冰箱广告创意文案

广告创意不同于广告制作。广告创意是通过艺术手段将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使广告宣传客体的产品形象、企业形象更加醒目、突出，给媒体受众留下深刻的印象。广告创意具有以下特征：

1.以广告主题为核心

广告创意要以广告主题为核心，不能随意偏离或转移广告主题。广告主题是广告创意的出发点与基础。只有主题明确，才能创造出引人人胜、新颖别致的广告。同时，也有利于具体设计作品时提高技术成分的表现效率，使表现技法达到简洁明快的效果。

2.追求独特新颖

在广告“爆炸”的时代，没有特色、没有克点的广告不会有感召力和影响力，起不到广而告之的作用。独特是新颖的必要前提。只有那种出人意料的、有趣的，甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视觉刺激和听觉刺激，造成强劲的冲击力。从心理学分析来说，直觉刺激越强烈，印象就越深，记忆就越容易巩固。将生活中很寻常的事物，以精心设计的惊人表现方式传达给别人，给人以崭新的感觉，使人久久难以忘怀，这是一切优秀广告创意都着力追求的。

实例

夏普除臭冰箱的广告创意曾是这样设计的：画面上一只苹果生出许多螃蟹的螯足，使人看了一下子摸不到头脑。螃蟹的脚，苹果的背，这是什么意思？仔细一看，上面一行小字：“苹果有螃蟹味怎么办？”还是使人疑惑不解。再看下面说明：“夏普脱臭冰箱无此烦恼！”这才恍然大悟：原来是夏普冰箱的广告。画面中苹果与螃蟹看似风马牛不相及，然而经广告人员的精心创意，巧妙组合，用以表现和突出无臭冰箱的特殊功效，贴切自然，十分生动形象，使观者不禁拍案叫绝，为之怦然心动。

3.意境优美，情趣生动

广告创意创造优美的意境，能将媒体受众带到一个妙趣横生、难以忘怀的艺术境界中去。

实例

法国的一则席梦思广告以其反常规的创意创造了销售奇迹。宅不是像往常广告一样营造浪漫情调或利用名人效应，而是在广告中展示了一只瞪着眼睛的毛毛虫。为了表达席梦思的舒适与安全，其商品采用了让毛毛虫存活的原材料信息。广告的旁白说：“也许，这只喜欢温暖的毛毛虫，今天就与您共眠呢！”

4.形象化

广告创意是以真实为基础的艺术创造。广告创意不同于绘画和文学创作。广告创意要在坚持客观事实的前提下，升华凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意象、意念、联想中获取创作的素材，形成形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影，并能融会贯通，成为一幅完美的广告艺术作品，让受众一见就可以识别，使竞争者难以模仿。