游戏网站概况

第1节　游戏网站概况

网络游戏作为一种电子游戏，与人们通常所玩的一般电子游戏有所不同，它是人们通过互联网而进行的一种互动很强的对抗式的电子游戏，有些可以通过游戏网站进行下载。网络游戏缩写为Online Game，又称“在线游戏”，简称“网游”，是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。随着互联网的迅猛发展，网络游戏在我国也得到了迅速的壮大。目前网络游戏在我国已经发展成了一个庞大的新产业，同时也给相关行业带来了巨大的经济收益。

我国的网络游戏产业从无到有，发展到目前已经成为我国网络经济的重要组成部分。其于20世纪末在我国起步，近几年步入快速发展时期，网络游戏市场逐渐成熟。网络游戏成为继网络广告和短信之后，国内网站的又一个盈利支撑点。国内的、国外的、专门的、综合性的门户网站等的加入，将我国网络游戏的蛋糕越做越大。

网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，20世纪末经历了初期的形成阶段，近几年得到了快速的发展。现在，我国的网络游戏产业进入了高速的成长期，并正在走向成熟。

2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，同比增长66.7%。2007年网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%。用户增长一方面来自休闲游戏用户的增加，另一方面来自于各游戏厂商对二三级城市等的开发。2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，2009年，中国网络市场继续保持了较好的运行态势，市场规模保持了较为稳定的增长，产品类型不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争较为激烈。从市场规模来看，2009年中国网络游戏市场规模（仅包括面向玩家的游戏运营收入，不包括海外出口收入和通过其他盈利模式获得的收入）为258亿元人民币。其中国产网络游戏市场规模达到157.8亿元人民币，占总规模的61.2%。从海外出口来看，2009年中国网络游戏海外出口收入达到1.06亿美元，较2008年增长47.2%。当前我国自主研发网络游戏出口以MMORPG为主，高级休闲游戏较少。截止到2009年年底，已经有51款国产大型网络游戏产品输出到亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲五个大洲，遍及美国、英国、法国、德国、意大利、沙特阿拉伯、巴西、韩国、日本、泰国、新加坡、越南、菲律宾、俄罗斯等近50个国家以及中国台湾、中国香港地区。专家预计在未来的几年，网络游戏仍将继续保持20%以上的增幅。网络游戏的快速发展，很大程度上得益于我国庞大的用户基数与游戏运营商对用户的深度挖掘。

表9-1所示是2007—2008年网络娱乐类应用用户对比。网络游戏产品内容以及形式非常丰富，一方面，网络游戏产品内容的多样化加大了其向高低两个年龄段用户的扩张力度；另一方面，网页游戏作为新兴的游戏形式在2008年得到了迅速的发展，其无需下载客户端、操作方便等特性使工作时间玩游戏成为可能，而SNS网站加入网页游戏，又进一步加大了网络游戏的传播范围。

表9-1　2007—2008年网络娱乐类应用用户对比

2007年中国收入排名前15位的网络游戏运营商中，有10家为上市企业，上市企业的收入约占总收入的77.1%。随着政策环境、舆论环境的转好，2008年国产网游发展迅猛。到2008年第二季度，网络游戏运营商盛大、网易、巨人位居行业排名前3位。

根据中国互联网大会上发布的相关调查显示，目前国内网络游戏玩家的数量占据整个网民总数的27.4%，尚有73.6%的网民没有玩过网游，这说明我国游戏市场还没有达到饱和，还有巨大的发展空间。

每一个产业，在其发展成熟的道路中，都必须经历由不规范走向规范的过程，而这一过程中必将伴随着这样或那样的阻碍因素，我国的网络游戏产业也不例外。因此，政府需加大扶持力度、加快人才培养步伐、重点研发精品网络游戏等。游戏市场潜力巨大，在未来几年内，我国将从资金投入、创造产业环境、保护知识产权以及加强对企业引导等方面对国内的游戏企业加以扶持，让主流、健康游戏产品占领市场是全社会的共同心声。为加大力度引导健康游戏软件开发，我国制定了相关政策，扶持游戏产业发展，加快核心技术开发，逐步建立了自主的网络游戏产业链，为国产网络游戏产业发展提供了良好契机。

专家预测，亚洲将是未来全球网络游戏的重要市场，而中国和日本将成为该地区最大的两个在线游戏市场。

网络游戏作为网络经济的重要组成部分之一，正越来越深刻地影响着IT产业。经过几年的发展，网络游戏已逐渐成长为一个独立的产业，一个横跨互联网、计算机、软件、消费电子等领域的综合体。对网络游戏经典评价认为：这是一个连睡觉时都能赚钱的产业。

我国网络游戏经过几年的发展，成绩斐然，但仍存在不少问题。在社会层面上，近两年，青少年因沉迷于网游而荒废学业的报道不断见报。在技术层面上，从游戏的安全性看，玩家账号被盗的问题依然很严重。如何维护游戏网络安全将成为今后运营商重点关注的问题。从市场角度看，网络游戏运营费用过高已经成为新进者难以跨越的门槛。

另外，相关法规无法及时跟上也制约着网络游戏产业发展。国内目前还没有针对虚拟物权的立法规定。在政策上，相关政府部门为网络游戏的发展提供了诸多便利条件，但如何改变目前网络游戏业的状况，如何为网络游戏相关企业提供更稳定的发展环境，仍然是相关政府部门面临的难题。解决这些问题，对推动我国网络游戏市场发展将有深远意义。本章针对网络游戏产业和其商业模式进行深入的阐述。