直播卫星电视的运营模式

三、直播卫星电视的运营模式

（一）运营模式期待政策出台

卫星数字电视产业展现出诱人的前景。跟其他传播方式一样，卫星传播数字电视也将要经历一个实验阶段，真正的商业化运作不会马上实现。

由于相关政策还没进入议题，卫星数字电视将以怎样的方式出现在消费者面前，还是个未知数。因此，未来的卫星数字电视商业模式还很不确定。通过卫星传播数字电视内容，只有在接收限制松动、运营范围确定等一系列相关政策出台的前提下，卫星电视运营商才会根据政策和市场情况制订并调整商业模式。而且全国并不是所有地区都有能力、有市场开展数字电视业务，用户的经济水平将考验卫星数字电视的推广。用户经济实力能够达到什么样的电视消费水平，希望得到哪些电视的内容，这些都是运营商考虑的关键问题。

（二）运营模式简单稳定

1.两个运营环节

虽然具体的商业模式还是个未知数，但可以确定的是卫星直播电视的价值链－－“内容供应商内容集成平台（兼网络运营商）用户”。比如中广影视卫星有限责任公司扮演的角色，类似兼频道集成商与网络运营商于一身，并不需要其他网络运营商的任何支持。有线数字电视则是由内容提供商把信号提供给频道集成商，再由频道集成商把信号提供给网络运营商。内容提供商、频道集成商、网络运营商的利益权衡，会导致一些节目最终无法进入居民家庭。

2.两条盈利管道

直播卫星运营商的盈利比较稳定，主要来自两个管道：除了中央台及各地方电视台向直播卫星地面运营商所付租用卫星信道的费用外，另一个大的盈利空间就是来自用户收看加密卫星直播电视的月费及额外收看除基本付费频道以外节目的缴费。

（三）内容集成平台处于核心地位

内容集成平台兼频道集成商与网络运营商于一身，处于核心地位。仅亚洲在运营的卫星电视平台就有16个。由于有这16个卫星电视平台在提供广播电视业务，亚洲成为拥有卫星电视业务提供商数量最大的地区。从1997年的5亿美元、2000年的20亿美元、2002年的29亿美元至2003年的35亿美元，亚洲卫星电视每年的市场总额保持平稳增长。而内容集成平台客观的商业利润，极大地吸引了投资者。

中国第一个直播卫星运营平台于1999年1月1日开通，目的是使全国约10万个收视“盲区”的行政村尽快实现“村村通广播，村村通电视”的目标。当时承接“村村通”工程的，是中广影视卫星公司。在这家公司里，中央电视台拥有87.6％的股份，绝对控股。目前国家广电总局已批准了5家内容运营平台，各平台对直播卫星业务已跃跃欲试，比如卫通已经开始了平台的试验工作，并与内容提供商开始了合作。