商品生活的发展，导致每一样有形的产品、用品，哪怕是城市、乡间都有了自己的广告语。编写广告语，绝对是一种最需要创意的工作。广告语的好坏，甚至直接影响该类商品在市场和人们心目中的形象与地位，从而也间接影响该商品能否适应市场，能否受大众喜爱。广告语要富有创意，它的核心价值是要富有黏性。为什么我们常常在不经意间，记住了这几个广告语，却忘记了那些广告语。这就看广告的黏性创意是否符合简约、意外、具体、可信、情感和故事这六个方面。
这几年来，我尤其注意政府性广告，或称之为公益性广告。我们可从以下这几条广告中推而广之公益性广告的作用。
其一，“上前一小步，文明一大步”。这条广告，常见于公共厕所，准确地说，应该是公共厕所的男性厕所的小便池位置。所谓公共，即为大众所共有、共享的，同时又隐含着“公共”的成分之复杂。你想，既然是公共，任何人有需要，即都能享用之，特别是高速路上的服务站之公厕，“来也匆匆，去也匆匆”（后来把“去也匆匆”改成“去也冲冲”，又变成一条不错的公益广告）。各色杂人，三六九等，均免不了大方便与小方便，而且公厕不像宾馆厕所，常有服务人员盯在那里，又不像单位厕所，人来人往皆为熟人，你不注意，偶尔为之还行，久而久之，难免被人看到你的如厕“不合规”，在同事中造成不良影响。公厕就不一样了，一天到晚，人们往来如织，谁认识谁呀，少则两三分钟，多则五分、十分钟，完事走人。谁对公厕环境负责呀？你也不注意，我也不注意，大家都不注意，积少成多，积几滴而成一滩，愈有尿渍，愈不肯上前，愈不肯上前（一小步），愈会形成地上尿渍、尿滩。所以，公益性广告，最大的应用地是在公厕，让如厕的众男人们都能受益。
创造这条公益性广告的人是谁，我没有考证过，也没有记得是否评过“公益广告奖”之类（在此，本人郑重建议，普天下有这个奖、那个奖，多如牛毛，真应该设立个年度“公益广告奖”），但我每次“上前一小步”时，看着这条广告，痛快淋漓地解决内急时，脑海中总会闪现出阿姆斯特朗这位伟大的宇航员的名言。1969年，阿君代表人类首次登上月球，当他在月球上迈下第一步时，面对摄像机，不！是面对整个地球说了一句话：这是我个人的一小步，却是人类的一大步。由此，如厕能和登月联系在一起，陡然间大大提升了文明的使命感，不能不说是“于无声处听惊雷”，不得不使我庄严地“上前一小步”。
其二，“文明从出行开始”。这条公益广告，近年来也常在电视中看到。细细想来，这条广告，简明切中利弊。你想，在家里，文明不文明，文明得怎样，是鲜有人评判的，但只要你一离开家门，你的言行举止皆暴露在光天化日之下，均纳入众目睽睽之中。因此，只要一“出行”，任何人都会被监督，被评判，被“千夫指”。为什么要以“出行”开始？确实，很多很多不文明的现象都是在出行中，在公共场所发生的。小到走路不礼让、吐痰、谩骂，大到路怒、路暴，经常会在出行时发生，甚至被我们自己遇上。我经常做空想：人的成长和社会的成长是一个道理，人在成长过程中，每个阶段要接受相应的教育，要磨炼、修养自己的天性，社会在成长过程中亦是如此。比如，过去的几十年，经济是发展了，文化却是“失落”了。文化，文化，是指“文而化之”，这个“化”就是引导、教化，提升全民素质、社会公德、行业规则。
其三，“宁波公交，天天进步”。这条广告语，既可以算公益广告，也可以算企业宣言。十多年前，宁波的公交车上（准确地说都在公交车的车厢后头）都印刷着这八个字。每次我开车跟在公交车后，都要反复咀嚼这句话，越看越想越回味，觉得这句广告语实在是太好了。它符合了优秀广告应具备的简约、意外、具体、可信、情感和故事的特质。从简约说，八个字，两句话，朗朗上口，不易忘记。从意外上说，一目了然，为公交车、公交公司（隐含着公交公司的员工）做广告、做宣传。具体说，是“宁波”的公交公司，为“宁波”的公交车做形象广告，这让每一个和公交打交道的人、享受公交服务的人们感到亲切、可信。虽然难免在服务中有不尽如人意的地方，但它“天天进步”！“天天”指每天、不断、有决心，状如“天天向上”“天天快乐”，是一种积极向上的情感与内在表现。“进步”，从公交车的特性来讲，“进步”又可理解为车辆起步、前进。从意识形态来讲，它还向社会、向公众宣称，服务进步，质量进步，愈来愈好。
由此，“解剖”了这句广告语，哦，对了，公交公司是社会服务企业，它的广告就具有很强的“公益性”和“文明性”。遗憾的是，不知什么时候起，出于什么原因，全市的公交车上，这句广告语没了，消失了，不见了，这是怎么啦？如此有正能量的又在全市“流动”的好广告，难道敌不过那些化妆品广告、保健品广告？何况这八个字又不占用多大的地方。
商品需要广告，产品需要广告，企业更需要“广告”。企业的广告，就是企业的宗旨与战略的体现，也是企业文化的一个最明显的展现。如“和美”，如“通济”，如“草根”，如“蜜蜂”，如“日清日高”，如“天天进步”！
我们家也产生过一条很好的“公益”广告，那是儿子在两三岁时创作的。凡是有人给他吃零食，或送他什么东西，他总说“你一半，我一半”。时间长了，他姑父说这是一条很好的广告语，一人一半，已属不易，而且是“你”在先，“我”在后，简直可媲美孔融让梨。
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