【摘要】：三、采用适当的传播形式以增强信息的刺激力要达到有效传播，不仅要选择合适的传播内容，而且应当注意传播内容的表达形式。信息的结构性因素，即信息传播形式方面的因素，其具体表现在如下几方面。出版商将书籍、杂志封面制成特大加以宣传，也是通过增加信息的刺激强度以引起注意。
三、采用适当的传播形式以增强信息的刺激力
要达到有效传播，不仅要选择合适的传播内容，而且应当注意传播内容的表达形式。表达形式即传播信息在形式方面的结构性因素，主要包括向受众暗示有利，让受众理解。信息的结构性因素，即信息传播形式方面的因素，其具体表现在如下几方面。
1.强度
当两种以上的刺激信息同时出现时，如果其他条件相同，则刺激强的信息容易引起人们的注意。一些广告主刻意创造广告投标的“天价”，采用种种奇特的宣传策略，都是为了制造“轰动效应”，以引起受众的注意。出版商将书籍、杂志封面制成特大加以宣传，也是通过增加信息的刺激强度以引起注意。
2.对比
没有差异就没有信息，而差异是在刺激物之间的对比中显示出来的。传播内容的安排如果具有强烈的对比和矛盾冲突，就容易引起受众的注意和重视。数据、色彩、几何图形、时空、人物(事物)形象……都可以形成对比。
3.新鲜
人们普遍存在新奇的心理，即在遇到新异刺激物或异常环境时非常敏感，会产生探究的欲望。最新出现、奇异罕见的信息传播形式，总能有效地诱发新奇心理，激发了解的兴趣，而新鲜的内容更能刺激持续的欲求。
4.变化
信息刺激若无变化，老生常谈，必然使受众敏感性降低，兴趣索然。而如果不断变化，不断改变外观，或增加新颖的内容，就容易满足受众的好奇心，使受众“见异思迁”，信息从而得到重视，也就增加了被接受的概率。
5.重复
对某一信息进行重复多次的传播仍不失为引起受众注意的重要方法，重复暗示出重要性，重复增加了刺激强度，必然更容易引起注意。不过，重复次数应当有一个适宜限度，若超过了限度就会使受众产生厌烦情绪，引起抵触反应。
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