“选美”标准

“选美”标准——真·善·美·贞·淑·贤——从韩国KBS电视台春香选美活动看媒体的社会责任与价值取向

王　维

现在只要打开电视机，无论从中央还是到地方，用“选秀热”来描述时下的中国电视媒体界，并不为过。不过当这一热潮正在席卷全国各大电视台的同时，我们每一位电视从业人员，也应适当回归冷静与理性，思考一下选秀节目背后，蕴含的关于电视媒体社会责任、审美、舆论导向以及审美取向等诸多现象。

2006年4月30日至5月9日，山东电视台国际部一行四人应韩国KBS电视台邀请，参加了由韩国KBS电视台和韩国全罗北道市政府主办的第76届“春香节”。短短几天，韩国同行的电视理念与职业精神给我们留下了深刻的印象与联想，更让我们从中受到了许多的启发与自检。

一、“春香选美”为何能办76届

春香的故事，发生在500多年前“朝鲜王朝”时期韩国全罗北道的古城南源。艺妓女儿春香与宦官公子李梦龙一见钟情，定下婚约后，李梦龙去汉阳赶考。南源新上任的县令卞学道看上春香，欲霸占春香，春香誓死不从，被关进死牢；李梦龙考取状元，回南源后惩罚了卞学道，并与春香结成了夫妻，有情人终成眷属。这个故事在韩国可谓家喻户晓，韩国人敬佩春香对爱情的忠贞不渝与执著，他们把这段民间故事视为可与“罗密欧与朱丽叶”想媲美的韩国爱情楷模。韩国“春香节”由此而来，在每年的五月初举行，它包括26项活动，其中最具代表性的就是“春香选美”。

韩国KBS电视台的同行告诉我们：“春香选美”之所以能坚持举办了76届，并且应者如潮，反响强烈，其主要原因就是要通过选美活动，彰显韩国女性的传统美德。选美不仅是看外表和才艺，更重要的是倡导韩国女性应具备的伦理观、道德观、爱情观。它对弘扬民族文化继承和发扬传统美德，引导年轻一代学有榜样，做有标准，健康成长，具有积极的社会意义和深远的现实意义。

作为国家电视台，KBS承担了活动的组织、策划和节目制作的全部工作，他们在整个选美活动期间的所作所为，则正是国家媒体参与建构社会道德体系，引导大众审美价值取向，勇于承担社会责任的一种完美体现。

二、“春香选美”三大特色

与其他选美不同，“春香选美”的三大特色就是：民族性、伦理性和传统性。

所谓民族性，是指凡是年满18至23岁的韩国民族少女，包括海外侨胞均可报名参赛，这体现了韩国是单一民族群体的特点。

伦理性是“春香选美”的核心。主要是强调美德方面。这包括要对选手进行“爱情观”、“三纲五常”、“忠、孝、烈、礼”等方面的引导和教育。

传统性：“春香选美”的排名很有特点，不是按冠、亚、季军之称，而是要体现伦理道德的六个大字“真、善、美、贞、淑、贤”。第一名为“真”随后依次沿序。“真”就是纯真，真炽；“善”就是善良、有爱心；“美”指内在之美；“贞”是贞操；“淑”是温柔，文静；“贤”是贤惠、贤良。

KBS电视台组织的选美活动不是一个单纯的商业和娱乐行为，而是营造了一个培养韩国女性伦理观、道德观、爱情观、弘扬民族文化、继承和发扬民族传统美德的圣坛。媒体的社会价值取向决定了他们的活动是积极向上的，具有了强大的正面宣传与导向功能。是具有积极而深远社会意义的一次传统精神巡礼。

三、录制现场的两个特殊现象

在KBS电视台赴各市县的电视节目录制现场，我们还发现两个特别的现象，值得我们思考与借鉴。

（1）“春香选美”的录制现场全都是在外景拍摄，或名胜，或公园。舞台讲究的是人与自然的交融，突出的是韩国民族地方特色的氛围。这与韩国少女们美丽的形象与艳丽的民族服饰交相辉映，达到了高度的协调和统一。

（2）录制现场还有一个在我国类似活动中从没有见过的场景：KBS电视台在这边正紧张地选美、录像，而周边却有些临时搭建的长廊式帆布帐篷里也是人来人往，好不热闹。我们感到很好奇，走进去一看，帐篷内有给人查体的、有做医疗按摩的、有理发的、有配眼镜的，到了中午时分，还有现场制作炸酱面的，而做这些事情的人大都是一些韩国男女青年。看着这些青年志愿者们一个个热情的笑脸，周到的服务，想到韩国电视同行的这些策划和创意，我们要思考、学习的东西太多太多了。

韩国是一个商品经济意识浓厚的国家，也正是凭着他们对于资本和商品经济的熟练运用，才会有今天韩国在经济上的崛起，电视媒体作为一个经济个体，必然要面对经济利益的最大化，但媒体作为国家和民族的精神窗口，又不可避免地承担着这个国家和民族的社会价值导向功能。是否能够保证自己的导向是积极的，是有效的，需要媒体的自律和媒体的责任感，而且这种责任重于泰山。

四、七天录制九台节目

韩国KBS电视台与全罗北道南源市政府主办的“春香选美”是全国性的赛事。从初赛到决赛大约有十几场选拔赛的录制工作，却遍及全罗北道的各市县。除了选美之外，还有二十几项表现韩国本土传统文化的活动。这些活动与“春香选美”同时进行，KBS电视台是这些活动的独家录制和播出单位，其工作量之大，工作强度之高可想而知。然而，这么大的工作量却是由一个只有近二十人的电视制作团队完成，其效率之高不得不令人感叹。

另外，效率对任何人和群体都是重要的一环，效率的获得不仅要依赖有效的统筹安排和科学的管理，还需要参与人员的积极付出，在整个“春香选美”活动的策划拍摄与制作过程中依靠的正是KBS电视台科学的管理和参与人员的集体荣誉感与强大的责任心。

五、四位电视摄影师年龄相加188岁

由于职业的关系，笔者在现场还特别注意了一下KBS电视台同行的工作情况。虽说韩国的国力比我们强，但是他们现在使用的设备却不及我们的先进。现场有一辆小型转播车，大约也就有6个讯道。四台摄像机，1、2、3号机位成品字形摆放，一架摇臂，做流动机位。摄像机是上一代的日本SONY模拟机。可四位主摄影师却都很有专业气质，年纪大约都应在40岁以上，一个个表情严肃，工作认真。再看现场监视器，回放的图像让人暗自佩服：画面干净，静动自如，构图完美，生动鲜活地把现场的艺术氛围表现得尽善尽美，把韩国美女们展现得文雅舒展，赏心悦目，四位摄影师的职业素质可称一流。

一天，有幸与几位同行共进午餐，其中一位端着一杯韩国清酒来到笔者面前，用中文说，“感谢你，为了宣传我们，辛苦了。”原来这位同行曾经到中国数次拍摄纪录片，对中文和茶道很感兴趣。相互问到年龄，他说今年已经48岁了，随手指到一位同事说“他是我们影像录制科长，今年已经52岁了。”后来了解到，他们四位摄影师中最小的42岁，他们的年龄加起来有188岁，像这种年龄段的人还在一线扛摄像机，这在我国同行里是很少见的。

四位摄影师的敬业精神和职业道德自不必说，我们关注的是，这样一种时尚元素占大多数的活动，正是这些年龄大、观念更具传统性的工作人员认真扎实的参与，为保证活动所要表现和传达的传统性提供了一定的保障，这也许是KBS电视台故意为之吧。

此次韩国之行给我们一次简单的思考，但也足以引起我们国内某些媒体的惊醒与自问吧。

〔作者单位：山东电视台〕