生活服务频道

第三章　生活服务频道

对于电视频道而言，如果说20世纪80年代是新闻频道的天下，到了90年代甚至跨入新世纪之后，随着新媒体的不断涌现，观众获得资讯的途径越来越多样化，电视节目中硬资讯节目的收视在不断下降，相反，一些通过有用的资讯+综艺的表现手法包装后出现的生活服务类栏目日益受到受众的喜爱。因此在这一时期，生活服务类电视频道从不事声张到崭露头角，呈现出了良好的发展势头，成为电视业界关注的新热点，生活服务频道的类型化细分，被誉为是西方电视频道专业化成熟发展的标志。

所谓生活服务类电视频道，就是指针对特定的目标受众群体，以老百姓的衣食住行如食品健康、旅游出行、家居生活、劳动就业、服装服饰等为题材和内容，为受众提供专业的电视服务，全方位满足受众特定生活需求的电视频道。

境外的生活服务类电视频道可谓是林林总总。如美国生活时间（Life Time）有线电视频道，制作了大量维护女性权益，教女性自尊、自立的节目，频道有8800万用户，在有线电视网18—49岁女性观众的收视率排名中位列第一，频道的网站每月也有近300万的登陆者⁽¹⁾。美国还有一个地方电视频道“家庭生活”（Family-Life TV），定位于社区人的情感沟通。澳大利亚的“生活时尚”频道（The Life Style Channel），内容涉及广泛，包括饮食、休闲活动、室内设计装饰、园艺、健康常识等，满足各年龄段、各种工作的人们的需求。另外，美国的好生活电视网（Good Life TV Network）则是服务于婴儿潮时代出身的美国中年人的有线电视频道，为他们全天候提供生活、娱乐、信息等内容。该频道鲜明地体现着这代人的人生态度、价值观以及他们对美国社会做出的贡献。

在形形色色的境外生活服务类电视频道中，美国斯克里普斯电视网的几个生活服务频道最具代表性。斯克里普斯电视网是美国有线电视史上发展最快的电视网络之一。该电视网由“家与花园”频道、饮食电视网，自己动手电视网等多个不同类型的生活服务频道组成，在接下来的篇幅中，本书将对“家与花园”频道进行重点分析。此外，斯克里普斯的饮食电视网从教做菜到厨房点滴，到健康饮食，到经济花销等和饮食有关的方方面面，设置了《30分钟用餐》、《食品911》、《极品厨房》等60多个没有重复的各类栏目。自己动手电视网的所有节目则以激发创意灵感为主旨，教给观众自己动手创造身边的美好生活。斯克里普斯电视网的各个生活服务频道生产的节目内容涉及日常生活的方方面面，贴近生活，实际操作性强，不仅在美国国内收视率居高不下，在国际上也有较高的知名度，大量向海外输出。