打造完整产业链

四、打造完整产业链

少儿频道的产业链包括广告经营、节目销售、衍生产品开发以及特许费用、收视费收取等。境外少儿频道发展的成功经验表明，少儿频道的盈利模式大多以销售版权和衍生产品开发为主。少儿节目是版权产业拓展和衍生产品开发的基础和关键。据统计，美国儿童节目80％的收入来自衍生产品开发，如美国“加菲猫”品牌衍生到服装、文具、玩具市场，创下了十几亿美元的产值。“尼克罗迪恩”这一品牌每年的衍生产品开发收入就达到了10亿美元，以尼克命名的商品有主题公园、杂志、剧院、服装、视频游戏、书籍、贺卡、尿布和纸巾等等。日本电视卡通形象“皮卡丘”商品价值高达2万亿日元，为其开发衍生产品的公司有1100多家。

目前我国内地少儿电视节目的生产主要依靠政府行为和行政机制，靠播出来回收成本，没有形成产业化经营的大格局。经营上市场意识不强，节目缺乏市场开发要素。以中央电视台《大风车》栏目为例，作为国内收视率最高、最有影响的一档少儿节目，由于没有把握市场先机，短短几年时间，几乎所有与该栏目有关的名称均被不同的商家抢先注册，就连金龟子、花姐姐也被冠以商品名称，随时可能进入市场。

而且，许多少儿节目的管理者和制作者都抱着以播出为基本目的进行节目制作，尚未对市场开发的前期运作进行必要的设计，也没有投入足够的经费。而在国外，仅少儿节目的前期开发这一项的投入经费就高达整个节目制作费用的15％至20％。

因此，我国内地少儿频道的建设和发展也应以少儿节目发展为基础，贴近少儿需求，丰富节目样式，开设精品栏目，推出精品节目，培育和发展原创性的少儿节目品牌，并借此开发版权销售、图书、音像制品及服装、文教具、玩具、餐饮等相关衍生产品，转让特许权，打造完整产业链，形成综合互济的少儿节目产业链。