媒介领导的原则

二、媒介领导的原则

媒介领导的原则就是媒介领导活动规律的体现。一般而言，媒介领导的原则包括双效结合领导原则，系统整体领导原则，统分结合领导原则，职、权、责、利一致领导原则和集体与个人结合领导原则。

1.双效结合领导原则

双效结合，即社会效益与经济效益统一。媒介作为社会公器担负着社会责任，必须注重社会效益，发挥其积极的社会作用和正面功能。另一方面，在市场经济条件下，媒介作为一种特殊企业，也必须遵循市场供求规律、价格规律和价值增值规律，不断寻求自身发展的经济增长点，以求取得更大的经济效益。正是媒介的这种双重性，要求媒介领导既要讲社会效益，又要讲经济效益。只有这样，媒介才能更好、更健康地向前发展。

2.系统整体领导原则

媒介系统是一个相当复杂的系统，既包括编辑，又包括经营。媒介领导活动既有媒介内部关系处理，又与媒介外部紧密相连。这就要求媒介领导必须采用系统整体的思维方法，不断提高领导的有效性。媒介领导要正确地处理整体与部分、全局与局部、编辑与经营的关系。在处理各种问题时，媒介领导正确的做法是以整体利益、全局利益为着眼点。

3.统分结合领导原则

统一领导，是指领导活动在一定时期内必须有统一的目标。对于实现这一目标的全部活动，只能有一个领导意志和一致的行动规范。分层领导是指在领导系统中建立起合理的层次系列，并正确处理层次间的相互关系。为了实现有效的媒介管理，媒介必须实行统一领导，这样才能形成媒介的竞争力和凝聚力。但是，由于领导者能力、精力等的有限性，限制了领导的宽度，媒介领导系统也有必要分成若干层次，实行分层领导，以更好地完成分层目标和任务。统一领导和分层领导的结合，既保证了媒介领导的统一性，有利于发挥组织的作用，又调动了分层领导的积极性、主动性和创造性。

4.职、权、责、利一致领导原则

媒介领导的职、权、责、利一致原则是指领导的职位、权力、责任和利益需要统一。这是实现媒介有效领导的必要前提。在这四个环节中，任何一个环节的失误都可能降低领导的效能，甚至导致领导工作的失败。假设职务与权力分离，领导者就成了有职无权的空头司令，将导致指挥失灵;如果权力和责任分离，有可能导致不负责甚至官僚主义现象的发生。

5.集体与个人结合领导原则

集体领导与个人分工负责结合的领导原则是指在媒介领导活动中，对于重大的问题，一定要由领导集体讨论决定;而集中决定的事就要分头去办，各负其责。目前我国媒介组织普遍实行的是首长负责制和法人代表制。但这并非意味着媒介只是由一个人领导。毕竟一个人的能力、智慧、经验是有限的，只有充分发挥集体的智慧和力量，才能正确应对复杂多变的媒介生存和经营环境。