Facebook的用户越来越多，截至2011年12月31日，Facebook的月活跃用户数量已经达到8.45亿人。但这个在全世界风靡的网站至今没有登录中国市场，Facebook在中国甚至没有一个官方的名称，许多人称它为“脸谱”或者“脸书”。
2010年12月，扎克伯格带着华裔女友一起造访中国，名为度假，但是扎克伯格此次的中国之旅可能是最不像旅行的旅行了。他在度假期间，会见了百度、新浪、阿里巴巴和中国移动等中国顶尖公司的高管。随着扎克伯格的到访，有关Facebook进入中国市场的信息频频传出。很多家知名媒体都在预测，Facebook正在与潜在合作方讨论如何进入中国市场。
当微博上流传出扎克伯格参观百度，并在百度食堂与李彦宏共进午餐的照片后，很多业内人士纷纷猜测：百度可能会与Facebook展开合作。随后，扎克伯格又与中国移动董事长王建宙进行了会谈。接着有爆料称，扎克伯格欲在中国的移动互联网市场寻求合作机会。
中国对于Facebook的发展具有重要意义，扎克伯格在一次公开演讲中说：“中国是这个世界如此重要的一部分，如果遗漏了13亿人的市场，Facebook还如何能连接整个世界？”Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格也曾在公开场合表达了类似的观点，“我们的价值观是连结世界，而中国市场的空缺让我们失去了很大一部分世界人口。”
早在2005年，Facebook就开始了进入中国的第一步，注册了“.cn”的域名；随后，2008年3月，李嘉诚向Facebook投资1.2亿美元，并称这项投资会与“和黄业务”形成协同效应，日后在和黄的手机业务上，可以使用Facebook服务；3个月后，Facebook推出了简体中文版本；2010年2月，Facebook在香港开设办事处，为香港和台湾的广告客户服务，一时间Facebook入华的消息沸沸扬扬。
从其他一些细节也可以窥探出扎克伯格对中国市场的兴趣，他拥有一位东方面孔的华裔女友普莉希拉。普莉希拉·陈（Priscilla Chan）从香港移民到美国，父亲退休前为香港政府官员。据称，扎克伯格在参加一个聚会排队上厕所时，认识了就读于哈佛医学院的普莉希拉。2004年，扎克伯格创建Facebook时，招募了一些同学帮助自己，普莉希拉就是其中的一员。之后，两人开始约会。普莉希拉曾给扎克伯格提出一个严格的约会要求：“每周一次约会，最少呆100分钟，不能宅在家里，也不能在Facebook公司的办公室里。”普莉希拉不但在生活上是扎克伯格的伴侣，在事业上也是他的拍档。她一直在背后支持扎克伯格，跟着扎克伯格的团队去加州创业，毕业后正式加入了Facebook的大事业。2011年，扎克伯格花700万美元买下了一套豪宅，他们一起搬进了这套房子。两人还共同豢养了一头名为“野兽”的宠物狗。一切迹象似乎都表明，两人正打算共组甜蜜小家庭。
扎克伯格每天还会花一个小时学习中文，“我每天花1个小时学习中文，我尝试理解这门语言，它的文化、它的心理定势。”扎克伯格在斯坦福的一次演讲中谈到。
长期研究中国市场、学习汉语、访问中国，从扎克伯格的这些行为中可以看出他是多么想让Facebook落地中国。但是，Facebook至今仍然没有进入中国，桑德伯格曾披露：“中国市场比较复杂，我们也在通过不同渠道处理这个问题，但是我们还没有任何具体的安排和措施，也没有做出最终决定。”
扎克伯格及其华裔女友普莉希拉，还有他们的宠物狗“野兽”
由于Facebook入华的时间一再拖延，很多人都认为Facebook已经失去进入中国市场的最佳时机，甚至有人开始唱衰其在中国发展的前景。一位业内人士声称：“即便扎克伯格亲自来华运营，也未必能取得成功。”有人还调侃说Facebook如果来中国是“非死不可”。
事实证明，互联网行业是中国企业可以赶超世界巨头的唯一市场。很多国际互联网巨头进入中国互联网市场时都遭到了惨败，比如，Google就不得不退出中国市场，eBay出售给了TOM网。Google和eBay在进入中国市场时，都想有一番大作为，但由于对中国市场不了解，纷纷陷入困境。他们的失败，对同样雄心勃勃的扎克伯格是最好的警钟。
Google在中国市场的失败可以说并不是产品的失败，而是其在面对中国网络审查制度时不妥协的态度造成了今天的败局。同样，Facebook也强调自由、公开、透明。这些理念使扎克伯格不得不提防可能像Google一样遇到的政策风险。
除政策因素外，Facebook落地中国面临的还有中国网民与海外网民不同的用户习惯和文化习惯。首先，目前中国诚信的缺失让人们无法放心把自己的隐私、家人信息等放在互联网上。网民也不太可能热衷实名制的方式。其次，社会文化不同，中国没有形成国外非常普遍的沙龙文化，这会直接影响到网民们在网上的交流。基于这些不同，Facebook即便在全球已经如火如荼，但在中国市场上，很可能会遭遇“门庭冷清”的局面。就像外媒所评论的，Facebook能否进入中国并获得市场，并不完全取决于中国官方，还取决于中国市场、中国网民的口味。已有不少事例表明，中国互联网用户有自己特殊的习惯，并非都喜欢Facebook的交友方式。
从竞争的角度来看，Facebook似乎也不再具有任何优势。随着Facebook的兴起，中国市场上也开始出现所谓的SNS网站。人人网、开心网等如雨后春笋般建立起来，互联网巨头新浪、腾讯等也都在大力发展自己的SNS势力。可以说，中国市场上的SNS网站竞争很激烈。而且，这些SNS网站大多借鉴甚至模仿Facebook，这让Facebook在中国失去了不少的发展空间。
更为关键的是，Facebook之所以成功，在于用户对其形成的黏性。一般而言，用户一旦选择一个社交网站，不会轻易做出改变。中国的网民已经对其所在的社交网站形成了黏性，比如在QQ社区上，用户关注自己很多朋友、亲人的动态。更换社交网站意味着用户的朋友以及家人都要大规模搬迁，这样的变化不太可能发生。所以，Facebook面临的最大挑战在于，很难从已经发展起来的本土社交网站上争夺用户。
不过，扎克伯格对于中国的热情并不是一相情愿的，对于Facebook而言，中国市场也存在有利的一面。从中国企业家们的热情招待，到中国企业家的组团到访，都足以表明中国企业家意欲与Facebook合作、以此站稳中国市场的期望。
2011年11月17日，新浪CEO曹国伟率领冯军、俞敏洪等访问Facebook美国总部。曹国伟赴美的目的远不止参观，这一点从其最大竞争对手腾讯的动作上可以看出。腾讯不仅推出了微博平台，与新浪微博直接竞争；同时，宣布入股国内最大的SNS网站之一的开心网，准备在SNS领域大展手脚。这一举动严重威胁了新浪微博未来的发展。曹国伟参观Facebook总部，与扎克伯格秘密会谈，显示出其有意与Facebook合作，帮助Facebook入华，以此来应对与腾讯的竞争。
尽管进入中国市场困难重重，但从扎克伯格的野心来看，Facebook不太可能放弃中国市场。在经历了漫长的审批等待之后，Facebook又将以怎样的姿态与方式来搅动本已竞争白热化的中国SNS市场？值得期待！
尼尔森的研究人员通过对10个国家的观察，发现社交网站和博客在每个国家都是人们访问最多的网站，占据了人们上网时间的主体，覆盖了至少60％的活跃网民。
澳大利亚：网民在社交网站和博客上的人均访问时间达到7小时17分钟。
巴西：Orkut是巴西排名第一的社交网站和博客类网站，2011年5月的访问数量达到3030万人次，比排名第二的Facebook多出11％。
法国：有近1/4的活跃网民（约960万人）会选择访问在法国排名第2位的社交网站Overblog。
德国：网民在2011年5月，总共在社交网站和博客上浏览了127亿分钟。
意大利：网民把近1/3的上网时间花在了社交网站和博客上。
日本：2011年日本最受欢迎的社交网站是FC2 Blog，有超过一半的日本活跃网民访问这个网站。
西班牙：排名第4的网站是来自本土的Tuenti，人均访问时间是4小时42分钟。
瑞士：60％的网民使用社交网站和博客。
美国：Blogger是美国排名第2的社交网站和排名第1的博客网站，拥有约5010万美国访客。
英国：网民通过Tumblr访问了2.296亿个页面，该网站在社交网站和博客类里都只排在Facebook之后。
——《社交媒体生态报告》，选自《第一财经周刊》
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