基于汉语国际推广背景下的中国文化英语网站群建设的研究

基于汉语国际推广背景下的中国文化英语网站群建设的研究

应亚平　陶　莺

（浙江工商大学国际教育学院，浙江杭州，310018）

摘　要　当前我国汉语国际推广工作已进入关键时期。如何在国际上宣传与推广中国文化，激发更多的外国友人对中国文化产生浓厚的兴趣，进而吸引他们学习汉语和中国文化，是一个值得研究的重要课题。本文调研和分析了宣传中国文化的英语网站的现状，呼吁有关部门重视并加强我国宣传中国文化的英语网站群的建设，使其成为提升中国文化影响力的国家战略之一，让世界在国际互联网上听见中国人解读其历史与文化的强音。

关键词　中国文化宣传　英语网站　网站群建设　国家战略　搜索引擎

在21世纪经济全球化的大潮中，文化正受到各国政府前所未有的关注，其主要原因在于：其一，随着跨国公司在全球范围内的迅速扩张，外国文化的影响日益加深，制定捍卫和弘扬本国文化的国家战略已成燃眉之急。其二，更多的国家越来越清晰地认识到本国文化与本国发展相互依存的重要性。世界各民族独特的文化传统与历史特性对现实的经济、政治和科技等都有可能产生潜在的推动力量。因此，“当代国家力量的衡量已经不再仅仅局限于经济和军事力量，文化也已经从后台走向前台，文化国力已经成为综合国力的重要内容”^[1]。在这种国际背景下，我国政府近年来已采取了一系列重大的举措，扩大中国文化在国际上的影响。具体的举措列举如下：

●近年来，中国先后与法国、俄罗斯、印度互办文化年。中国文化节相继在澳大利亚、美国、芬兰、荷兰、英国、俄罗斯、日本、韩国、巴西、肯尼亚等国举行，是这些国家历史上规模最大的中国文化盛典。

●2004年11月，我国启动孔子学院和孔子课堂，推广国际汉语。迄今已在88个国家和地区建立了282所孔子学院和272个孔子课堂。

●2005年国务院批准实施“汉语桥”工程五年行动计划，这是中国政府第一次制定并实施系统的、创新的汉语推广计划，迄今已编译45个语种的汉语教材。

●2006年初，“国家对外汉语领导小组”更名为“国家汉语推广领导小组”。国家计划“十一五”期间建立大型对外汉语教学网站，建立5000人专业教师队伍，培养汉语国际推广师资本科生2万人。^[2]

事实证明，我国政府的上述举措已有效地推动了海外的汉语学习，增进了世界人民对中国文化的了解。根据中央电视台2009年12月的报道，海外学习汉语人数已超过5000万人。我国汉语国际推广工作已进入了关键的时期。

在新形势下，除了在国际上积极推广汉语以外，如何加强中国文化的宣传，激发更多的外国友人对中国文化产生浓厚的兴趣，进而吸引他们学习汉语和中国文化，是一个值得研究的重要课题。本文将调研与分析关于中国文化的主要英文网站，并就如何在汉语国际推广工作的背景下，利用国际互联网加强中国文化的英语网站群的建设提出具体建议。本文分三部分：一是关于中国文化的英语网站现状的调研；二是关于中国文化的英语网站现状的分析；三是关于加强中国文化的英语网站群建设的建议。

一、宣传中国文化的英语网站现状调研

英语是国际通用语言。2007年中期，美国《国际先驱论坛报》曾报道，当今世界上有4亿人将英语作为母语，3亿至5亿人将其作为第二语言，7.5亿人将英语作为第一外语掌握，全世界使用英语的人已突破10亿。全球具有影响力的媒体都有英文版本，世界90％以上的期刊与杂志用英语印发。由此可见，一个国家若要在全球宣传和推广其文化，英语是其使用的最重要语言工具之一。

我们设想一位没有汉语基础的外国友人怎样才能快捷地了解中国，在当今互联网时代，最便利的方法无疑是用英语在互联网以关键词搜索。然而，当我们用国际最常用搜索引擎谷歌（Google.com.hk）搜索“Chinese culture（中国文化）”，“Chinese history（中国历史）”，“history of Chinese science（中国科技史）”，“history of Chinese literature（中国文学）”等英语关键词时却发现，难以见到中国人解读自己历史和文化的英文网站，即便见到，或商业味过重，或不够全面、不够专业，详见以下调研：

（一）关键词“Chinese history（中国历史）”的搜索结果

续　表

续　表

续　表

（三）关键词“history of Chinese science（中国科技史）”的搜索结果

续　表

（四）关键词“history of Chinese literature（中国文学史）”的搜索结果

上述资料的搜索日期为2010年4月10日。

二、有关中国文化的英语网站现状的分析

从以上调研中我们可发现，我国目前在中国文化的英语网络宣传方面的工作非常薄弱，缺乏关于我国历史、文化、科技、中医、文物、文学、美术等具有国际影响力的大型英语网站。在关于中国文化、中国历史、中国科技史、中国文学的英文网站中几乎都是以美国的大学、学者、媒体为主导，偶尔出现在谷歌搜索前三页的仅是上海新闻出版局、中国日报、人民网和三家旅行社创立的英文网。值得一提的是，其他关于中国的英语关键词如“china economy（中国经济）”、“china military（中国军事）”等的搜索结果也是以国外的解读为主。

（一）外国关于中国文化的英语网站是一把双刃剑

从本文的上述调研中不难发现，许多美国学术机构、学者和大型媒体设立了关于中国历史和文化等网站，其中不乏热爱中国文化的外国人士，他们为宣传中国文化做了辛苦的努力，在扩大中国文化的世界影响力中起了一定积极的作用。但我们同时也应该清醒地认识到，国外一些大型的所谓文化与历史研究项目在解读中国历史、政治与文化时不乏肆意误读与歪曲，如对鸦片战争、八国联军入侵、抗美援朝、中国当代政治等重大事件以及台湾、西藏问题等方面的解释，又如对中国古代四大发明、郑和下西洋等的怀疑。这些误读与歪曲在国际上所造成的负面影响不可小视，典型的是曾一度在我国被屏蔽的美国维基百科（Wikipe-dia），当然还有youtube、facebook等。由此可见，外国关于中国文化的英语网站是一把双刃剑。因此，宣传中国文化最好的方法之一是我们自己铸造利剑，即建立中国人宣传自己历史与文化的英语网站群。

（二）国内关于中国文化的英语网站的诸多问题

2003年以来我国的一些大城市如北京、上海、南京、广州、杭州等大城市相继建立了英文网站，中国的个别的大型英文网站正在逐步形成，如chinadaily（中国日报）、People摧s Daily Online（人民日报在线）、china.com（中华网）、chi-naculture.org（中国文化网）、上海新闻出版局的Chinese culture（中国文化网）等。但我们也发现了其中一些突出的问题：

第一，一些网站偏重商务功能，商业气氛过重，或内容侧重新闻与游记等，而对中国历史与文化的宣传力度不够。一些网站重文偏图，大大降低了读者的兴趣。

第二，英语表述不够简洁生动，信息出处不明、语言使用不当，因而容易造成网站的可信度不高。一些网站新闻译文生硬，新闻标题乏味，用词不当，不符合英语语法，如某标题“The Old Man and the First Made-in Guangzhou Cartoon（老人与广州第一部动画片）”，举不胜举。

第三，网站制作人员缺乏英文网页的设计知识，如中英文版混为一站的现象极其普遍；英文字体用宋体（外国友人打开网页时极可能是乱码）；英文排版存在缺陷，如标题不居中，标题的颜色与主页不协调；网站栏目分类及排版凌乱粗糙；一些网站气象栏目仍采用摄氏的表述，而国外英文网站均采用华氏。

第四，文稿缺乏英文概括技巧，很少使用简洁的数据统计方法，如对比表、柱形图、条形图、饼图、折线图等；也没有使用编号、项目符号来概括内容要点。在信息爆炸时代，语言简洁明了应是网站追求的目标之一。

第五，一些网站的内容更新不够，如有一个网站上的中国经济数据只显示至2000年。更有甚者，说中国只有三千年的历史（经考古发现，中国至少有五千年的历史）；有些网站栏目的内容不够完整丰富，如有一网站的“中华民族”栏目，只介绍中国各民族的历史，对各民族的语言、风俗习惯、民间艺术与工艺、今日生活等均无介绍。

第六，网站经营者缺乏搜索引擎优化观念，这也许是我国一些大型的、比较优秀的英语网站无法在谷歌搜索引擎中排名靠前的主要原因之一。搜索引擎优化，是指针对各种搜索引擎的数据检索的特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在搜索结果排名中靠前，使网页优先被用户发现。另外，要在搜索结果排名中靠前，还需要大批其他网站的链接。

综上所述，目前我国在中国文化的英语网络宣传方面仍处弱势，尚需在网站功能与结构、网页设计、网站内容、英语表述、搜索引擎优化观念的树立等方面作较大的改进。

（三）发达国家对外文网站建设的重视

我们注意到了许多发达国家非常注重国际互联网的影响力，在国际互联网上抢占本国文化的宣传市场，建立了在谷歌搜索引擎中排名靠前的英语网站。如搜索“Japanese History”（日本历史），谷歌第一页第一项和第二项均显示日本的“日本指南”（japan-guide.com），显然这是日本的英语门户网站之一，旗下还有“日本论坛”（japanforum.com）和“日本购物”（japan-guide.com）网站。除英文网页外，还有中文简体、中文繁体和韩文网页，全球已有3000多个网站链接了“日本指南”。

搜索“Spanish History”（西班牙历史），谷歌第一页第二项显示西班牙的“是的，西班牙”（sispain.org）。除英文网页外，该网还有法语网页和德语网页，全球已有600多个网站链接了此网站。

英国广播公司（BBC）网站上的新闻可转换成33种文字，设有英国历史栏目，每周推荐一所英国博物馆等。2006世界足球杯（FIFA）举办方德国专门开通了英文、法文、西班牙文、葡萄牙文、中文、日文和韩文的官方网站，并链接了许多关于德国文化、历史、经济、科技等网站。早在2001年2月，日本共同社为了促进日中信息交流等目的，就建立了日本主要媒体中首家中文新闻网站“共同网”（china.kyodo.co.jp）。

在互联网时代，对网络宣传的掌控已是国家文化软实力的重要体现。

（四）关于中国的英文网站问卷调查与分析

一年半前，我们曾向在浙江工商大学就读的来自美国、加拿大、新西兰、德国、日本、韩国、泰国等国家的150名留学生作了关于中国的英文网站的问卷调查，当时的调查目的之一是供浙江工商大学国际教育学院更新网站时参考。因问卷所获的一些数据与本文的论点相关，特展示于此：

1.关于了解中国的渠道

近57％的答卷者通过互联网，近55％的答卷人者通过电视，近53％的答卷者通过友人，41％通过刊物书籍。

2.关于了解中国的英语网站的程度

87％的答卷者不知道，13％的答卷者回答知道中国日报（Chinadaily）。

3.对中国文化最感兴趣的排序

各项从多到少排列如下：节日与风俗习惯（88％）、历史（85％）、文化遗产（81％）、饮食（75％）、今日中国（71％）、音乐（62％）、文学、美术（57％）、景点（52％）、宗教（51％）、哲学（43％）、民族（32％）、博物馆（28％）、汉语（23％）。

4.关于常用的搜索引擎

100％的答卷者用谷歌（Google），其中58％兼用雅虎（Yahoo），15％兼用搜索（Search.com）。

5.关于学习汉语的动机

73％的答卷者看好中国的发展，25％答卷者对中国文化感兴趣，2％答卷者对汉语语言感兴趣。

6.英语网站应该如何吸引人们对中国和中国文化的兴趣

各项由多到少排列如下：配以图片（91％）、“日常汉语”专栏（83％）、内容有趣（71％）、语言简洁（65％）、网站链接（45％）、配以音乐（39％）、配以动漫（36％）、数据统计（28％）。

7.中国英语网站宣传的最好方法

各项从多到少排列如下：其他网站链接（91％）、报刊广告（51％）、电视广告（45％）、公车广告（44％）、体育赛事广告（21％）。

分析上述问卷结果，我们得出以下结论：第一，互联网和外文电视是宣传中国文化的重要阵地；善待每一位来华人士有助于树立良好的中国形象，良好的口碑会引来更多的外国人士访华。第二，“中国文化热”和“汉语热”与中国的经济发展戚戚相关，验证了邓小平关于“发展才是硬道理”的英明论断。第三，在世界各地举行中国文化节是宣传中国文化的最佳方法之一。第四，中国文化的英语网页设计应满足国外网民的需求。

三、关于加强中国文化英语网站群建设的建议

中国作为一个文明古国，理应在国际互联网上让世界听见中国人解读其历史与文化的强音。长期让外国学者、教育研究机构和媒体在国际常用的搜索引擎上主导中国文化的宣传，不仅起不到良好的宣传效果，而且有损于中国作为大国的形象。国际互联网是当今世界成本最低、速度最快、功能最强的传播媒体，它能够在一天24小时内不间断地向全球将10多亿网民发布信息。^[3]为此，我们建议：

第一，建立高层的中国文化的网络推广机构，以制定、部署中国文化宣传与推广的国家战略和计划，大力推进中国与外国在经济、文化、教育等领域内的合作，其模式可参考英国文化委员会、法国法兰西文化署等国外文化机构。

第二，组织专家组对我国现有的大型英文网站进行评估，选出若干国家重点扶持的网站，提供人力和财力对网站功能、结构、布局与内容等方面进行整改；分期培训全国主要英文网站的技术、制作人员，使我国的主要英文网站符合国际制作标准。

第三，由有关部门联合发文，建议全国高校、涉外机构与企业的英文网页链接国家重点扶持的英文网站，以在国际互联网上形成宣传中国文化的强大阵势，并使国家重点扶持的网站在国际搜索引擎中排名靠前。

第四，利用汉语国际推广、大型国际会议和在谷歌、雅虎、国外电视节目和体育比赛上刊登国家重点扶持的英文网站的广告，提高这些网站的国际知名度。

第五，设立专项资金，以鼓励我国高校、研究机构、学者组建一批具有专业学术水准的关于中国文化的英文网站，如中国历史、中国文化、中国科技史、中国哲学与宗教、中华民族、中医、中国文学、中国艺术、中国园林与建筑等。

第六，建立面向外国青少年的有关中国文化百科知识的英文网站，以吸引他们对中国文化的兴趣，增进对中国的理解，培养中国人民的未来友好使者。这类网站的设计可语言生动简洁、图文并茂，配有动漫与游戏。

第七，全球使用英语的人数约10亿人。因此除英语网站外，我国还应建立关于中国文化的西班牙语、法语、德语、俄语、日语、韩语和周遍国家语种的网站，以在国际互联网上建立持久地展示和宣传中国文化的窗口。

结束语

2010年3月在政协分组讨论中，全国政协委员倪萍曾指出，“在世界上，中国的声音只占到5％”，并呼吁，中国必须发出自己的声音！^[4]我们极有同感。

我们相信，随着我国经济的快速发展，中国各级政府的重视，汉语国际推广的继续深入，中国文化对外宣传的不断推进，我们终能在国际互联网上听见中国人讲述自己悠久历史与文化的持久强音。

由于时间与水平的局限，本文对国内英文网站的研究尚不到位，建议尚不具体，我们希望本文能抛砖引玉。