【摘要】：近年来，中国移动购物市场交易额稳定增长，占整体网络零售市场交易额的比例不断上升。2016年，天猫双11移动端成交额占比近82%，2016年第二季度京东商城移动端订单占比超过79.3%，增速则达到130%。安全和隐私是阻碍消费者在移动端进行购物消费的最主要原因。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年上半年中国移动网购交易规模占网络零售市场交易规模的69.4%，占有绝对优势。
近年来，中国移动购物市场交易额稳定增长，占整体网络零售市场交易额的比例不断上升。预计到2018年，移动端交易额在网络零售市场中交易占比将超过75%。
（1）巨头格局：一超多强格局不变，阿里巴巴独占八成市场。数据显示，2016年移动购物企业市场份额延续一超多强的格局，电商移动化渐成主流。2016年，天猫双11移动端成交额占比近82%，2016年第二季度京东商城移动端订单占比超过79.3%，增速则达到130%。
2015年，53.6%的手机网民在移动端进行购物，预计到2018年，移动端交易额在网络零售市场中交易占比将超过75%。针对不进行移动购物的用户的调查显示，这部分受访者首先担心的是购物的安全问题，包括信息安全和支付安全，其次是对移动端购物流程的不熟悉和没有使用移动端购物的习惯。安全和隐私是阻碍消费者在移动端进行购物消费的最主要原因。
（2）据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年上半年中国移动网购交易规模占网络零售市场交易规模的69.4%，占有绝对优势。
①相比PC端，移动端的便利促使人们的消费习惯改变。另外，如天猫、京东商城、唯品会、苏宁易购等电商加大对消费者引导，在一些电商节日，如“418、“618”等活动中进行部分商品通过移动端下单优惠力度更大的活动，这就刺激了用户购买。
② 移动端的盈利能力提升，行业向好趋势不变。“几大阵营”逐步明晰，微信与微博都在利用用户与粉丝变现，共同做大行业“蛋糕”。
国家发布《国家移动电子商务试点示范工程发展总体规划》，为移动电子商务进一步发展营造了良好的政策环境。
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