绍兴民俗文化

按照旅游休闲活动表现形式上进行划分，主要有以下几种类型：

1.自然观光类

自然观光类旅游休闲活动主要利用当地自然旅游景观资源优势或将已有自然旅游资源类产品包装成节日活动的形式。此类活动多与生态主题相关，满足旅游者回归自然的需求；具有较强的时效性和季节性，适宜配合应季旅游资源开展；旅游者的参与范围广，具有较强的趣味性。如春季赏花节、夏季戏水节、秋季采摘节、冬季赏雪节等。同时活动的可拓展性较强，在一个活动主题的支撑下，可以并行开展多种专项旅游活动。如洛阳牡丹节，在节会期间，同时举办赏花、灯展、书画、摄影展、研讨会、洽谈会和游览龙门石窟、白马寺、关林、古墓博物馆等旅游活动。

自然观光类旅游休闲活动的开展可以为景区制造声势，积聚人气，扩大景区影响力。作为固定旅游产品定期推出，达到提高重游率的效果。同时活动的开展也实现了旅游产品的组合式开发创新。如“绍兴春季赏花大会”，在绍兴以悠久的历史、丰厚的人文底蕴的旅游品牌基础之上，突破常规思维，主打绍兴“花”品牌，通过整合城市相关资源，推出了全新的绍兴春季旅游形象，丰富了绍兴旅游的内容。

2.民俗文化类

民俗文化类旅游休闲活动多以展现原生态的民俗文化为主题，活动内容丰富多彩，表现形式多样。配合景区文化特色，组织开展，将民俗文化元素尽量多地融入其中。如傣族的泼水节、彝族火把节、广西国际民歌节、内蒙古那达慕大会等，这类活动具有较强的参与性，游客在参与中得到尽情的释放和享受。

民俗文化旅游休闲活动的开展有利于提升和传播历史文化内涵，增强旅游吸引力，树立独特的旅游形象。如“淳安千岛湖秀水节”标志性演出活动，融杂技、舞蹈、表演等多种艺术形式为一体，表演中较好地融入了当地民俗、戏曲文化，是当地民俗文化的现代演绎，起到了为旅游聚集了人气，提升旅游文化内涵的良好作用。

3.参与体验类

参与体验类旅游休闲活动具有很强的参与性和互动性，旅游者就是活动的参与者。通过参与，旅游者可以全方位地感受到旅游的乐趣、体验到当地文化，如漂流节、滑雪节、美食节、购物节、杨梅节、枇杷节等。这类活动开可以大胆创新、出奇制胜，达到意想不到的效果，如杭州乐园春季花痴节、夏季肚兜节、冬季万圣节等，都能吸引许多游客参与。

以上活动对旅游发展具有引导作用。从简单的观光旅游到深层的体验旅游，不仅可以引导游客更好的参与旅游活动，加深对旅游景区的了解和感受，而且提高了旅游者的旅游意识，加深了对景区文化内涵的理解，对旅游目的地产生很好的品牌带动效应。如“夜泊绍兴风情游”，便是将传统的观光旅游转化为体验旅游，增加了旅游的趣味性、文化性和情景性。游客通过坐乌篷船、品绍兴酒、看社戏、写兰亭书法等一系列参与性活动，切身感受到了绍兴浓郁的水乡风情和古城风味，使绍兴江南水乡文化在游客心中鲜活了起来，从而提升了绍兴旅游品牌内涵。

事实上杭州西湖博览会并不是一个严格意义上的展会，而是各由数十项会议、展览、活动组成大型节事活动，每年举办的西湖博览会正式项目、支持项目多达100多个，展会题材包罗万象，完全符合现代节事活动“节中有展”“展中有会”“会中有赛”“赛中有演”的特征，在杭州观光旅游、会展旅游、休闲旅游“三足鼎立”格局中具有举足轻重的地位，节展会赛演策划和运作模式在国内会展业发展中别具一格（表4.1）。

表4.1　杭州西湖博览会项目按照题材分类