广告预算的内容

广告预算如何开支，不同的企业有不同的做法，但关键的是要确定预算中应包括哪些广告费用。有两项广告费用是任何企业在进行广告预算时都必须包括的：一项是广告媒体的购买费用，占广告费用总额的80%~ 85%；另一项是广告制作费用，占广告费用总额的5%~ 15%。

随着市场竞争的不断加剧，广告策划水平也日益提高，在编制广告预算时另有两项广告费用必须考虑：一项是广告的研究费用，占广告费用总额的5%左右；另一项是广告与其他营销活动的协调费用，占广告费用总额的2%~ 7%。具体包括以下费用：

1.广告调查费

广告调查费主要包括市场调查、消费者调查、产品调查、调查策划、广告效果检测、购买统计部门和调查机构的资料所支付的费用。这一部分经费的重要性应引起广告主的高度重视。

2.广告设计制作费

根据不同媒体的需要，其设计制作费的标准也有所不同，电视广告的制作费远远高于广播广告和印刷广告，而同一媒体的广告制作费往往差异较大。

3.广告媒体费用

广告媒体费用是指购买媒体的时间和空间的费用。

4.广告人员的行政经费

广告人员的行政经费包括广告人员的工资、办公、出差、管理等经费。

5.广告活动的机动经费

这部分经费主要用于公共关系或应付意外情况。这部分经费要根据实际情况来支付，具体数量要依据以往的经验，尤其是上一年度的整个广告活动情况来制订。机动广告费不参加广告经费预算，由广告部门的负责人或企业的营销工作负责人掌握。

目前国际上公认的广告费用开支表，是由美国最权威的广告刊物之一《印刷者墨汁》于1960年刊出的，到了20世纪80年代，由广告学家帕蒂（Patti）和伯拉斯科（Blasko）得到验证。其中应列人广告预算中广告费用开支的项目如下表所示：

广告费用的内容

另外还有若干可以列人，也可以不列人的费用，具体内容见下表：

提醒您

有一些开支，例如产品说明书费用、店面广告的材料费用、营销试验费用、产品新闻发布会费用、产品展销会费用等，都不可列入广告费用中，而应属于企业的营销费用或公关费用。