《营销策划综合实训》课程标准

1.实训教学目标

通过本课程实训，培养和锻炼学生团队协作能力、市场营销调研能力和营销组合策略设计等实际操作能力，实现课程教学中理论与实践的有机统一。

通过该课程的实训，应使学生具备以下技能：

（1）培养和锻炼学生团队协作能力。

（2）培养和锻炼学生市场营销调研能力。

（3）培养和锻炼学生市场营销组合策略设计能力。

2.实训内容和要求

实训模块一：市场营销调研

（1）实训要求：通过资料收集、分析后写出调研报告。

（2）实训内容：设计问卷调查表，收集一手、二手资料，分析后写出调研报告。

（3）实训参考课题：①在校大学生需求分析；②校园潜在营销机会分析；亦可自拟。

（4）实训方式：以小组形式设计

实训模块二：市场营销组合设计

（1）实训要求：要求学生掌握市场营销组合的基本理论，能将营销基础理论应用于实际，学会制订营销组合设计。

（2）实训内容：选择自己比较熟悉的企业（或自己假设的企业），根据企业实际情况制订市场营销组合策略（产品策略、价格策略、分销渠道与促销策略）。

（3）实训方式：以小组形式设计、PPT汇报

3.实训考核方式和标准

学生实训成绩根据学生实训小组的实训内容、实训效果、实训表现、实训报告、交流总结、小组评价等加以评定，同小组成员实训成绩相同。实训成绩分别由成员协作成绩、实训模块成绩所组成，其中实训小组成员分工协作情况占总分的百分之三十，市场营销调研实训成绩占总分的百分之三十，市场营销组合设计占总分的百分之四十。

实训考核成绩分为优、良、合格、不合格四等，标准如下：

4.实训时间：2周

5.实训学时分配表

总实训学时分配如下表：

6.注意事项

（1）指导教师在学生实训周的工作时间必须在校内，保证能及时对学生进行指导、答疑。

（2）学生要遵守实训纪律，听从指导教师安排。

7.其他说明

（1）本课程标准主要适用于西安航空职业技术学院。

（2）本标准适用于2012—2014年。

（3）本标准允许按照不同专业具体要求做内容的选择和课时调整（浮动范围小于10%）。