新媒体内涵

1967年，美国CBS（哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长，同时也是NTSC电视制式的发明者——P·戈尔德马克（P·Goldmark），发表了一份关于开发电子录像商品的计划书，第一次提出了“新媒体”（New Media）一词⁽¹⁾。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯脱（E·Rostow）在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用“新媒体”一词。由此“新媒体”一词开始在美国社会上流行，并迅速扩散到了全世界，但目前世界上关于新媒体的定义仍没有定论。

联合国教科文组织曾定义：“新媒体就是网络媒体。”美国《连线》杂志的定义是：“所有人对所有人的传播。”美国俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇（Lev Manovich）认为，新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式相关的一组数字信息，但这些信息可以根据需要以相应的媒体形式展现出来。在国内，清华大学新媒体研究中心熊澄宇教授认为，新媒体主要是指：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”“新媒体既是一种超越了电视媒体的广度，又超过了印刷媒体的深度的媒体，而且由于其高度的互动性、个人性和感知方式的多样性，它具备了从前任何媒体都不具备的力度。”⁽²⁾

中国传媒大学宫承波教授则探讨得更为深入而细致。他认为：“新媒体首先是一个时间概念。”20世纪70年代时，传播学界热衷讨论“新媒体”，那时的“新媒体”指的是兴起不久的电视。有“第四媒体”之称的互联网一出现，电视就成了“传统媒体”。在媒介发展史上，每一次媒介技术的变革都会带来所谓的“新媒体”信息技术的发展，往往会在几天内便制造出一个新的媒介产品，这些产品为精确定位都归为新媒体一类之中，新媒体的外延更是在不断地被拓展。其次，新媒体是一个技术性概念，当下的新媒体指的是依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新兴科技而产生的向受众提供信息服务的一系列新的工具或手段，其种类可谓丰富多彩。从传播学的角度看，新媒体可以分为新兴媒体和新型媒体。新兴媒体是新媒体的典型形态，以网络媒体、手机媒体和（互动性）电视媒体为代表。新型媒体包括户外媒体、楼宇电视和车载移动电视等，它们是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，其传播形态未得到根本性改变，但信息质量与传播范围大大提高。⁽³⁾

可见，新媒体一词极具弹性，是一个相对的概念，它永远是与“旧”“传统”等词相比较而言。就其内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的，能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富、与传统媒体迥然相异的新型媒体。⁽⁴⁾就其外延而言，《中国新媒体发展报告（2010）》中将其分为广义新媒体与狭义新媒体两大类。广义的新媒体包括大量的新兴媒体，指依托于互联网、移动通信、数字技术等新电子信息技术而兴起的媒介形式，既包括网络媒体，也包括传统媒体运用新技术和新媒体融合而产生或发展出来的新媒体形式，例如电子书、电子报纸、IPTV等。狭义的新媒体仅指区别于传统媒体的新型传媒，主要包括被称为第四媒体的互联网和第五媒体的移动网络，这两种新媒体又可统称为网络媒体。⁽⁵⁾本书主要着眼于狭义新媒体对大学生思想政治教育的挑战及创新。