【摘要】：世界各地的文化是多样的，各个国家都有不同的生活方式、价值观念、风俗习惯和审美观念，每个国家或地区的全体社会成员都共有其核心文化和亚文化。不同文化环境中的人们生活方式迥异，人们的行为和思维习惯也有其各自的特点。中国人则把作为代步工具的汽车通常称为“轿车”。显然，轿车是由轿子派生而来的，是与身份和权势密切相关的。
世界各地的文化是多样的，各个国家都有不同的生活方式、价值观念、风俗习惯和审美观念，每个国家或地区的全体社会成员都共有其核心文化和亚文化。
（一）价值观念
价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。消费者价值观念的巨大差别，对商品的需求和购买行为亦不相同。美国人喜欢提前消费、不尚储蓄，通行分期付款，偏爱产品的新颖性和时尚性，是较激进的前沿消费群体。中国人喜欢存钱，喜欢留有余地，消费观念偏于传统，偏爱耐久实用的商品；但现在，也出现了大量新潮青、中年消费群体，他们崇尚个性，形成了新消费风尚。
（二）风俗习惯
不同文化环境中的人们生活方式迥异，人们的行为和思维习惯也有其各自的特点。主要表现在心理特征、道德规范、行为方式和生活习惯等方面，如饮食、服饰、居住、婚丧、信仰等。企业应充分了解目标市场上消费者的禁忌、习俗等。
例如在西方发达国家，作为代步工具的汽车被称之为“乘用车”，作为运载工具的汽车被称之为“商用车”。中国人则把作为代步工具的汽车通常称为“轿车”。显然，轿车是由轿子派生而来的，是与身份和权势密切相关的。这种观念影响着中国汽车产品结构特点和营销方式，人们普遍喜欢有“尾”的三厢车，认为这种车型更气派，更威风凛凛。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
