心理与心理学的基本概念

一、心理与心理学的基本概念

所谓心理，是人们在认知过程中，从感觉（事物个别层面的意识反映）到知觉（对事物各种属性的主体意识），从感性认识到理性认识以及其他情感活动、意志力量等各种个性心理过程和特征的总称。心理活动是人类特有的活动。任何一个健全的个体，只要头脑清醒，那么，面对风和日丽，会产生愉悦的心情；对一些暴力的场景会产生天然的排斥；希望通过努力获取成功等，都可称之谓是一种心理活动。按照心理学的观点，心理是人脑的机能，是人脑对客观事物的反映。

心理学是一门与自然科学和社会科学都有关系的边缘科学（也叫中间科学或交叉科学），它不仅仅是一门认识世界的科学，也是一门认识、预测和调节人的心理活动与行为的科学，是研究人的心理现象发生、发展的规律的科学。

心理学的研究对象是人的心理现象。而人的心理现象通常分为两个方面：

（一）共性心理过程

心理过程是人的心理活动发生、发展的过程，包括认识过程、情感过程和意志过程。

1．认识过程

是人通过感觉、知觉、记忆、思维和想象等形式反映客观事物的特征、联系或关系的过程。当一件客观事物刺激了我们的眼睛、耳朵等感觉器官，我们便产生了认识活动，这是人类最基本的认识过程，它涉及感觉、知觉、记忆、思维、想象等心理活动。在广告中，首先运用的就是人们的认知心理。

感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。比如：“我感到很饿！”这就是感觉。

知觉是人对事物的各种属性、各个部分以及他们之间关系的综合、整体的直接反映。比如：“这个夏天可真漫长！”

记忆是经验的印留、保持和再作用的过程。比如：童年有许多美好的回忆。

思维是人脑对客观事物本质属性与规律的概括、间接的反映。思维具有间接性、概括性以及必须要借助于语言来实现的特性。思维是一种高级的心理活动，是人类所特有的。

想象是人脑对已经储存的表象加工改造形成新形象的过程。比如：虽然没去过法国，但我们可以想象那一定是个美丽的国度。

2．情感过程

是指人在认识事物过程中，对所认识的客观事物所持有态度的情感体验过程。比如人的喜、怒、哀、乐，人的道德、理想、美感等都是情感过程的具体表现。在广告中，具体表现为打动人心的广告表现，比如：“孔府家酒，叫人想家。”

3．意志过程

是指人自觉地确立目的，根据目的调节和支配自己行动，克服困难以实现预定目的的心理过程。意志是人的主观能动性的充分体现。人类与动物界不同，更多是因为人类不仅要认识世界、体验世界，而且要改造世界。在广告中，往往表现为激发人们战胜困难、克服种种不幸的坚强意志，如一则手表广告：“无论你走在坦途还是身逢绝境，劳力士始终与你相伴。”

认识过程、情感过程与意志过程之间的关系并不是孤立的，而是一个统一的总体，他们相互联系、相互制约、相互渗透。

（二）个性心理特征

个性心理特征是心理过程在不同的人身上具体表现时所呈现出来的比较稳定的个体差异，包括能力、气质与性格。俗话说：“人上一百，形形色色。”指的就是人类个性心理中表现出来的千差万别、不尽相同的特点，比如：有的人具有音乐天赋，那么此人对音乐就尤为敏感；有的人个性内敛，那么可能表现出来便是不善言辞；有的人活泼好动，可能更关注外部世界，凡事都具有好奇心。从气质上，有的人高雅大方、有的人娟秀娇小、有的人急躁、有的人干练。

能力是指直接影响活动效率、使活动得以顺利完成的个性心理特征。能力只有水平高低之分，并无好坏之分。

气质是指在人的心理活动和行为中表现出的稳定的动力特征。气质只有急与慢，动与静，积极与消极的区分，也没有好与坏之分。气质本身并不直接对个体的行为起推动作用，也不决定行为的发生和方向，只表现在心理活动与行为中，有外显的动力特点。

性格是表现在人对现实的态度和行为方式中较为稳定而有核心意义的心理特征。即为人处事的态度和方式，有好坏之分，具有社会评价意义。

人的能力、气质和性格是在人的生活实践中形成的，他们之间相互制约、相互影响、相互联系。心理过程与个性心理特征的区别就是整体与个体的区别，心理过程和个性心理特征是密切联系和互相影响的。