有很多流行音乐，我们往往一听倾心，听一遍就开始了无休止的单曲循环播放；有一些广告文案，我们往往一见钟情，看一次就能够记在心里，很有感觉。就如同很多的歌词，转化过来都是很棒的文案；也有很多绝佳的广告文案，就如同歌曲一样带给我们无限的节奏感。其实，一切的艺术问题都异曲同工，给其加入合适的“节奏感”，它们都能在一瞬间俘获我们的心。
那么，什么是节奏感呢？雀氏纸尿裤的广告可能大家都耳熟能详，“天才第一步，雀氏纸尿裤”，这就是一种节奏感，是人们体会到韵味、趣味、情趣等节奏美的一种直觉。就如同建筑有构造美，古诗有韵律美，歌曲有音韵美一样，文案也应该有节奏美，这样才能吸引更多的受众。很多经典的文案也都是这么展示的，比如益达的“关爱牙齿，更关心你”，昂科拉的文案，芝华士的广告，还有耐克、阿迪达斯等运动品牌的广告文案均是如此。
好的文案都拥有韵律，这是经验证明的结果。我们都知道，随着年龄的增长，人们总会习惯性地忘掉一些无关紧要的事物。其实无论是硬广告还是软广告，文案的作用在很大程度上是为了传播，然后让受众产生购买行为。如今的大数据化时代，大多数的受众看过了纷繁复杂的众多广告文案，却依然记不住企业究竟推销了什么。可有节奏感的文案却不同，它能够在短时间内给受众留下深刻的印象，一传十，十传百，让人听到前两个字就能说出整句，比如，农夫山泉的广告，一句“农夫山泉有点甜”让人记忆深刻；再比如之前好迪的广告词“大家好才是真的好”，流传程度也是非常广泛的。因此，将文案写得有“节奏感”也是所有文案创作者的必修课。
文案的发展历史悠久，修辞完善，体系完备，在进行文案创作时当然也有据可循，广告文案更是如此。我们不难发现，有气质的广告文案应该是整齐而不呆板，多样而不散乱，简约而不简单，复杂而不冗长，有力有序，和谐统一的。那么如何让文案有“节奏感”呢？接下来给大家进一步介绍。
2.1.1简洁明了，有力有序
“我们的目标是什么？”“没有蛀牙！”这是高露洁最广为人知的广告文案，“没有蛀牙”，简单的四个字让人们轻松地记住了这款牙膏、这个品牌。李奥·贝纳说过：“好的广告文案，都有着简单且平凡的外表。它和周围的环境融为一体，触动人们的心弦。”用直奔主题的方法，环环相扣，保持受众的兴趣，这一种方法不仅让你的文案通俗易懂，便于传播，而且还能使其更紧凑、有动感和节奏。类似于乔丹运动的广告文案“凡事无绝对”；李宁的广告文案“一切皆有可能”。
当然，在软文营销中，拥有简洁明了的宣传也至关重要。举个例子，我们都知道格力的广告文案是“好空调，格力造”，在后期的营销中，其推广也都牢牢把握住了这一个简明的中心。为了深化这一概念在受众中的传播度，除了硬广告的宣传，在软文中，也广泛运用了这条简洁明了、有序有力的文案，更进一步地吸引受众的注意。
2.1.2广泛运用动词，树立积极向上主基调
软文文案的基调一定是积极向上的，相对于疑问句式或者被动句式，在软文文案中采用肯定句式更加容易鼓舞人心，吸引受众关注，而积极向上、有态度的产品也更容易受到受众的欢迎。因此，在软文营销中可以尝试采用肯定的态度调动受众的情绪，就像在美国租车行业中屈居第二的安飞士（Avis），就将自己的品牌口号设定为“再接再厉（Wetryharder）”一样。
举个例子，在×××试车平台的一篇软文中，开始便打出了这么几句话：“淘车，我们是认真的！验车，我们是专业的！”从中受众可以感受到，广告词里的营销态度是积极向上，充满正能量的。所以说，活跃的动词能带来积极的态度，也能带给受众更好的阅读体验，促进营销和推广。
2.1.3句式的合理构造
“没有好结构，就没有好文案。”软文需要合理的结构、逻辑，经典的营销软文在某些广告性的句子结构上也往往采用一致的构造，因为这样会让文字更有力量，营销更有力度。
（1）并列句的运用。
首先，你的句式必须是一样的；其次，你的用词词性也必须保持一致，动词、形容词等的使用都应当做到统一，这样组合起来才会让整篇文案读起来朗朗上口，充满“节奏感”。实践中广泛运用并列句式的文案也有很多，比如说“多一些润滑，少一些摩擦”、“品质在内，名声在外”、“好滋味，好时光”，甚至是我们前面提到的例子“淘车，我们是认真的！验车，我们是专业的！”，这都是并列句在文案中带来的力量。
（2）反复句的运用。
例如2013年科比复出，耐克曾经有一个经典的长文案：
《卷土重来》——他不必再搏一枚总冠军戒指，他不必在打破30000分纪录后还拼上一切，他不必连续9场比赛都独揽40多分，他不必连全明星赛总得分也独占鳌头，也不必为一场胜利狂砍81分，他不必一次又一次地刷新“最年轻”纪录，他不必肩负整个洛杉矶的期望以至于跟腱不堪重负，倒地的那一刻，他不必站起，他不必再站上罚球线投进那一球，也不必投进第二球力挽狂澜，他甚至不必重回赛场，即使科比已不必再向世人证明什么，他也必定要卷土重来。
这篇软文就广泛运用了反复句，在反复句的一次次震撼下，我们自带的节奏就会被激活，从而很快就记住了这种反复性的话语。同样的例子，比如聚美优品的“代言体”广告，都是这种形式的运用，在软文中多使用反复句式，也有助于整体营销局面的打开。
2.1.4巧妙把握文字游戏
（1）合理利用押韵的魅力。
借鉴古诗词对仗、押韵的方法，合理地利用押韵的魅力，也能够让软文文案在音节数上相同或相近，上下匀称，阅读起来朗朗上口。
这在广告文案中最基本也最常见。例如，戴梦得珠宝的文案：“钻石恒久远，一颗永流传”，雀巢咖啡的文案：“苦苦的追求，甜甜的享受”，这些文案，因为使用了对偶句式，使得上下句不仅在字数上相同，而且尾字的韵母也相同或相近，就像对联一样，让人读来朗朗上口。
例如,步步高点读机的文案：“步步高点读机，哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习”；绿箭口香糖的文案：“绿箭清新，你我更亲近”；利群的文案：“人生就像一场旅行，不必在意目的地，在乎沿途的风景和看风景的心情。利群，让心灵去旅行！”这些句子虽然不是对偶的形式，但是在句尾的读音上，同样使用了相同或相近的韵母。如果在软文创作中能够合理地利用押韵的魅力，整篇软文的“节奏感”就很容易被带动起来。
（2）合理变动词组位置。
在创作软文文案时，我们可以有意识地选用一定句式，调整句子内部长短词语的组合，或者考虑协调句子与句子之间数字的对应关系，使其内部节奏合理，使整篇软文具有“节奏感”。而这种调整可以具体划分为两个层次，即词组节奏的调整与句子节奏的调整。
对于软文中的部分词组，还可以适当调整其位置、改动或增删个别词语，从而使音节趋于和谐。例如，“某某美容霜使您的肌肤更白、更细、更光洁”读起来节奏很自然，“更光洁”三个字收住了尾；但如果我们把词组调换成“更
光洁、更白、更细”，这种先长后短的节奏，就收不住了。所以，可以观察一般的排比和反复，有前后字数相等的，也有后面的字数超过前面的，而少有先长后短的节奏。
同时，句子的节奏调整与词组的节奏调整在要求上没有什么不同，只不过词组的节奏调整是在句子内部，而句子的节奏调整则是协调句子与句子之间的音节。例如，“美加净/燕窝/润肤霜，天然/滋润/充满/生机!”两句均为八字，视觉上是整齐的，但认真读起来会发现两边节奏差别很大。前一句是“三二三”的节奏，后一句是“二二二二”的节奏，传诵的效果就会差一些。如果仅从节奏上考虑，后一句可以改成“纯天然/滋润/皮肤爽”，听起来会和谐一些，也符合押韵的感觉。
（3）合理运用顶真。
顶真作为软文创作者常用的一种修辞方法，是指上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词，用以修饰两个句子的声韵的方法。不仅能够在整体上抒情写意，格调清新，而且通过环环紧扣，还能够引人入胜，让节奏律动起来。就如同经典的脑白金文案“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”一样，一目了然而又一针见血。
（4）合理运用叠音。
合理运用叠音，能够让某一音节连续发声，从声音上造就两两相重的节奏效果，如此使得语音更整齐，也突出了语义强调的重点，加强了人们对软文文案的理解。例如，在早期的公益宣传中，我们能够看到“人人爱我，我爱人人”这样最原始的表达，而美的电饭煲采用的文案也是这种形式的：“宝宝吃饭香香，身体棒棒”，以及宝宝金水的文案：“洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了，洗一洗呀泡一泡，没有蚊子没虫咬”，读完文案后整个人都能想象出一幅宝宝“求抱抱，举高高”的画面，也更加吸引消费者。
（5）合理运用回环。
回环是我国古代诗词传承下来的修辞格式，独特的韵律更加强了文案的可读性和趣味性；家喻户晓的理财广告语“你不理财，财不理你”就是运用回环手法的典型。
（6）合理运用双关。
双关一般利用声音相同或相近的不同词语组合，从而产生动人的律音美感。合理运用双关，经常能够让软文表现得更加含蓄，并且不失风趣与生动。例如，哈药三精蓝瓶补锌口服液的文案是“聪明的妈妈会用‘锌’”，珍视明的文案“一点珍视明，两点真是明”都使用了谐音和双关的手法。
对于软文创作者来说，写出有“节奏感”的文案不是一朝一夕就能做到的，在软文中如果想要寻求一种“节奏感”，记住上面小技巧的同时，也可以多看、多分析成功的文案，从实践中学习、体会、感悟其中的门道。
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正如林语堂在《苏东坡传》中说的一样：“一切艺术问题都是节奏问题。”音乐有节奏，张弛要有度，这样会让人觉得动听，忍不住就开始在大脑中单曲循环；同理，在软文创作中，如果我们能够写出软文文案的“节奏感”，一样可以“优美动听”，甚至无往而不利。
名人名言
马云
创意是企业运营中很重要的一环，但它只是一环，不是所有，所以要把每项工作落到实处。
马云，阿里巴巴集团主要创始人之一，原阿里巴巴集团主席和首席执行官，马云创立的阿里巴巴被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与Yahoo、Amazon、eBay、AOL比肩的五大互联网商务流派代表之一。他创办的淘宝网，成功走出了一条中国本土化的独特道路，2006年成为亚洲最大购物网站。
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