新闻类财经文书写作

第三节　新闻类财经文书写作

广义的财经新闻，或称泛经济新闻，覆盖全部社会经济生活及其有关领域，包括从生产到消费、从宏观到微观、从安全生产到服务质量，从经济工作到政治、社会生活中的相关领域;狭义的财经新闻，则重点关注资本市场、金融市场及与财经相关的要素市场，并用财经的视角反映社会经济活动。在信息经济时代，财经新闻已在国民经济和社会发展中居于主导地位，并深刻地影响着世界各国的经济增长模式和人们的社会生活方式。

在经济全球化条件下，财经新闻写作置于全球经济的坐标中，才能把握我国乃至全球经济未来的发展趋势，从而更好地为财经活动提供信息支持。财经新闻中涉及许多财经专业知识，而受众却并非具备相关的专业知识。因此，财经新闻写作要对财经专业问题加以诠释，在专业性与可读性之间寻找最佳的结合点，以提高财经新闻的传播效果。

一、财经新闻写作

(一)财经新闻的种类和特点

1.财经新闻的种类

按写作特点划分，财经新闻大致可分为4种类型:

(1)动态新闻:动态新闻是新闻报道中最常见的，占新闻篇幅最多的形式。动态新闻是对已经发生，正在发生或将要发生的事件，迅速、简明的报道。这种新闻要善于抓住事件的新动态，发现事物的新闻价值。这种新闻大致可以分为三种，一是对已经发生的独立的事件的报道;二是对连续性事件中一个阶段的报道，即许多这样的动态新闻连起来，就是一个事件发展的完整过程;三是对将要发生的事件的报道。

(2)简明新闻:又称简讯，短讯，也属于动态新闻，只是文字更加简短。它以最快的速度将事件的简要情况或事件的结果报道出来，一般没有导语、结尾等成分。

(3)综合消息:这种新闻围绕一个主题，集中地报道一个企业，一个单位的有关信息，覆盖面大，观点集中，材料充分，点面结合。

(4)典型报道:典型报道又称经验报道，主要报道某个组织，某个地区在工作中取得成功的典型、方法，这种新闻往往具有指导意义，因此写作时应有针对性、说服力。

此外，财经新闻的种类还有财经公报、答记者问等。

2.财经新闻的特点

财经新闻属于硬新闻，具有新闻的一般特点，还具有独有的特征;一是真实性。财经新闻源于财经活动的实践，它的基础是事实而不是理论，因此在写作时，必须以事实为基础，不可有任何虚构或模棱两可、含糊其词的地方。并且所选择的财经事实还要有价值，事实越典型，新闻的价值就越高;二是时效性。财经新闻荷载财经信息，讲究时效性。写作和发布要及时迅速，有效传播信息，才能产生吸引力，充分实现新闻的价值;三是思想性。财经新闻所传播的事实，要对财经活动、社会生活有较深刻的影响，有一定的思想意义;四是信息性。财经新闻经常包含很多财经信息;五是简洁性。财经新闻一般是用最简洁的语言文字，传播充实而精彩的内容。

(二)财经新闻的一般结构和写法

金代文学家王若虚在《文辩》中有一段精彩的对话:“或问文章有体乎?曰:无。又问无体乎?曰:有。然而果何如?曰:定体则无，大体须有。”这句话用在新闻写作上，即:新闻通常的写作格式是有的，应该掌握;但不能墨守成规、生搬硬套。不同时期的格式和写法也不尽一样，须根据具体情况加以变通和创新。财经新闻的结构，一般由标题、导语、主体、结尾、背景等五部分组成。也有把结语和背景隐含在正文中，就是三部分。

1.标题:一是一行标题，只有正题;二是两行标题，或由引题和正题组成，或由正题和副题组成;三是三行标题，引题、正题和副题同时使用，做三行排列。

2.导语:是新闻的开头，可以是一句话或一段话，简要概括新闻的主要内容，并指示主题。导语的写法很多，常见的主要为叙述式导语、疑问式导语、评述式导语、摘要式导语、描写式导语等。写作导语要灵活新颖，不落俗套。

3.主体:写新闻的具体事实，揭示事实的主题思想，具体回答导语提出的问题。主体写作要围绕中心安排材料，做到层次分明。材料的安排一般要按照逻辑顺序，有时按时间顺序。无论哪种安排，都要写得结构合理，条理清晰，简洁明了，充分揭示主题。

4.结尾:是新闻的结束语，在文尾加几句结语，起到深化主题，发人深思，耐人寻味的作用。新闻的结尾写法通常有小结式、分析式、评论式、号召式等形式。

5.背景:有的新闻还加一个“链接”，主要是介绍新闻相关背景。背景材料是事实发生的环境或条件，对新闻的内容起到烘托作用。背景不是新闻的独立成分，可以放在导语之后，也可以暗含在主体中间，还可以放在结尾部分。

现代新闻稿的写作格式有很多，写法也比较灵活。常见的写作体式主要有:新华体、中新体、倒金字塔体、华尔街日报体等。

(三)财经新闻写作技巧

财经新闻涉及范围广，有较强的提示作用，当前已经成为各种媒体新闻的重点。读者对财经新闻的关注度，主要取决于新闻内容是不是发生在读者身边，新闻事实和读者有无关联。因此，财经新闻写作要克服“外行看不懂，内行不屑看”的弊端，在题材、角度、思维和手法上有所创新，像社会新闻一样大众化，为不同层次的受众广为接受和利用。

1.写作财经新闻要有创新意识。2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时强调:要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。

怎样做到新闻创新?一是要有时代高度和国际化视野。新闻是一种传播符号，不仅告人以事，更要启迪人的心灵。财经新闻要反映事件背后的结构形态是什么。读者对财经新闻的关注，深层次原因是因为财经活动与读者的生活息息相关，他实际上是在关注财经本身。因此，写作财经新闻也要做到“全球化视野，中国化思考，区域化报道”。捕捉鲜活的生活素材，选择读者关心的角度作切入点，使报道的内涵趋于完善。要把区域问题、单体事件放在国民经济和国际化的背景下思考。把财经新闻同国家经济发展、世界经济走势联系起来，因事明理，有思想深度，充分发挥舆论引导作用;二是善于从比较中发现新闻。要善于利用信息优势进行发散思维和逆向思维，把收集的信息与要研究解决的问题结合起来，通过比较，“见人之所未见，言人之所未言”。例如，同样一个财经水平差不多的乡镇，在安徽那边几乎找不到卖摩托车的店，而在湖南几乎每个乡镇都有七八家卖摩托的店。通过比较发现，安徽农村的路政建设比湖南的好，交通十分便利，物流发达，出行十分方便。进而探究出现这种不同的原因，从中挖掘出独特的新闻点;三是理性思考与人文关怀相结合。财经新闻大多是“硬新闻”，需要理性的思考，写作时要处理好理性思考与“人文关怀”的关系。不仅要反映物化的力量，也要深入人的心灵，体现“人文关怀”，增强感染力。例如，2002年3月11日《21世纪经济报道》21版《中国西兰花梦断日本数万菜农痛失过亿》，文中渗透了记者对菜农切身利益的关注以及对他们遭遇的同情，极具感染力。

2.从社会角度拓展财经新闻的深度和广度。一是善于抓财经工作中大众关心的社会热点问题。不同的时间段有不同的热点，人们普遍关心它，想知道它的台前幕后。如外资银行获准在国内开展业务、汽车行业竞争、民营企业的发展环境、云电视、智能手机、新能源等行业的兴起与发展等，要报道热点背后的新闻，使单纯的财经新闻走向社会化，自然会吸引更多的读者。但也要注意多写一些财经演变中的社会内涵;二是抓住财经活动的主体——人的活动。有人说过:“如果物理学家仅懂得物理，那他会受到人们的欢迎;如果经济学家仅懂得财经，那他就非常令人讨厌。”从人的角度来写财经新闻，把写人与写企业融于财经新闻中，让读者不再单纯读数字，而是感觉在与人对话，在轻松的氛围中接受财经报道传达的财经信息。财经事实之所以发生，多半是由于人类社会的需要。因此，财经新闻不仅要反映物化的力量，而且要深入人的心灵，把人的发展与财经的发展有机地融合在一起。在报道中，要把财经的现象与人物揉合在一起加以考察，或者探讨财经事件中的人的内心世界，或者论述财经现象与人的同步发展，从新闻视野上把人放在突出地位，从人本角度写财经报新闻。将视野从财经学向人学的领域拓展，把探索财经规律的科学理性与研究人生境界的人文理性结合起来，高屋建瓴的说清问题;三是充分展现财经新闻的服务性，像“现场直播”一样，把最前沿最新鲜的东西写出来，把最有趣的东西传达给读者，在让他们获得阅读兴趣的同时，对财经政策、财经事件有所感，有所悟、有所知，这样要比空泛地讲道理更加实用。

3.提供便于接受的背景。从传播学的角度来看，一条新闻只有寻求到广泛的受众，才能被认为是发生了传播作用。要让财经新闻被更多人理解，使财经新闻的价值在强化服务中得到延伸和“增值”，财经新闻写作还要注意提供便于接受的背景。提供背景主要抓好5个方面:一是善于抓读者最关注的热门话题。选择当前经济生活中读者最关心、与读者最有利害关系或最能引起读者共鸣的内容作为主题，可以与读者的心理需求一拍即合。例如2010年2月5日，国务院办公厅下发了《关于切实解决企业拖欠农民工工资问题的紧急通知》(国办发明电〔2010〕4号)，有关部门制定了一系列关于不能拖欠民工工资的法规，着手解决关系广大民工切身利益的拖欠工资问题。针对这种情况，很多的媒体从不同的角度、用不同的方式对国家的政策进行了阐述，使知识水平相对更低的民工更易懂，更多的了解到相关的政策，并运用它来维护自身的经济利益;二是采取“讲故事”的方式解读财经事件。对某些财经事件，可以用故事的形式来报道，用形象来表达抽象，用特殊来表现一般。对那些比较枯燥无味又不能不有的数字，我们将其形象化，比如，一瓶牛奶，可以把它说成是“一个婴儿一天的口粮”，这样的说法比单纯的数字要形象生动得多。通过“财经故事”将财经新闻进行“社会新闻化”处理;三是使用新闻链接。对一些题材比较重大、百姓又非常关注的财经工作或财经政策，可以采用新闻链接的方法，让读者掌握更多内容，加深对新闻内容的理解。新闻链接如同背景材料，运用得恰到好处，更能显示出新闻的价值及社会意义;四是最大程度地满足受众的信息需求。通过巧妙地穿插背景资料等方式隐含大量实用性信息。通过有效的信息服务，帮助受众减少不确定性，在经济生活中取得相对有利的地位。因此，要把握受众心理，善于发现受众需求，为其提供最便捷的实用信息。如，有些证券类财经新闻，主要向受众提供行业性极强的证券信息，形式简单而内容丰富，有着明显的实用倾向，紧密结合受众需求，最大限度地开发信息的实用价值;同时还要注意使实用信息个性化，追求信息的不可替代性。注意发现某一类独特的市场需求，并尽可能用最有特色的方式和内容满足它;五是努力拓宽报道范围。在发达国家，金融、财税、贸易是财经新闻的三大支柱。美国的“供应链”理论，则把一切新闻都能变成有影响消费的财经新闻。比如，中国加入WTO，美国人反复报道中国入世能给美国人提供哪些商机，提供哪些就业机会，把一个政治性新闻转变成了很好的财经新闻。财经新闻写作，要把现代市场经济的各个领域全部纳入视野之中，努力拓宽写作范围。

4.处理好专业化和通俗化的关系:一是硬主题，软表达。写作财经新闻，要运用现代经济学的观点和思维方式观察、分析、评价经济活动，深刻揭示背后的规律和趋势。同时又要以通俗化面对读者，在“易懂”的前提下做到精深。如果财经新闻写得生硬、高深、晦涩，受众会敬而远之，或读后不能领悟。为了使财经新闻生动、形象、通俗易懂，写作时要尽量使用大众化的语言，把复杂、深奥的财经问题、经济现象深入浅出、亲切自然地表述出来，做到“硬主题，软表达”。行文中可还以举出具体的实例，寓繁琐复杂的经济数字和原理于生动的生活案例中，让一般读者也能看得懂，领会精神实质。比如，报道成品油价格上调，不光说涨了多少金额、多少百分点，同时举例说某某货运汽车从甲地到乙地要多花多少钱，就更明白了;二是向读者灌输财经知识。财经新闻属于硬新闻，专业性强，对信息的严谨度、可靠性、精确度要求很高。解读财经问题，需要一定的知识层次和财经素养，但不是每个读者都是经济学家，而这两点在普通的受众身上是匮乏的。财经新闻写作要主动向受众传播有关财经知识和术语。如，证券投资的指数、牛市、熊市、多方、空方等名词术语，经常使用就会被绝大部分受众所接受和理解。因此，在财经新闻写作中，可以故意加进一些专业性财经名词，并适当的使其多频率的出现在文章中，必要时再通过链接名词解释或者背景材料对其进行阐释，使受众看懂名词的含义，进而领会新闻的内容。通过长期这样的积累，受众可以从新闻中学到必要的财经知识，形成一定的财经素养，提高阅读兴趣和理解能力;三是选择适当的结构方式。在结构方式上，要符合受众的认识规律和思维习惯，根据不同的财经内容选用适当的结构形式，如选用新华体、中新体，或倒金字塔体、《华尔街日报》体等结构方式来形成篇章。要以最快、最简洁、最能满足受众需要的格式去写作。

5.注意一些细节问题:一是要尽量使用直接引语，尽量少或不进行作者的观点表达。写作者的意见一般不可以出现在文章中，如果一定有倾向性，也要借他人之口说出。如果是写突发事件和负面报导，最忌讳新闻稿中出现“记者认为、他说、肯定、必须”之类语辞;二是事实具体。人名、地名、现场、情节、数字、结果都要写得具体;三是交代清楚新闻五要素，即交代清楚人物、时间、地点、原因、过程等，使受众觉得新闻实实在在，可感可信。如果是消息稿，可以在第一段把这“五要素”全部包括进去，字数控制在100字左右;四是选准一个“镜头”(一个片断、一个情节)加以放大。捕捉人物、事物的动态、动势;要抓有感情色彩的要素，情融于事中，情满而不溢;抓取新闻事件的高潮部分，重点突出;运用描绘手法把已逝的情景写得栩栩如生，但不能夸张、虚构，也不能合理想象。

【财经新闻例文】

天长县面向市场发展优质粮生产

本报讯(记者汪言海)12月1日，天长县县长武忠群在“三干会”上宣布今后要大力发展优质粮生产。作为第一步，明年计划种植杂交粳稻、密阳23等优质稻20万亩。与会者反映，这是天长县在粮食生产指导思想上的重大转变。

“这个转变是逼出来的!”县委书记曹万华向笔者介绍说，目前全县仅粮食部门就库存籼型杂交稻近4亿公斤，其中3年期陈粮近1亿公斤，积压资金3.4亿元，每天利息5.6万元，今年11个月光付利息就达1 710万元。他说，我们四处推销，到处碰壁，尝够了卖粮难的苦头。因为我们的杂交米不受欢迎，而粳米、密阳米等却备受青睐。由于杂交米滞销，全县总产值近亿元的六大米厂也面临绝境。他深有感触地说:“过去讲‘粮食不上纲(亩产400公斤)，书记不好当’，现在‘粮食超双纲，书记也难当’!怎么办?只有从调整粮食品种结构、提高质量上找出路，什么粮食好销，我们就生产什么!”

80年代初期和中期，天长县优质稻的种植面积比较大，其中密阳23稻米年外贸出口近万吨。后来推行水稻杂交化，使全县粮食生产登上了新台阶。但随着市场行情的变化，近两年出现了卖籼稻难的问题。去年年底，县领导已经认识到问题的严重性，责成农业部门引进优质品种试种。今年全县种植优质稻2万多亩，大灾之年平均亩产450公斤左右，高的550多公斤。由于优质稻价高抢手，每亩比种籼型杂交稻增收近百元。

前不久，县里组织了一次别开生面的米饭品尝会，64名县区乡镇干部和科技人员当评委，评选本县优质稻当家品种。曹万华即席谈感受，他说:“你们看，大家只吃优质米饭，籼型杂交米饭无人问津。自己生产的米自己都不喜欢吃，卖给谁?!”

目前，发展优质稻生产已成为天长县上下的共识，20万亩种子已基本落实。

(注:原载1991年12月16日《安徽日报》1版头条。稿件参加“华东九报经济好新闻竞赛”，获安徽省好新闻一等奖)

【例文简析】这篇只有700字的新闻，写了五个段落，每个段落写一件事。事情与事情之间跳跃度比较大。写“三干会”，是第一个镜头;第二段突然跳到县委书记的访谈上了，大量的引语，实际上是记者在找代言人;第三段写背景，跨度大;第四段又跳到大米饭品尝会的特写镜头;最后一段写调整进程。全文看似很散，但以“发展优质粮生产”为主线，把几个场面联结起来，通篇逻辑关系紧密。

(四)财经新闻与相关文体辨析

1.财经新闻与社会新闻

狭义的社会新闻是指社会生活领域发生的重大事件的即时反映。广义的社会新闻则包括财经领域等社会政治、经济、文化等各方面的新闻，一般通称为“新闻”。财经新闻属于广义的社会新闻的范畴，二者有共同共同点，也有区别。

共同点:一是财经新闻也具有新闻的基本特点，即真实性、准确性、时效性;二是财经新闻也具有新闻的“五要素”;三是写作目的都是满足受众的信息需求。

不同点:一是新闻受众不同。财经新闻的受众群相对固定，而且具有一定的专业知识，主见性强，经常是用审视的眼光进行阅读;而社会新闻的受众比较广泛，喜新、好奇，易受新闻导向的影响，从众心理明显。例如，证券新闻的主要读者群是证券从业及相关人群;二是新闻内容的侧重点和切入角度不同。财经新闻内容侧重点是对财经领域相关行业的影响，常从影响力的角度切入;社会新闻则关注社会的“热点问题”，常从能够引起社会共鸣的角度切入。例如，对于我国多出开发油页岩的新闻，财经新闻从技术、效益、产业拉动等角度进行报道;社会新闻则从新能源的发现、对人们生活产生的影响角度来报道。例如:《深圳证券交易所领导来合(川)考察》(合川日报2011年04月13日)，是一则社会新闻:着重报道重庆钓鱼城古战场遗址景区升级和营销开发，为钓鱼城招商引资牵线搭桥;《日系车企在华停产或损失2.5亿美元》(中国财经新闻网2012－9－21)，是一则财经新闻:援引路透社东京9月20日电，具体报道由于中日两国在钓鱼岛主权归属上的争执，中国发生反日示威活动，导致丰田汽车、本田汽车、日产汽车等日系车企暂时停止在中国的生产。日系车企已损失了估计为2.5亿美元的产出，而且目前还面临着在中国销量受挫的风险。

2.财经新闻与商业新闻

财经新闻，主要针对经济运行中各种问题进行报道，侧重理清政府和市场的关系(政府监管):政府应该把哪些交给市场，应该管什么，应该怎么管。这类问题不仅有关效率，也涉及公平;而商业新闻，则更多关注产业和公司，针对完全放开的竞争性行业。如IT、通讯、家电、汽车等。

再看英文:Business News是公司、产业报道;而Financial News则是财经新闻、金融新闻，如FT(英国金融时报Financial Times)的报道领域。总之，Finance News面向财经人群(投资者、股民)，而Business News则面对商务人群。

3.财经新闻与经济新闻

经济新闻，重点反映经济建设的成就、问题、经验、教训等，报道视野相对单一。如，“工业围绕产值转、商业围绕节日转、市场围绕柜台转、农业围绕季节转”;

而财经新闻，是伴随市场经济发展而发生，从一开始就十分敏感于市场变化。财经新闻报道对象，较经济新闻宽泛，包括财政、经济、企业(公司)、资本、金融等及其相关领域。财经新闻着眼于市场经济中各种主体行为，以及它们彼此的关系和博弈，重视对新闻事件的深入剖析和趋势判断，力图为受众展示各方面的联系。

二、财经述评写作

财经述评是介于财经新闻(消息)和新闻评论之间的新闻体裁，主要是客观、真实地叙述新闻事实及其背景，对新闻事实进行简明、扼要的分析和评价，兼有新闻和评论两者的特点和优势。财经述评属于新闻评论的范畴，它既报道事实，又对事实做出必要的分析和评价，有述有评，评述结合，表明作者的立场和主张，从而发挥舆论导向的作用。

(一)财经述评的特点

1.评述结合，以评为主。新闻述评，集新闻报道和评论的职能于一身，既报道新闻事实，反映现实生活的发展变化，又揭示新闻事实的本质和意义，指明事物的发展趋势，叙事说理兼而有之。一般都要对新闻事实进行比较全面的，有时是多方面的介绍，包括典型的具体事实、概括的情况以及必要的背景材料等，在叙述事实的同时进行议论。使读者不但可以得到必要的信息，还可以了解作者对这些新闻事实所具有的意义的探讨。

但评、述结合并不意味着评和述在篇幅或比重上相等，它主要表现在兼有新闻报道和新闻评论的特点，具备两者的功能，同时它又是以评为主、评述结合。述评的目的在于评，述是为评服务的;述是评的基础，评是述的目的。因此，就一篇评论来说，评多于述，或述多于评都是常见的现象，有时在叙述新闻事实的同时，已经包含了作者的倾向和分析，只要再加以画龙点睛的议论，就足以说明问题了。

2.述中有评，评中有述。述评以事实为依据，这些事实来自实际生活，反映实际生活。述评的评，即所讲的道理，就是在对这些事实进行分析的过程中加以阐明的。述和评的有机结合，体现了由个别到一般、由具体到抽象、由感性到理性的认识规律，易于被人们所理解。述评的评，并不是就事论事，而是为了弄清客观事物的本质和它所包含的带有普遍性的新经验、新问题。许多述评采取夹叙夹议的方式，述中有评，评中有述，从理论和实践的结合上，把握财经事物之间的共同规律，并提出问题和解决问题。

3.由述而评，以评驭述。述评，摆事实和讲道理兼而有之。所讲的道理，是作者通过大量新闻事实进行分析而得出的结论。这也正是述评区别于理性评论的主要之点。因此，述评更注重材料和观点的统一。述评中对新闻事实的叙述，有时多一些，有时少一些，但都服务于观点，或者说受观点的统率。述评的作者要接触大量的事实和各种背景材料，这样才能经过分析研究，得出正确的结论。但是，在述评中不可能也没有必要把所有的事实和材料都罗列出来。运用哪些新闻事实、哪些情况概括地叙述、哪些情况用具体的典型事实加以说明等，都要服从于“评”，服从于作者阐明观点的需要。

(二)财经述评的类型

述评的应用范围十分广泛，其选题可以涉及财经活动的方方面面，反映人们普遍关心的财经问题。按照内容和所反映的财经活动的性质，财经述评大致可分为3种类型:

1.财经工作述评:顾名思义是针对实际工作中的经验或问题进行评述。在财经工作的发展进程中，相关领域和行业的新情况、新经验、新问题层出不穷。人们不仅需要及时得到各种必须的信息，而且在他们对各种新闻事实进行思考的同时，也需要了解新闻媒介和相关方面的看法和主张，以便作出自己的判断，辨明是非和方向。财经工作述评对于财经活动中的“热点”或“难点”问题的解读，具有指导意义;

2.财经形势述评:是对国内外财经活动的现状及其发展趋势的述评。内容所及，可以是全局性的形势，也可以是某个特定地区或某一条战线在一个时期、一定阶段的形势。这类述评的特点是着眼于财经形势的变化和转折，着眼于群众普遍关心或需要引起群众注意的财经问题和动向，概括全貌，指明发展趋势，帮助读者开阔眼界，提高认识;

3.财经事件述评:是根据作者直接调查和掌握的材料，对国内外发生的重要财经事件或某些影响较大的突发事件进行评述。事件述评主要是针对具体的财经事件，探究其产生的原因和背景，判断其性质和意义，或通过对具体事件的剖析，澄清事实，说明真相。

【财经述评例文】

财经述评:A股料难现回购大潮

在前日A股出现“黑色星期一”后，宝钢昨日表示将斥巨资50亿元(人民币，下同)回购股份，加上中国证监会进一步推进转融通业务等利好推动，沪指暂时扭转了颓势。不过，由于受欧债危机冲击，作为中国最大的出口地区欧洲，出口的大幅下滑令中国经济下行明显，企业利润持续下滑、存货不断上升。市场担心中国经济今年增长

7.8%或难以实现。股市作为宏观经济晴雨表，投资者信心下降自然会抛售手中的股票，尤其是当投资者信心降至冰点时，尽管政府和企业采取一些利好刺激措施，效果及持久性仍有待观察。对于投资者而言，最好保持观望，或者寻找优质股，在适当时机介入，才可规避风险。

宝钢股价较净资产低27%

尽管宝钢昨因回购涨停，但其股价仍较净资产6.15元低27%。今年以来，由于产能过剩严重和行业严重不景气，截至目前深沪两市共有78只个股股价跌破了净资产。而像宝钢这样大型的公司在行业不景气情况下盈利仍能增长89%，毕竟是凤毛麟角。因此，回购股份只会是那些有实力的大中型企业、业绩优良的公司，未来并不会形成一股大潮流。因此，股份回购对股市的刺激作用只会是暂时的。

首7月央企利润同比跌16%

受欧债危机等因素的影响，目前普遍的现象是企业盈利持续下滑，这是投资者最为关心的问题。据国资委发布的最新数据显示，今年前7月央企累计利润同比下降16.1%，这一数据与上市公司中报的情况是同一个趋势。盈利下滑的同时企业存货却在不断上涨，截至8月24日，深沪两市共有1 343家累计原材料存货金额约为2 284.9亿元，同比升8.44%。企业盈利下滑和存货增多，无疑令整体经济增长受到影响，因此市场担心中国经济GDP能否达到7.5%的预期目标，投资者并没有信心。

沪指2 000点心理关口关键

来自中登公司最新披露的周报印证了投资信心的大幅降，8月初两市参与交易的A股账户数仅685.20万户，对应的A股交易账户占比为4.12%。这意味着100个股民中只有4个在炒股，显示A股投资者的交投意愿降至冰点。此外，像闽灿坤B股尽管为了保持上市地位而推出6∶1的缩股措施，但如果其高管不设法改善业绩，最终仍然未能逃离被除牌上市的命运。

目前沪指面临跌破2 000点的心理关口，稍有不利消息投资者仍会抛售股票，跌破这一心理关口，势必会形成新一轮抛售潮。因此对于许多投资者而言，目前最为关键的是保持观望，勿盲目入市。股市下跌令市场分化，那些金融、消费和医药等优质个股，其业务和业绩均在增长，在适当的低位可以介入，寻找价值投资回报。

(引自《文汇报》李昌鸿)

(三)财经综述及其写作

综述，是综合叙述的意思，即把经过分析的对象或材料的各个部分、各个属性综合成一个统一的整体，然后叙述出来。它需要有较强的抽象、概括和分类整理能力。从写作角度看，综述也是对众多材料进行综合整理的一种常见的写作形式。财经综述，是新近发生、发现的能引起广大群众关注的一系列财经新事件的综合报道。从文体的角度，是述评性新闻的一种，是就若干财经事实加以综合评述的新闻报道。常见的有综合消息(也称新闻综述)、动态消息、时事综述、读者来信综述等。其中，综合消息是反映一个时期或某一财经活动、事件的全面情况。常见的综述方式有两种:对诸多报道对象某一共同方面情况的横向综合;对某一报道对象某方面情况的发展过程的纵向综合。也有横向和纵向结合来写的。写作时，立足点要高，通过对大量材料的归纳、综合，提炼出观点，注意突出特点，防止面面俱到。

财经综述的写作方法:

1.收集和辨析材料:通过观察、实验、访谈、调查、阅读等方法收集有关资料。收集时注意资料的广度、深度和准确性。然后将可用的材料排列、辨析，分清轻重主次;

2.安排好结构:按照一定的顺序分类编排材料，分类编排要注意科学性和条理性;

3.语言表达要恰当:综述的目的是把事实和情况说清楚，因此，语言应简明、概括、平实，描绘性的语言要精练，点到为止，不需要大段的描述。

三、财经评论文章写作

财经评论文章，是抓住财经领域某一事件或读者关注的某一问题进行分析评论的文体。财经评论的对象是当前财经实践中较为突出、人们普遍关注的现象和问题，或配合一篇财经消息、通讯的发表而加以议论，对评论对象进行判断、推理、讨论、评价、表达观点，采取迫近逼视、参与干预的姿态，与日常财经实践活动关系密切。如:《问责银行》(《南方周末》报“每周金融评论”)、《在人流中思考“黄金周”》(《南方周末》报“方舟评论”)。

(一)财经评论的种类及其特点

1.财经评论的一般特点

一是论题的现实性、针对性。财经评论指对人们普遍关心、迫切需要回答的财经问题，以及财经领域人们迫切需要回答和解决的实际问题，运用客观的立场、公正的观点、经济学原理和科学的方法，通过具体的科学的分析，实事求是地给予说明、回答和指导;

二是评论的理论性、政策性、论辩性。财经评论有理论根据，有人们普遍认同的公理、经验和熟知的古今典型事例;财经评论代表媒体对重大问题发表意见，代表党政机关的财政政策、中央银行的货币政策等发表评论，代表同级党委和政府说话，发表指导性的意见，宣传党的财经路线、方针、政策，具有权威性和政策性;财经评论对政策的引用、说明准确到位，对数据的引用分析准确权威，评论语言言简意赅，不偏激，不含糊;

三是手法的单一性和多向性。在表达手法上，财经评论一般是“大题小作”，或“小题大做”，事例具体、就事论理、夹叙夹议、判明利弊、提出建议或主张;论证具有较强的跳跃性而不求完全;笔调灵活，表现形式多样。如:《国家助学贷款正处两难的境地》、《再评温州炒房团》。

2.财经评论的类型

(1)社论、评论:政策性、权威性、理论性、导向性，篇幅较长。如:《人民日报社论》、《光明日报评论》。

(2)编者按、专论:就某一问题进行专门分析，对消息加按语，表明意见、态度等。

(3)短评、随笔:配合一则消息(通讯)发表的评论。包括小言论、点评、漫话、小议，一事一议等。特点:一事一议、就事论理、借题发挥。

(三)财经评论的格式及写作

财经评论的写作思路:提出问题→分析问题→解决问题。财经评论必须依靠专业权威的数据及分析来使立论成立，为避免数据叠加，可以通过形象的描述对数据加以说明。

财经评论由论点、论据、论证三要素组成。基本结构:标题+导语+本论+结尾。

1.标题:标题是评论的眼睛，正文的有机部分，中心思想的高度概括。

(1)标题的作用:一是体现中心论点，如《奢侈型住房先催高房价再摧毁经济》;二是规定论题的范围，如《没有合资就没有汽车工业的今天》;三是表明作者倾向，《A股发行不应参照H股定价》;四是引人阅读，《深圳，你被谁抛弃》、《触目惊心的房产成本》。

(2)标题的种类:一是以论题为题;二是以论点为题;三是双行标题。

(3)标题的特点:一是典型醒目;二是就虚论实;三是小而具体。

2.导语:(1)引语式:如，“据报道、据报载……(为评论提供事实依据)”;(2)设问式;(3)辩驳式;(4)结论式。

3.本论:即评价、议论的过程。要突出一个“新”字:一是新观点;二是新角度;三是新材料;四是新思维。

4.结尾:一是结尾段，总结全文，强化论点，画龙点睛，升华主题;二是本论写完，意尽文止，没有结尾段。或在本论末尾用一句话点化主题收束全文。

(四)财经评论写作技巧

1选题时抓读者兴趣点。每天发生的财经新闻很多，达到国家经济，小到个人理财，选哪个“点”评论最佳?总括来说，凡是新近5天之内发生的，广大读者最有兴趣，社会上最多关注和议论，关乎国计民生的财经(理财)热门话题，就是财经评论最好的“点”，选准这个基于财经新闻事实的焦点、热点、兴趣点，对人们普遍关心、迫切需要回答和解决的实际问题。把问题看清、把道理说透，就是一篇好的评论。如，2010年4月16日股指期货正式上市交易，接着一个多月，中国股市走出了一波震撼全球的大跌行情，很多投资者开始责备股指期货。《南方周末》报抓住这个时机的“兴奋点”，接连发表《股指期货上市首日空方吸金几十亿》、《股指期货是不是A股大跌元凶?》、《股票交易制度T+0可好?》等系列财经点评，引导投资者正确看待股指期货，并及时向投资者发出了相应的投资警示。

2.观点(论点)要有理性高度。财经评论要有哲理、顺乎义理、合乎思辨逻辑。观点要准确，不能似是而非;观点要有深刻的内涵，微言大义;观点要精辟，思想要集中，一针见血。这就需要写作者加强对经济学基础知识、基本原理的学习和领悟，知识储备到位，临战方能快人一步发现财经新闻背后的“价值”。如，《药品突击涨价，漏洞在哪里》一文中，作者一语点破了部分药品在新的国家医保目录公布前后大幅涨价的漏洞所在，即“我国现行药品定价机制”并对此进行了分析，对如何堵住这个漏洞提出了“严格成本核查，属于不合理涨价的，定价时一律不予认可”等等犀利意见。

3.论据要有时代感。写评论使用的论据，要放在国内国际大背景下去考虑，用发展的眼光看问题，使用新的事实、新的信息、新的材料，要有新鲜感，要有生命力。写财经评论要注意拥有新闻资源，更应该与时俱进，不断更新“论据库”;论据活了，才会有时代感、趣味性和知识性。在行文中若能旁征博引，引用最新的充满活力的论据，更能做到“锦上添花”的效果。如，《中国建筑平均寿命仅30年》一文，引用“英国建筑平均寿命132年”的论据进行对比，突显“建筑质量事关千万生命”，“政府必须严管严控”的紧迫性。

4.文风寓庄于谐。同新闻报道语言多样化相比，财经评论语言要求严谨。但“言而无文，行之不远”，财经评论的语言在“严谨”的同时，要注意风趣的文风。特别是财经点评的语言，可以有适当的感情色彩、修辞手段，几分风趣，寓庄于谐，畅快自然。善用比喻(隐喻、借喻)、活用名句、正话反说、适当调侃，都能达到语言风趣的效果。例如，《80后‘荐股专家’忽悠112名股民600余万》一文中“自古以来，贩售‘点石成金’绝技的江湖郎中此起彼伏从未绝迹，只不过在今时今日穿上了‘荐股专家’的外衣。”(比喻);《房产税或不向首套房征收》一文中“山雨欲来风满楼。关于是否推出‘房产税’，早在六七年前就有‘风声’。”(或用名句);《中国建筑平均寿命仅30年》一文中“中国每年消耗全球近一半的钢铁和水泥，莫非是在建造短寿命的建筑废物?”(正话反说)。

5.专业和通俗完美契合。财经评论在阐释观点、使用论据的时候，尽力做到专业和通俗的完美契合，将财经专业知识用广大基层读者最喜闻乐见的鲜活语言表述出来，用基层读者看得懂的语言去解释经济现象和专业知识。例如，《车船税调整被指变相涨价》一文中“遇到交通管制、单双号限行之类的，车船税是不是按比例退回车主?光允许你涨价，不允许你退钱么?”，隐含着的经济学原理“税收原则”、“受益原则和支付能力原则”……。财经评论写作还要注意写得平易近人，力避老话套话，力求有点文采，使读者爱看。

6.避免“感性”评论。财经评论要注意理性评论，摒弃“感性”评论。对于理性的财经评论，阅读的受众也会随之而理性或趋近理性。而感性的财经评论会使读者也变得更为感性。比如，某些经济学家、证券分析师所发表的评论，存在主观甚至偏激的看法和观点。特别是对证券市场的分析、预测发表评论的文章中，经常可见“感性”(实则“用意”)评论，以致成为股市疯狂的推手。

(五)文种辨析

财经评论与财经新闻，是财经新闻范畴的一虚一实的两种体裁;

财经评论文章与财经理论文章，同属于财经论文的范畴。理论文章侧重基础理论研究，评论文章则侧重应用理论，以及直接对财经实践发生影响的具体政策、制度、措施等。

【财经评论例文】

企业要加紧进行未来转型方向的探讨

《央视财经评论》特约评论员

实际上，在国企日子不好过的情况下，在整个宏观经济和微观经济都是下行的情况下，企业都会想一个问题，就是我今后转型的方向是什么?我们看看改革开放30年，我们就会发现，1979年一直到1999年，在整个经济中间发展比较快的是家电，是纺织、服装、箱包、鞋帽、玩具，都是一些轻加工和纺织品，这些在1999年以前发展是比较快的。1999年以后，当整个国家的消费的热潮进入到住房、汽车和通讯的时候，我们就会发现像钢铁、建材、重化发展得非常快。这时，我们就要问自己一个问题，未来的十年会是什么样?是一些高端的消费者，像一些高端的猪肉，也包括像一些医药、保健，就是人民愿意为健康付钱，也包括一些号称是第三次工业革命的像新能源、像光伏、风电这些方面的一些新的新能源、新材料方面。还有一些方面，就是属于高端的一些服务，像这些是今后转型的方向。因此一些国有企业，包括一些股份制企业和外资企业、民营企业，他们实际上都在这个方面进行着转型未来方向的探讨。(2012年7月)

四、财经简报编写

财经简报，是财经主管部门或企事业单位用来反映情况、传递信息信息、交流经验、指导工作的专业性很强的内部小报，是一种简短、灵活、快捷的应用文书形式。简报也用于上报领导机关、抄送平行单位。也有的称“动态”、“简讯”、“摘报”、“工作通讯”、“情况反映”、“情况交流”、“内部参考”等。简报在财经工作的运行和生产经营起着有益的促进作用。具体作用有四个方面:一是指导工作，“上情下达”;二是反映情况，“下情上达”;三是交流经验，资源共享;四是提供新闻线索，扩大宣传效果。

(一)财经简报特点

财经简报的特点主要是五个字:一是“简”。要求反映问题集中，文字简练，以短小的篇幅反映出较多的信息。一篇文章通常以几百字或千余字为宜，一期简报甚至只登一篇文章;二是“新”。反映的内容必须有新意，即对财经工作中出现的新问题、新思路、新动态、新做法进行反映，使有关方面能从中得到新的启示;三是“快”。编写简报要迅速、及时，这样可以使上级机关通过简报及时了解和掌握下级部门发生的情况和问题，从而及时给予指导;也可以使下级部门通过简报及时了解上级的工作思路和意图，从而及时跟上领导的思路;四是“实”。内容要实事求是，如实反映客观实际情况。对简报涉及的有关人员、事例、数据、情节等，一定要真实、准确，不能有浮夸和虚假的成分;五是“专”。简报由主办单位组织专人撰写，反映财经工作的各种信息，无关的情况不写，一般性情况少写，专业性明显，针对性强，如《南水北调工程简报》、《财税简报》;简报一般在编报机关管辖范围内各单位之间交流，不宜甚至不能公开传播。特别是涉及商业秘密的简报是专供某一级人员参考的，更不能任意扩大阅读范围。

(二)财经简报的一般格式和写法

编写财经简报，必须首先明确写作目的，要思考到对当前财经活动将起什么作用，不能盲目编写。要熟悉本系统业务情况和现行的方针政策，有针对性的，如实地反映财经工作的本来面目。如将某次生产会议、某车间一周生产情况、某厂一个季度经济运转情况、某项科研成果等写成简报，及时传递信息，推动工作进展。

财经简报的书面形式有:文件式、杂志式、报纸式、墙报式、传单式等。各种形式的简报的篇章结构基本相同，一般由报头、主文(报核)、结尾(报尾)三部分组成。

1.报头:报头位于简报的首页，约占全页三分之一篇幅，以一通栏横线与主文部分隔开。报头主要包括4项内容:(1)简报名称:常用“××简报”“情况反映”等四字名称。也可以加上单位名称或专项工作等内容，如，《海油快讯》、《将乐(县)质监工作简报》;(2)期数:期数位于简报名称下方正中，加括号，如“(第××期)”;(3)编发单位和日期:编发单位一般是“××办公室”，要用全称，位于期数下面、间隔横线上方左侧顶格书写。印发日期在编发单位右侧，横线上方顶格写;(4)保密提示和编号:保密提示写在报头的左上角，如“内部资料，注意保存”、“机密”、“绝密”等。保密要求高，阅后要求收回的简报还要在报头右上角印上编号。

2.主文:(1)目录:一报多文的简报(集束式)应编写目录;(2)编者按:有些简报，如转发材料的简报，文章前可加“编者按”。编者按语的主要内容是稿件来源、稿件的意义和价值、征稿通知、征求意见等。写作编者按语要重点突出、态度鲜明、措辞严谨，使读者从按语中就能明了这份简报的意义和价值。按语不可过长，短者三五行，长者一般也不超过半页;(3)文稿:简报刊登的文章多用报道体写法，一篇文章通常包括标题、正文、供稿者等内容。标题，要简洁、准确，使读者一看标题就能明了文章的中心思想，并能产生阅读兴趣和对问题的思考。如，《后勤工作今年重点抓好五件事》;正文，选用典型事例和具体数据来说明主题，做到有观点、有材料、有分析，主题明确并有深度，内容具体并有感染力;结尾，要能起到补充和深化主题的作用，给读者留下一个深刻的印象并引起对有关问题的思考。有些连续性的简报，常用交代性的话语结尾，如:“处理结果我们将在下期报告”;(4)供稿者:正文之后要用圆括号注明供稿者或文章的出处，可以是作者的姓名，如“(王××供稿)”;也可以是某个单位或部门的名称，如“(××局)”、“(×××集团公司)”;如果是转引的文章，要注明出处，如“(摘自《××报》)”。

3.报尾:报尾用两条间隔平行横线与正文分开，写发送对象和印发份数。

【财经简报例文】

财政工作简报

(第5期)

太白县财政局　　　　　　　　　　　　　　2011年11月8日

多措并举稳步推进镇财政所标准化建设

县财政局把推进财政所标准化建设

今年以来，太白作为推进基层财政科学化精细化管理、夯实基层财政管理基础、畅通财政政策落实渠道、规范乡村财务管理的着力点，大力推进狠抓落实有效提升了镇财政管理水平。

一是加强领导，健全机构。(略)/二是注重学习，强化技能。(略)/三是深入调研，科学规划。(略)/四是建章立制，完善机制。(略)/五是明确责任，加强指导。(略)

我局镇财政所标准化建设的实施，不仅极大地提高了镇财政所工作的积极性，而且提升了工作质量，提高了工作效率，推进了政务公开，改善了镇财政所办公条件，促进了农村经济和各项事业的长足发展。

(农综办陈会霞邵建珍)

本章小结

◆说明书解释说明事物、广告宣传、传播知识。要真实、有条理、实用。结构有一段式、多段式。产品使用说明书内容要符合国家强制标准，文本要精致、个性化;

◆组织简介内容应包括组织概况等6个方面的内容，简单扼要。

◆演讲稿要有针对性;开场白先声夺人，结尾耐人寻味;结构有递进式、并列式、结合式;

◆财经新闻要硬主题软表达、向读者灌输财经知识、选择适当的结构;财经述评是由述而评，以评为主，立足点要高，重点突出;财经简报突出“简、新、快、实、专”;

◆财经评论是就社会关注的某一财经热点问题，说事论理;采取迫近逼视、参与干预的姿态;结构有三段式、五段式;论据有时代感，文风寓庄于谐。

↘实践与练习题

1.商品说明书的特点、正文、附文的主要内容?

2.产品使用说明书的内容构成?

3.写作实践:写一则公司简介。

4.演讲文稿的特点、写作要求?写一则竞聘公司财务科长的演讲开场白。

5.简谈财经新闻写作怎样处理专业化和通俗化的关系?写一则财经消息。

6.写作实践:从新闻媒体上下载自己感兴趣的新闻作品，写一篇新闻述评或评论。

7.简报的特点?编一期财经信息简报。

↘扩展阅读书目

1.李道魁.公关策划教程.成都:西南财经大学出版社，2008.

2.李本乾，李彩英.财经新闻.大连:东北财经大学出版社，2006.