体育经纪服务业的产生与发展

二、体育经纪服务业的产生与发展

1.国外体育经纪服务业的产生与发展

体育经纪服务源于西方，历史不过100年左右。从形成背景上看，它是业余体育向职业体育过渡的产物。19世纪末20世纪初，职业体育开始在英美兴起，随着体育职业化和商业化进程的加速，体育组织（如职业联盟、职业俱乐部）日益成为资本产出率很高的现代企业，积聚大量财富，职业运动员的收入也随之迅速攀升，高出普通人数倍以上。与此同时，浮现在体育组织和职业运动员面前的商业机会也越来越多。于是出于进一步扩大财富的欲望或寻求财产保值和增值的需要，他们就有了寻找专业人士代理自身商务活动或其他活动的实际需求。在市场经济条件下，有支付能力的需求是创造供给的原动力，体育经纪服务业就是在满足体育组织和职业球员、教练员的有支付能力的专业化需求中应运而生的。

真正意义的现代体育经纪服务业在20世纪初期的英国最早出现。随着职业足球比赛的发展，职业球员希望自己的薪酬能够不断地提高，更希望能够到好的俱乐部发展，以提高自身的价值。而职业俱乐部则希望能够以更低廉的价格获得最好的职业球员，提高比赛的成绩使俱乐部能够得到更高的声望以获取更多的收入。于是职业俱乐部与职业球员之间的各种咨询、转会等等需求应运而生，而由这些需求则产生了相应的机构和个人来安排相关的活动，策划和组织相关比赛，解决出现的上述问题。这就是现代体育经纪服务业最初形成的历史背景。

由于欧洲大多数国家都已经建立了完整的职业足球体制，形成了完全以市场为依托的职业足球联赛体系，成为了职业化程度最高的体育项目。庞大的职业足球市场和职业球员队伍以及巨大的市场收益给足球经纪人提供了从事足球经纪活动的巨大空间。在整个欧洲的体育经纪服务队伍中，职业足球经纪人所占的数量和造成的影响力也为最大。

体育经纪服务业的服务领域及功能和作用随着职业体育项目的发展而变化，体育经纪服务的个人利益和职业球员的利益紧紧地结合起来。经纪人不仅要为运动员代理谈判雇佣及转会合同，更扩大到为体育明星们代理法律、财务、商业投资、医疗保险等各方面的事务，甚至考虑到运动员的日常起居生活等，体育经纪服务业的功能和作用得到了进一步的扩大。

随着社会文明的进一步发展，职业体育活动从职业足球项目扩大到田径、网球、高尔夫球、排球、自行车等领域，突出表现在20世纪八九十年代之后。体育项目的职业化程度的加强和水平的提高要求配套的体育经纪服务特别是能够代理运动员的个体体育经纪服务的出现，体育经纪服务业开始涉足组织商业性的体育比赛领域。这些体育经纪服务通过举办各种名目的体育赛事吸取其他职业体育的经验，代理参加这些项目的运动员。

体育商业化促进体育经纪服务业迅速繁荣。现代广播电视业、通讯业和国际互联网的迅速发展使得观看比赛的观众人数大大增加，利用这些传媒手段给体育比赛带来了巨大的商机，电视转播权、广告收入已经成为了举办商业体育比赛的主要收入来源并为职业运动员和体育经纪服务业带来了更多的利益。体育经纪服务在承担传统的代理谈判等任务以外，更要负责获取更多的商业利益。他们在获得更多利益的同时也为推动体育比赛的发展，为体育的社会化、规范化、国际化和产业化，为体育人才的培养和成长做出了重要的贡献。体育经纪服务业已经成为体育产业发展不可缺少的角色。

2.我国体育经纪服务业的产生和发展

经纪人的概念在中国古代历史上很早就出现了，例如西周的“质人”、唐代的“牙人”，一直到清代的“买办”。新中国的建立及计划经济体制的实行，经纪人和经纪活动被错认为资本主义的东西，其发展遭到限制。随着改革开放，社会主义市场经济体制的建立和完善，经纪人和经纪活动又重新在中国内地的各个经济领域活动起来。

体育经纪服务业在我国出现不到20年的时间。20世纪90年代初期，我国体育体制和运行机制以社会化和产业化为方向进行了全面的改革，以足球为突破口的运动项目管理体制的改革，把部分项目推向了市场，职业体育开始在我国起步。随着职业体育的兴起，体育资源也开始逐步由原来的政府计划配置向市场配置转变，各类体育组织、体育人士和企业对体育中介服务开始产生了实际的需求，体育经纪服务业也就应运而生。但是，最早在国内体育中介市场上从事体育经纪服务的并非专业性体育经纪公司，而是国内的一些广告公司、公关公司、咨询公司、投资公司和文化传播公司等。而专业化的体育经纪公司在我国起步很晚，1997年我国著名跳高运动员朱建华在上海注册成立的“希望国际体育经纪有限公司”，成为国内第一家专业化的体育经纪公司。此后，广州成立了“鸿天体育经纪有限公司”、北京成立了“中体产业体育经纪公司”等。1999年国家体育总局为培育我国的体育中介市场，稳步、健康地推动我国体育经纪服务业的发展，开始着手与国家工商管理总局联合起草《体育经纪人管理办法》，并选择北京、上海、江苏和广东进行体育经纪人立法、培训和资格认定的试点工作。随着《体育经纪人管理办法》的出台以及体育经纪人培训和资格认定工作在全国的展开，我国体育经纪服务业开始进入快速发展的新时期。

另外，国外著名的体育经纪公司也纷纷抢滩我国体育经纪服务市场，造成我国最有价值的职业联赛和最著名的运动员几乎都被国外著名体育经纪公司所代理。如国际管理集团（IMG）曾经垄断了我国十年足球甲A联赛的赛事推广活动，国际体育娱乐公司（ISL）、瑞士盈方集团（Infront Sport）也曾经包揽了我国部分项目国家队的商务推广活动。