行为成为判定生态城市品牌形象的重要标准之一；同时，一个城市的品牌定位和品牌推广战略，也会反作用于公众的环境意识社会化进程，进而影响个人环境行为。

本书根据前文的理论和实践梳理，提出了公众环境意识社会化与生态城市品牌塑造的关系框架（见图6-1）。

首先，根据前文对生态城市品牌理论的梳理，选取城市资源环境分析、生态城市品牌定位、生态城市品牌管理、生态城市品牌评价、生态城市品牌美誉度、生态城市综合竞争力等要素，构建出生态城市品牌塑造的战略路径，即：生态城市品牌塑造中，首先需要对城市的资源环境进行分析，了解其自然环境、社会环境、生态环境，这里面的分析应该既包括城市基础性公共设施、自然景观、地理优势等城市硬环境，也应该包括城市思想观念、文化氛围、社会风气、公共生活秩序等城市软环境；根据环境分析结果，确定适合城市本身特色的生态城市品牌定位，可以选择前文所讲述的节水型、滨海型、森林型等多种类型，也可参照国外的生态城市发展路径，选择其他城市类型；围绕生态城市的品牌定位，政府应制定具有长远性、针对性、生态性的切实可行的生态城市品牌战略，包括生态城市品牌核心价值的确定、生态城市品牌形象的树立、生态城市规划与开发、生态城市品牌传播、生态城市品牌监督与管理等内容，充分发挥城市的整体功能，凸显生态特色；进而改善城市的生态环境、政治环境、文化环境、经济环境、交通环境等方面，提高生态城市的品牌形象评价，提升城市的美誉度，最终实现生态城市综合竞争力的提升。

图6-1　公众环境意识社会化与生态城市品牌塑造的关系研究

其次，根据前文对于公众环境意识及公众环境意识社会化相关理论的梳理，总结出公众环境意识社会化对个体公众环境行为的作用路径，依托个体公众环境意识的中介变量，提出“社会化—个体意识—个体行为”的影响过程，并强调公众环境意识社会化作用于城市个体，只有在影响了个体的公众环境意识之后，其个体公众环境意识才会制约其环境行为，进而产生良好的公众环境参与效果。

最后，在生态城市品牌塑造与公众环境意识社会化之间寻找关联，找到二者的核心共同作用点：生态城市品牌形象。城市品牌形象是城市顾客对城市的整体印象和评价，由人们对文化、自然、基础设施等的感知和对城市的感觉和情绪构成，是一种主观理解（李慧，2014）。通过生态城市品牌战略的有效实施和公众环境意识水平的不断提高，可以共同作用于生态城市品牌形象的提升，影响生态城市美誉度，进而影响城市的整体竞争力。