【摘要】：从公共关系的实践过程来看，公共关系活动对组织的直接功能表现为树立组织形象和协调关系网络。作为报纸媒介内部负责公关事务的机构，它的职权范围仅限于报纸媒介内部。也就是说，它应当像其他组织机构的公关部门一样，把工作重点放在加强内部协作，增进内外交流上，甚至可以协助报纸媒介经营与管理者在提高人员素质，提高报纸产品质量等方面做一些工作，以便更好地完成任务。
五、报社公关机构
公共关系的一些最基本的职责，包括收集信息、辅助决策、传播推广、沟通协调、提供服务。从公共关系的实践过程来看，公共关系活动对组织的直接功能表现为树立组织形象和协调关系网络。树立组织形象的原则包括有效性原则、总体性原则、符号化原则。树立组织形象的意义在于:组织形象是组织的无形资产，良好的组织形象能够激励士气，良好的组织形象还有利于营造和谐的组织社区环境。协调关系网络的内容包括协调内部关系、协调外部关系。良好的内部关系可以增强组织的凝聚力、可以建立和谐的外部环境、能够为建立和维持良好的组织形象提供条件。
组织内设共公关系部门的特点在于:了解内情、便于协调、效率较高、成本较低、工作受到组织内部因素的制约。组织内部设置公关机构有四种基本模式可以选择:一是部门隶属型;二是部门并列型;三是高层领导直属型(美国经常用此种方式);四是公共关系委员会。
作为报纸媒介内部负责公关事务的机构，它的职权范围仅限于报纸媒介内部。也就是说，它应当像其他组织机构的公关部门一样，把工作重点放在加强内部协作，增进内外交流上，甚至可以协助报纸媒介经营与管理者在提高人员素质，提高报纸产品质量等方面做一些工作，以便更好地完成任务。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
