鉴宝类节目现状与发展刍议

鉴宝类节目现状与发展刍议

杜玉松　郭延彬

央视《鉴宝》节目开办以来，收视率节节攀升，经常名列央视经济频道前茅。许多省市电视台纷纷效仿，开办了类似的节目，但良莠不齐的节目质量和节目操作中的诟病受到受众和专家的质疑。那么，收藏鉴宝类节目如何应对挑战？其健康发展之路又在何方呢？

一、开办现状及趋势

截至2007年3月份，全国电视收藏鉴宝类节目主要有十个：央视二套的《鉴宝》、中国教育电视台的《美术苑》、凤凰卫视的《投资收藏》、北京卫视的《天下收藏》、吉林卫视《找你》、天津都市频道《艺品藏拍》、湖南娱乐频道《艺术玩家》、浙江经济生活频道《宝藏》、昆明电视台《盛世典藏》、成都电视台《成都商行——西部珍藏》等。除此之外，河南卫视《盛世收藏》节目2006年上半年改版，虽然被大型娱乐节目《华豫之门》所替代，但其中仍涉及文化、收藏领域的内容，而且还在同年7月份推出了“收藏版”。东方卫视的《好运传家宝》和江苏卫视的《家有宝物》则被完全撤换掉了。

值得一提的是，山东电视台2003年11月面向全国开播了一个“鉴宝”类的专业数字频道—“收藏天下”。它是由国家广电总局批准的首批开播的全国性付费电视频道之一，以收藏与鉴赏为内容，全方位展现中华民族的历史文化和现代文明，倡导全新的生活方式和财富方式，促进全国收藏品交易规范化、规模化健康发展。目前已与中国收藏家协会、故宫博物院等权威部门建立了良好、深入的合作关系，为今后发展奠定了基础。

二、主要做法及经验

当前，收藏鉴宝类节目可以分为以下几个类型：

（1）以央视经济频道《鉴宝》为代表的娱乐性“鉴宝”类节目。节目中收藏品被当成娱乐的手段，以鉴别艺术品的真伪吸引观众眼球，以估出的高价调动观众的兴趣和积极性。类似的还有北京电视台的《天下收藏》，它利用传真机宣布专家鉴定结果，鉴定为赝品时直接将其砸碎，都是为了调动观众的参与性。

（2）以凤凰卫视《投资收藏》为代表的经济性“鉴宝”类节目。它紧跟收藏品市场，用简单明了又切中要害的评论，使节目极富知识性和可信性。邀请收藏界重量级人物做嘉宾主持，如有“中国第一拍卖师”之称的刘新惠，既是著名书法家、篆刻家，又是书画鉴定家，其个性、权威的主持，增加了节目文化内涵，提升了节目档次。

（3）以吉林卫视《找你》为代表的公众性“鉴宝”类节目。它以民间收藏为载体，在走访调查中发现历史，在发现过程中介绍知识，在故事讲述中反映文化，形式上更像是一个纪录片。它把节目全部放在外景寻找和藏品调查中，引导群众跟随节目一同体味寻找的快乐，从而将收视层面拓展到了普通家庭，成为吉林卫视的知名品牌。

（4）以山东“收藏天下”频道《立辨真伪》为代表的稳健型“鉴宝”类节目。它坚持既要收视率又要社会效益的运作理念，不制造噱头、不人为炒作，追求鉴定结果的权威性和估价的准确性，每揭示一件宝物真伪，都让观众了解精妙、实用的鉴赏知识，认识藏品背后蕴含着的丰富历史细节和文化背景，进而让观众真正领略泓深博大的中华文明。

这些节目之所以成功，一是以“揭开古玩字画的真假之谜，传播藏品鉴赏的巧妙之法”为目的，强调节目的知识性和趣味性；二是邀请知名专家到现场明辨真伪，准确定价，强调节目的权威性和可信性；三是准确把握藏品市场，正确引导民间收藏、规范艺术品市场秩序，强调节目的实用性和导向性；四是结合自身条件，以目标受众口味不同准确定位，强调节目的适应性和观赏性。有的还组织专家开展广场式、公益性鉴宝活动和鉴定知识普及讲座活动，真正走进百姓生活，扩大收视群体，提高节目影响力和社会美誉度。

三、存在问题及分析

一是“真实性”问题。其中尤为突出的是“伪专家”和“伪宝物”。某些电视台为了提高收视率，利用作假节目，请临时演员，甚至与鉴宝“专家”提前串通抬高文物价格来吸引观众眼球，有些媒体形象地称该类“鉴宝”节目为“鉴草”。它不仅误导收藏者，而且严重扰乱了收藏市场秩序。

二是娱乐化倾向。“鉴宝”类节目应强调文化知识性，便于观众了解文物知识，提高收藏水平和艺术素质，从而增强文物保护意识，引导收藏市场走向成熟，不断规范。而有的节目为了追求高收视率，单纯把文物艺术品的真假当成吸引观众眼球的“悬疑”，把文物艺术品的经济价值当成可以吊足观众胃口的噱头，使知识性强、素来高雅的收藏变得低俗化。

三是导向问题。“宝物”的发现往往依赖收藏者丰富的文物知识和收藏经验，节目中过分渲染“寻宝”的偶然性和传奇色彩，会误导观众产生求宝“致”富的心态，特别是对农村观众更具有诱惑性，容易使人走上“寻宝不见宝”的不归路。同时，信口开河的估价给观众造成文物收藏价值只升不降的错觉，并干扰收藏市场的正常秩序。

这些问题出现的主要原因在于盲目跟风。国内大部分“鉴宝”类节目不能摆脱简单的模仿、复制，缺乏自己独有的特色。有些媒体迫于栏目压力，不讲节目质量，一味追求高收视率，捡到篮里都是菜，碰到个戴眼镜的就是专家；有些媒体为利益关系、人际关系所困，难以秉持公心；部分所谓“专家”巧言令色，媒体进“套”而不自知。

四、发展对策及措施

其实，想把收藏鉴宝类电视节目办好是很不容易的。

一方面要研究受众。鉴宝类节目的受众大致可分为两类：一类是核心受众，即广大的收藏投资者和业内专家。他们拥有各自的收藏门类，有成系列、成规模的藏品，有资深的收藏经历，收藏是他们最重要的业余爱好甚至是职业追求。此类受众往往注重的是频道及栏目的专业性、实用性和权威性，对节目的意见和建议大多集中在节目质量上；一类是边缘受众，即所有对收藏和鉴赏有兴趣的人。他们人数众多，覆盖面广，主要注重频道及栏目的信息性、实用性，通过收看节目，开阔思路、丰富知识、增强辨别藏品真伪的能力。

另一方面，鉴宝类节目成功与否，和一个地区、城市的收藏传统、文化特点以及民间藏品资源有着很大关系。有的地区，历朝历代民间收藏都不是很发达，藏品资源自然少，想找出珍稀的、能吸引观众眼球的藏品上节目自然比较难。也很难找到合适的权威专家在节目中讲述鉴定诀窍。所以电视台考虑开办此类节目还是应该从自己的实际情况出发，如果没有此类优势，可以发掘其他好的题材，而不应跟风、随大溜。

当前，促进电视收藏鉴宝类节目健康发展需做好以下几个方面的工作：

一是采取多种措施，确保节目的真实性。要加强从业人员的职业道德建设，制定制度，严禁从业人员幕后参与文物的交易行为；要不断提升制片人、编辑、主持人的专业知识和驾驭节目的能力。要严把文物鉴定评估师（专家）的选用关，杜绝文物鉴定评估对文物鉴定的商业性操作，确保节目内容的真实性。

二是把握收藏鉴宝类节目特点，避免低俗化和娱乐化倾向。要认真研究电视媒体表现文物鉴定的内在规律，把节目重心从持宝人报价、专家鉴定估价转移到艺术品、古玩字画的讲解和专家的真知灼见上，探索更加适合的表现形式，既能使观众赏心悦目，又能保证藏品鉴定的学术性和严肃性。

三是规范整顿电视鉴宝类节目，确保正确的舆论导向。广播电视、文物、工商、物价等部门应全面整顿规范收藏市场，对收藏鉴宝类电视节目进行一次“过滤”，对文物评估师（专家）进行一次身份鉴定，严厉打击鉴宝过程中的“暗箱操作”等违法、违规现象。有关部门还要明确电视鉴宝节目文物定价的法律地位，确保收藏鉴宝类电视节目的健康发展，促进收藏市场焕发更大的生机与活力。

〔作者单位：山东省广播电视局、德州广播电视局〕