媒介组织的地位和作用

五、媒介组织的地位和作用

媒介组织是一个特殊的复杂组织，具有一般社会组织所不具备的特性。从传播的角度来看，媒介是信息传播的中介物，指传递信息的工具和手段，如电话、计算机及其网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的媒体。作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定着社会传播的速度、范围和效率。媒介组织是信息产品的加工和制作并进行传播的组织，指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景如何，决定着社会传播的内容和倾向性。

媒介组织是信息传播过程中的“把关人”。“把关人”是传播学四位奠基人之一——勒温在研究群体中信息流通渠道时提出的一个概念。之后这个概念应用于新闻研究，提出了新闻传播的“把关”过程模式。新闻媒介的报道活动不是，也不可能是“有闻必录”，而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程。在这个过程中，媒介组织形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。取舍信息成为媒介组织的一个特征，媒介组织的地位决定了媒介组织的这个“把关人”作用，媒介组织的社会特征决定了媒介组织取舍什么样的信息。

媒介组织的“把关人”地位决定了媒介组织的首要作用是传播信息。媒介组织所处理的信息是人的精神产物的外化形式，包括正在发生的客观事实以及文学、艺术、科学以及广告等信息形态。媒介组织通过收集、整理、加工和传播这些信息、数据或者图片等，使社会成员、社会其他组织了解周围的环境，认识自己所处的位置。新闻是媒介组织传播的一项主要内容，通过新闻传播，向社会大众传播各种事件发生变化的信息，给社会大众描述世界的变化和事件的发生状态。包括自然灾害、军事状态、政治信息以及经济、市场、交通、文化活动等各种社会事件和社会状态。

引导舆论是媒介组织的另一个作用。舆论是社会公众共同意见的综合，是一种强大的力量，代表着整个社会的一种愿望和要求。媒介组织将各种事件源源不断地呈现在受众面前，同时通过带有倾向性的报道和分析、解释，影响人们对这些社会事件的看法，引导和控制政治舆论的焦点和走向。媒介组织成为社会舆论形成的中心环节，也是社会议题的重要设置者。媒介组织的报道在很大程度上决定了人们议论的内容，并且可以在一定程度上决定对事件和问题的看法。媒介组织通过信息传递，议程设置以及舆论引导来形成一个有利于所处的社会环境的舆论氛围。

教育大众也是媒介组织的一个主要作用。获取和利用信息、知识是人们认识世界和改造世界的手段之一，人们获得信息和知识的途径主要有两种，一种是通过正规的教育渠道获得，如在课堂或者培训机构来获得。另外一种是通过媒介组织来获得。媒介组织通过媒介的载体报纸、广播、电视以及互联网等向人们传播知识和有用信息，帮助人们提高认识世界的能力，并且继承前人的文化遗产。随着知识经济时代的到来，通过正规的教育方式来获得知识和信息已经不能满足人们认识世界的要求，通过媒介组织来获得对世界的认知，越来越成为一个重要的途径。

提供娱乐成为媒介组织越来越重要的作用。人们需要工作、学习，但工作学习之余需要休息娱乐。休息娱乐的方式有很多种，媒介组织给人们提供的休闲娱乐是很重要的一种方式。通过媒介组织，人们可以享用媒介组织提供的音乐、报刊、书籍、广播和电视以及互联网等产品，来获得精神上的享受和放松。

媒介组织的社会政治作用。政治知识是社会政治生活的经验总结，对于个体而言，必要的政治知识是他们参与社会政治生活、发展政治人格的基本前提和重要条件。对于社会而言，传播和灌输政治知识是实施政治运作、实现政治稳定的基本要求。在现代社会中，大众传播是人们获得政治信息、了解政府活动和政策的重要途径。大众媒介通过对现实的描述、说明、解释，对受众施加潜移默化的影响。大众传播媒介几乎描绘了各种可以想像的政治行为形式，从而为个人提供模仿和学习的模式。当人们对于大众传播媒介描述的人物模式产生认同时，这种认同感就会促使他们在某些情况下模仿其行为。如果模仿来的行为顺利地解决了问题，或者受到社会的鼓励、支持，那么就会成为个人稳定的行为方式。随着媒介组织的作用日益强大，媒介组织制造政治人物、树立正面典型的作用日益凸显。媒介组织通过大众传媒不断向公众灌输政治知识，传递政治信息，以及对社会政治问题的报道，逐渐增加人们对政治问题的关心，使得社会成员之间经常进行政治问题的讨论，从而提高公众对政治事务的兴趣以及对政治期望的追求，激发公民积极的政治参与。

媒介组织在生产信息产品的过程中，不仅具有社会效益，还具有经济效益。媒介组织的经济效益主要体现在两个方面，一方面是有形的物质产品形成的经济效益，另一方面是无形的精神产品的经济效益。媒介产业已经是现代社会的一个重要产业，许多发达国家的文化产业不仅在发展速度上超过传统产业，而且在产业规模上已经成为国家的支柱产业。以美国为例，其文化产业的总产值占GDP比重超过20%，2001年出口创汇达到720亿美元，超过航空工业居出口贸易第一位；吸纳的从业人员占社会从业人员的5%；400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业。媒介产业是文化产业的重要组成部分，媒介组织在社会经济中的地位和作用都是不可低估的。

媒介组织一般被划入文化系统中，文化系统是在整个社会系统中和政治、经济和法律系统并行的一个大系统，传媒产业在文化产业中占据了非常重要的位置。我国《国民经济行业分类GB/T4754-2002》的标准（这一标准已于2002年10月正式实施）从文化产品的生产、流通和服务三个环节来规定了我国文化产业的行业结构包括八个大的门类:一是新闻出版业（包括新闻业、图书出版业、报纸出版业、期刊出版业、音像制品出版业、电子出版物出版业、其他出版业包括单张地图、印刷画、宣传画、明信片、贺年卡、表格、图片等）；二是文化艺术业；三是广播、电视、电影和音像业；四是文化产品印刷和记录媒介复制业；五是文化用品制造业；六是文化用品批发零售业；七是文化信息传输服务业；八是文化社会娱乐服务业。